汽车市场调研实训指导书已(新-修订)
73页1、汽车市场调研实训指导书 重庆航天职业技术学院 汽车市场调研 实 训 指 导 书 机电信息工程系王鹃 2010 年 11 月 2 一、实训目的与要求 通过三周的分散实训,提高学生的专业素质和实践动手能力, 使学生在校期间能亲自参与并独立地完成一项具体的调研工作,能深 入理解和掌握这门课程的理论知识。 二、实训内容 本指导书的实训内容以完成各品牌汽车市场调研项目为主线, 按照市场调研程序编排, 即分为设计市场调研方案、 设计市场调查问 卷、收集市场信息资料、 整理和分析市场信息资料、 撰写市场调研报 告等五个内容。 三、内容分布 本课程实训的内容安排如下: 内容编号实 训 内 容 1 设计市场调研方案 2 设计市场调查问卷 3 收集市场信息资料 4 整理和分析市场信息资料 5 撰写市场调研报告 四、实训材料准备 1、统一制作问卷 2、交通工具的安排 五、考核办法 结合五个内容的评比结果,给出最后的总成绩,总成绩中内容 一占 15% 、内容二占20% 、内容三占 20% 、内容四占15% 、内容五占 3 30% 。 目录 内容一 设计市场调研方案 / 计划4 内容二设计市调查问卷8 内容三收
2、集市场信息资料14 内容四整理和分析市场信息资料16 内容五撰写市场调研报告22 4 内容一设计市场调研方案/ 计划 要求: 按以下内容每 48 人一小组设计一份汽车市场调研方案: 1、明确调研背景 2、明确调研目的 3、确定调研内容 4、确定调研地区、调研对象、样本 5 5、确定调研方式和方法 6、确定问卷数量与投放方式 7、确定资料整理与分析的方法 8、确定调研时间 9、确定经费预算 10、确定调研报告提交方式 准备: 1、认真复习市场调研方案设计的有关知识; 2、事先做小范围的试调研,确定调研方案的相关内容; 考核办法: 教师从市场调研方案内容的完整性及可行性等方面给出书面 成绩,占实训总成绩的。 附 1-1 电动自行车消费者调研方案 调查背景 由于改革开放后, 居民收入日益提高, 汽车在 一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢 侈品转变为必须品, 然而,随着汽车数量的大幅 6 增长,所造成的空气污染, 噪音污染问题也愈加 严重,能源耗费问题亦不容忽视。于是,可降低 环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车 顺应环境保护、 节约资源之需而产生, 目前在国 内几个大城市蓬勃发展起
3、来。 生产电动自行车的 厂家也日益多起来,竞争也日趋激烈。 调查目的 某厂家为了增加竞争力, 了解电动自行车使用 者与潜在使用者的需求与建议, 以作为研究改进 电动机车的有效参照, 组织对全国 3 个主要电动 自行车城市进行调查。 调查内容 (一)电动自行车使用状况分析 骑车经验分析 驾驶速度分析 每日行驶里程数分析 每日行驶时间分析 主要用途分析 搭载情况分析 交通状况分析 7 电动自行车更换频率分析 使用满意度分析 使用情况分析 (二)电动自行车需求分析 理想的电动自行车外型分析 充电方式分析 公共设施的配合分析 愿意购买价格分析 购买可能性分析 欲购买的原因分析 不想购买的原因分析 购买时机分析 (三)电动自行车需求分析(试骑后) 购买可能性分析 购买原因分析 不想购买原因分析 购买时机分析 调研地区、对象、样本 南京市、苏州市、武汉市 3 地区 18-60岁的公 民作为抽样母体,并依抽样地区、性别、年龄等 3 个变数进行分层比例抽样,分配各组样本数。 8 样本分配表如下: 表 1-1 样本分配表 项目类别样本数 地区别 南京市216 苏州市58 武汉市110 性 别 男195
4、女189 年 龄 16-24 82 25-29 63 30-34 64 35-39 61 40-44 41 45-49 29 50-54 25 55-60 19 9 合 计 384 调研方式、方法 采用问卷调查、人员定点访问的调查方式 问卷发放数量与投放方式(可省) 按样本数量发放问卷384份,采用送发式问 卷发放形式 资料整理与分析的方法 对合格的问卷进行登记、 计算、得出可供分 析使用的初步计算结果, 进而对调查结果作出准 确描述及初步分析,为进一步的分析提供依据。 该阶段的工作虽在室内进行,不可控因素相 对较少,但智力含量高,技术性强,须予以相当 重视。 调研时间 2000年 6 月 13日-21日 调研经费预算(省略) 10 包括问卷制作费,人员工资、交通费、调查实 施费等等 调研报告提交方式 将本次调查的实施情况, 调查结果及分析结果 付诸文字, 形成电动自行车消费者调查报告 , 以作为本次调查的最终结果。 11 12 内容二设计市场调查问卷 要求: 要求学生根据教师所确定的调查主题,目的等设计一份市场调查 问卷。 内容: 1、根据调查目的,调查内容设计问题和答案; 2、做小
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