教育培训行业网盟账户(搭建)方案
14页1、教育培训行业 百度网盟投放搭建指导 2013年7月 账户设置 2 人群选择 1 分配人群预算 选择所需人群 搭建账户框架 设置细化帐户 投放设置步骤 核心人群 目标人群 意向人群 潜在人群 宽泛 精准 刚入职场的年轻人/从事会计| 外贸|建筑等热门行业的白领 搜索/浏览我的品 牌及我的培训产 品 搜索/浏览某资格、认证 信息、搜索/浏览技能培 训信息 职业发展要求从业资格/提升 技能/职称 职业教育行业受众分布示意图 根据营销希望覆盖的人群,明确策略组合 兴趣定向 网站定向 人群词 兴趣定向 产品词 竞品词 通用词 到访定向 品牌词 网盟投放策略 出 价 低 高 第一步 选择所需人群&分配预算 (“职业教育”举例) 核心人群 目标人群 意向人群 潜在人群 宽泛 精准 刚入职场的年轻人/从事会计| 外贸|建筑等热门行业的白领 搜索/浏览我的品 牌及我的培训产 品 搜索/浏览某资格、认证 信息、搜索/浏览技能培 训信息 职业发展要求从业资格/提升 技能/职称 职业教育行业受众分布示意图 根据营销希望覆盖的人群,明确策略组合 兴趣定向 网站定向 人群词 兴趣定向 产品词 竞品词 通用词 到访
2、定向 品牌词 网盟投放策略 出 价 低 高 预算优先保证核心人群,逐层向潜在人群覆盖 预 算 多 少 核心人群 目标人群 意向人群 潜在人群 宽泛 精准 高教自考行业受众分布示意图 预算300 重点投放核心和目 标人群,不建议投 放意向和潜在人群 预算1000 投放应考虑覆盖4个 人群,以核心人群 和目标人群为主体 人 群 核 心 潜 在 300预算1000 优先保障核心人群 和目标人群,适度 扩展意向人群 推广计划 预算占比 核心人群 到访 20%-25% 核心人群 -品牌词 10%-15% 目标人群 25%-30% 意向人群 人群词 10%-15% 意向人群 -必选兴趣 5%-10% 潜在人群 -自选兴趣 5% 潜在人群 -推荐网站 5% 推广计划 预算占比 核心人群 到访 25%-30% 核心人群 -品牌词 10%-15% 目标人群 30%-40% 意向人群 人群词 10%-15% 意向人群 -必选兴趣 5%-10% 推广计划 预算占比 核心人群 到访 40%-70% 核心人群 -品牌词 10%-20% 目标人群 20%-40% *若总预算低于100,建议只投核 心人群 参考预算
3、分配 原则:预算分配要考虑覆盖人群的流量,并非越精准就应给予越多的预算。 帐户 推广计划 推广组 创意 着陆页 以人群与 定向划分 合理的账户结构是投放成功的关键,不断迭代优化,才能达到考核目标 多维度 细分 细分 依据 核心人群 -品牌词 物料形式 帐户结构如何搭建呢? 意向人群 -必选兴趣 核心人群 -到访定向 专 业 / 课 程 页 面 人 群 咨 询 页 面 人 群 首 页 人 群 受众来源 人 群 | 创 意 | 着 陆 页 面 连 贯 统 一 点 击 定 向 目标人群 潜在人群 -可选兴趣 示例 图 片 素 材 图 文 素 材 产 品 词 - 图 片 产 品 词 - 图 文 竞 品 词 - 图 片 竞 品 词 - 图 文 通 用 词 - 图 片 通 用 词 - 图 文 图 片 素 材 图 文 素 材 图 片 素 材 图 文 素 材 意向人群 -人群词 图 片 素 材 图 文 素 材 物料形式 受众类型 潜在人群 -推荐网站 图 片 素 材 图 文 素 材 第二步 搭建账户框架&设置细化帐户 帐户 推广计划 推广组 创意 着陆页 以人群与 定向划分 合理的账户结构是投放成功的
4、关键,不断迭代优化,才能达到考核目标 多维度 细分 细分 依据 核心人群 -品牌词 物料形式 帐户结构如何搭建呢? 意向人群 -必选兴趣 核心人群 -到访定向 专 业 / 课 程 页 面 人 群 咨 询 页 面 人 群 首 页 人 群 受众来源 人 群 | 创 意 | 着 陆 页 面 连 贯 统 一 点 击 定 向 目标人群 潜在人群 -可选兴趣 示例 图 片 素 材 图 文 素 材 产 品 词 - 图 片 产 品 词 - 图 文 竞 品 词 - 图 片 竞 品 词 - 图 文 通 用 词 - 图 片 通 用 词 - 图 文 图 片 素 材 图 文 素 材 图 片 素 材 图 文 素 材 意向人群 -人群词 图 片 素 材 图 文 素 材 物料形式 受众类型 潜在人群 -推荐网站 图 片 素 材 图 文 素 材 帐户如何具体设置? 高 精准 一般 示例 推广计划 推广组 出价建议 投放网络 设置说明 核心人群 -到访 点击定向-图片 2.5-3.5 全网 关联整个搜索账户 点击定向-图文 2.0-2.5 全网 咨询页人群-图片 3.5-4.5 全网 代码安装在咨询页/在线沟通工具 咨询
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