搜索推广那些事

1、百度推广那些事 蒋文杰 百度推广简介 百度推广账户建立 百度广告推广管理 效果监控 名词解释 百度广告创意设置 搜索引擎覆盖率搜索引擎覆盖率 百度的市场份额百度的市场份额 百度搜索推广专业版百度搜索推广专业版 专业版 位置图示位置图示 特点 首页页左侧侧展示不超过过10条的 优质优质 推广结结果 其余推广信息依次展示在右 侧侧以及翻页页后的右侧侧 怎样样能出现现在这这里 和网民的搜索意图图最相关 推广信息的竞竞争力最强 出价领领先 规则规则 有加长创长创 意 优优先展示加长长 创创意 没有加长创长创 意 展示标标准创创 意 特点 首页页左上方展示最多3条最优优 质质的推广结结果 同时时左下方重 复展现现一次 其余推广信息依次展示在右侧侧 以及翻页页后的右侧侧 怎样样能出现现在这这里 和网民的搜索意图图最相关 推广信息的竞竞争力最强 出价领领先 规则规则 按 优选优选 或 轮轮替 方式展示创创 意 加长创长创 意可能被截断 特点 首页页以及翻页页后 的右侧侧依次展示 推广结结果 怎样样能出现现在这这 里 和网民的搜索意 图图相关 规则规则 按 优选优选 或 轮轮替 方式展示创创意 加长创

2、长创 意也可能 被截断 建立账户结构建立账户结构 包含100个推广计划 包含1000个推广单元 包含5000个关键词和50个创意 黄金账户 一个账户至少2个推广计划 一个计划下面最好5 10个推广单元 一个单元下面最好15 30个关键词 一个单元至少要有4 6个创意 推广单元应尽可能细化 保证同 一产品或服务的关键词分类准确 搜索推广 完整帐户 搜索推 广帐户 子账户 上海推广计划 广州推广计划 北京推广计划 推广计划 推广单元 口译培训 大学英语培训 创意 关键词 关键词 英语四级培训 英语培训 创意1 四级培训 报名送惊喜 雄厚的师资力量 独特的教学方 式 针对不同学员的多样化需 求 开设了不同的学习班 创意2 四级培训 报名送惊喜 名师指导英语四级 教你一眼 一点就通名师破解英语四级 百度搜索推广操作流程百度搜索推广操作流程 关键词的选择关键词的选择 选取原则及范围 1 选取原则 选择能代表您产品或服务的独特优势的关键词 站在潜在受众的角度考虑问题 设想你的潜在受 众会用什么样的词找寻此类产品或服务 同理心 根据企业不同的推广需求 策划适合的关键词 一般情况下 通用型关键词能提高

3、流量 与含有 描述产品或服务的关键词能提高转化率 扩展尽可能多的关键词 以便获得更多潜在受众 的关注 关键词的选择关键词的选择 2 选选取范围围 产产品 服务词务词 如 汽车 英语培训 机票预定等 通俗词词 潜在受众可能使用的一些口语式表达 可能以疑问句式和 陈述句式出现 如 我想开干洗店 怎样学英语 等 地域词词 如 北京 法语培训班 上海同城速递 等 品牌通用词词 即含有您的自有品牌的关键词 如 百度 有啊 等 或一些专有品牌资产 名称 如您的企业拥 有的专有技术 专利名称 等 但您不能提交侵犯他人知识产权 的关键词 品牌限定词词 如 戴尔1420 英孚iLAB 等 这类词 通常目标性更 强 需求更明确 关键字匹配方式概念关键字匹配方式概念 匹配方式概念匹配方式概念 广泛匹配 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词 允许包含部分字面顺序 颠倒或有间隔 是最宽泛的匹配方式 也是默认的匹配方式 系统有 可能对匹配条件进行延伸 扩展至关键词的同义词 近义词 相关 词 以及包含关键词的短语等 短语匹配 A 默认的短语匹配方式 为搜索词中可包含关键词插入 颠倒形态的 词组并支持同义词匹配 仍

4、通过在关键词两端加双引号控制符 进 行标记 显示为 关键词 的形态 B 在关键词设置页面中将控制符修改为 则仅匹配完全精确包 含关键词的词组 即升级前的短语匹配模式 关键词在后台显示为 关键词 形态 精确匹配 使用精确匹配 仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时 练练 习习 以关键词 英语培训 为例 以下不属于广泛匹配的是 A 英文培训 B 英语暑假培训 C 短期培训英语 D英语歌曲 E 初级英语培训班 F 哪个英语培训学校好 G IT培训 答案 D G 以下不属于默认 短语匹配的是 A 英语初级培训 B 培训英语 C 英语 培训 D 杭州英语培训 答案 C 以下不属于完全短语匹配的是 A 英语初级培训 B 杭州英语培训 C杭州英语培训 D 英语培训班 答案 A 以下不属于精确匹配的是 A英语培训 B 杭州英语培 训 C 培训英语 D 英语 培训 答案 BCD 广泛匹配广泛匹配 以关键词 英语培训 为例 在广泛匹配方式下 1 可能触发推广结果的搜索词包括 1 同义近义词 英语培训 英文培训 2 相关词 外语培训 英语暑期培训 3 变体形式 如 加空格 语序颠倒 错别字 等 英语 培

5、训 暑期培训 英语 4 完全包含关键词的短语 语序不能颠倒 英语培训暑期班 哪个英语培训机构好 2 不能触发推广结果的搜索词 英语歌曲 电脑培训 短语匹配短语匹配 以关键词 英语培训 为例 A 默认的短语匹配方 式 显示为 关键词 的形态 1 可能触发推广结果的搜索词 英语培训 英语培训暑期班 哪个英语培训机构好 英语的培训 英语相关培训 培训英语 2 不能触发推广结果的搜索词 英语 培训 英语歌曲 电脑培训 B 通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符 为 显示为 关键词 则仅匹配完全精确包 含关键词的词组 1 可能触发推广结果的搜索词 杭州英语培训机构 英语培训暑假班 2 不能触发推广结果的搜索词 英语相关培训 培训英语 精确匹配精确匹配 使用精确匹配 仅当网民的搜索词与您提交的关键 词完全一致时 您的推广结果才有展现机会 以关键词 英语培训 为例 在精确匹配下 1 能触发推广结果的搜索词 英语培训 2 不能触发推广结果的搜索词包括 1 同义近义词 英文培训 2 相关词 外语培训 英语暑期培训 3 变体形式 如 加空格 语序颠倒 错别字等 英语 培训 暑期培训 英语 4 完全包含关

6、键词的短语 语序不能颠倒 英语培训暑期班 哪个英语培训机构好 匹配方式概念匹配方式概念 否定匹配 与短语匹配和广泛匹配相配合使用 对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关 键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应 推广信息的触发 您可以选择其反面或非经营业 务类的词作为否定关键词 例如 客户只做英语培训 不做日语培训 则可 以选择 日语 作为否定词 还可以在统计报告中 的 搜索词报告 中找出与自己业务无关的关键词 将其设置为否定词 关键词的状态关键词的状态 专业版 有效 表示关键词当前可以正常推广 但推广结果能否正常展现由各层级的 状态共同决定 您可以点击关键词旁的小灯泡查看详情 不宜推广 表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广 系统将告知您不宜推 广的具体原因 您需要据此修改或删除关键词或其相关信息 修改完 成后系统将重新审核您的关键词 暂停推广 表示关键词或其所在的推广计划 推广单元或该关键词被设置了暂停 此时关键词将无法正常推广 直到您取消了暂停 或被设置暂停的对 象不再处于暂停时段之内 搜索无效 表示关键词的出价低于最低展示价格 您需要提高关键词的出价或通 过优化关键词质

7、量降低最低展现价格 以便使您的关键词正常推广 待激活 表示关键词是由推广顾问为您创建 您激活这些关键词后 关键词即 可正常展现 审核中 表示系统正在对关键词进行审核 审核通过后 关键词即可正常推 广 创意设置创意设置 创意撰写原则与技巧创意撰写原则与技巧 基本原则 创意需要简明精练 言简意赅 突出产品 服务特点 并与关键字的相关性强 最好能够包括价格 促销或是承诺的内容 包 含的信息越多越具体越好 避免无实质意义的 形容语句 如 质量卓越 质优价廉等 这样 写的好处是 给网民清楚的信息 帮助他们判 断是否应该点击 提高转化率 适当添加一些号召性的词语或诉求点 如 欢 迎抢购 但不要过多 以免占用字符位置 创意撰写原则与技巧创意撰写原则与技巧 避免让过长公司 网站 全称的短句占用字符 位置 除非公司或品牌有很强的吸引力 注意标点符号的使用 有时一个叹号或问号会 起到意想不到的效果 标题 描述类似箭型的句式一般效果较好 标 题和第二行描述短 中间第一行描述长 撰写符合相关标准 合法性 字符长度 特殊 标点等 创意优化技巧创意优化技巧 一个广告单元需要设置2个或以上创意 至少1周观测各个创

8、意的表现 留下好的创意 修改表现不好的创意 可尝试使用疑问句 进行观测 不同行业对于疑问句产生的 优势会有不同 需要经常观察 判断该行业是否适合疑问句 的添加 创意包含关键词方法 创意中包含核心关键词 方法 找出该单元的核心关键 词 将创意标题或描述中加入核心关键词 创意中包含投资回报比较高的关键词 方法 查看关键 词报告 将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加 在创意的标题或描述中 创意中包含提交关键词 方法 正确使用通配符 默 认关键词 使系统自动将关键词添加在创意当中 关键词出现在不同地方 有不同的效果 吸引力排名如 下 标题 网页描述 标题 网页描述 不出现关键 词 创意优化的技巧创意优化的技巧 B2B与B2C类创意撰写区别 B2B类创意 突出地域 产品质量和公信力 B2C类创意 突出价格 促销信息或承诺 新 颖的号召性语句更能吸引关注 展现的技巧 优选模式 让效果最佳的创意 高点击率的 创意 更加频繁的得到展现 轮替模式 无论各个创意点击率如何 均让 各个创意机会均等的轮流展现 技巧 新账户 可选择轮替模式 观测1 2周后 留下好的创 意 修改不好的创意 然后选择优选模式

9、继续投放观测 创意 创意 URLURL 设置技巧 设置技巧 访问URL 用户通过搜索触发推广信息 点击后访问的 URL地址 如 开眼数据产品 智能竞价系统的推广访问URL 访问URL选择技巧 若产品类关键字 应可直接将访问者带至包含创意中提到的信 息或产品的网页 若非品牌类关键字 最好不使用主页作为访问URL 因为主页 的信息量过大 不便于访问者选择 若创意中提到促销信息 则访问URL也应是可以显示该信息的 网页 不同阶段受众的访问URL设置方法 受众购买阶段兴趣阶段对比阶段购买阶段 受众关注点和行为注意信息 产生需求收集信息 对比评估决定购买 关注评价 可考虑的访问URL 多信息页面 有多种 同类型产品信息 介绍产品优势的页面 结 合市场情况 说明该产品 突出特点的页面 详细标注产品市场价格 网页优惠价格 产品关键 指标的页面 访问URL测试方法 凤巢的质量度影响因素之一为 客户网页质 量 因此指向的页面需要更加准确 我们在 实际操作时 可以对A B C三个页面分别 进行指向 观测效果 最终确定表现好的url 链接 推广管理推广管理 百度统计百度统计 效果监控效果监控 常用语概念 质

10、量度 最低展现价格 分地域 IP排除 每日预算 时段暂停 质质量度 质量度影响什么 质量度越高 最低展现价 格越低 质量度和最高出价共同决定 了排名 质量度和最高出价 越高则排名越靠前 什么影响质量度 概念 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性 指标 在账户中以三星等级的方式来呈现 点击击率相关性 账户历账户历 史综综合 表现现 创创意撰 写水平 质量度表现形式 最低展现现价格 中差好 最低展现价格 决定因素商业价值越高 最低展现价格越高 质量度越低 最低展现价格越高 客户影响不同客户提交同一个关键词 最低展现价格不同 低价影响 提交新的关键词时 出价低于最低展现价格 可以提交 但只有当出价高于最低展现价格时才能展现 已在线的关键词 当前出价低于最低展现价格 无法展现 常用词概念 分地域分地域 您可以在帐户以及计划级别设置推广地域 只有当选定的地域的用户搜索您可以在帐户以及计划级别设置推广地域 只有当选定的地域的用户搜索 时 才会出现您该搜索推广版本的推广信息 时 才会出现您该搜索推广版本的推广信息 地域设置的最小单位是地域设置的最小单位是省省 IPIP排除 排除 是一种是一种I

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