汽车消费调 查报告:影响消费者抉择的要素
13页1、2020最新整理范本文档编制说明(红色部分)试阅部分: 包含文档中提及的计划书中的重要部分(可以删除只保留正文部分)市场分析 一市场规模、市场结构与划分 二目标市场的设定 三产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析 四目前公司产品市场状况、产品所处市场发展阶段(空白/新开发/高成长/成熟/饱和) 产品排名及品牌状况 五市场趋势预测和市场机会 六行业政策 竞争分析 一有无行业垄断 二从市场细分看竞争者市场份额 三主要竞争对手情况:公司实力、产品情况(种类、价位、特点、包装、营销、市场占 率等) 四潜在竞争对手情况和市场变化分析 五公司产品竞争优势 市场营销 一概述营销计划(区域、方式、渠道、预估目标、份额) 二销售政策的制定(以往/现行/计划) 三销售渠道、方式、行销环节和售后服务 四主要业务关系状况(代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等)、各级资格认定标准 政策(销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等) 五销售队伍情况及销售福利分配政策 六促销和市场渗透(方式及安排、预算) 1.主要促销方式 2.广告/公关策略、媒体评估 七产品价格方案 1.定价
2、依据和价格结构 2.影响价格变化的因素和对策 八.销售资料统计和销售纪录方式、销售周期的计算。 九.市场开发规划、销售目标(近期、中期)、销售预估(3-5年)销售额、占有率及计算依据 投资说明 一资金需求说明(用量/期限) 二资金使用计划及进度 三投资形式(贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等) 四资本结构 五回报/偿还计划 六资本原负债结构说明(每笔债务的时间/条件/抵押/利息等) 七投资抵押(是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价凭证) 八投资担保(是否有抵押/担保者财务报告) 汽车消费调查报告:影响消费者抉择的要素出处:车 03-6-19 14:58 作者:冷晓壮说明:车杂志在第十届上海国际汽车工业展览会举办期间、对专业人士及公众进行了问卷调查、共发放问卷1万余份、共有3381人填写了问卷、剔除有2项以上缺项或回答与问题不符的问卷、共得到有效问卷2121份。在有效调查对象中、上海地区占82.9%、其他地区占17.1%。 本次调查问卷共涉及到调查者个人背景参数6项、关于汽车的专项调查定向性问题10个、进一步的关联问题4个。上篇回顾1. 2540岁是高度
3、关注汽车的人群2. 10万20万元汽车市场需求最大3. 大众品牌在中国最具知名度4. 安全技术最受消费者重视上篇中分析了被调查者对热门技术的正向关注程度、从统计表可以看出反向的排序表明、车载娱乐设施被认为是四类技术中最无关紧要的、52.7%的调查对象把该项列为最后一项关注的技术;39.5%的被调查者把环保技术列为最后一项关注的技术;5.6%的人将方便驾驶技术列为最后一项关注的技术;而仅有2.2%的人把安全技术列为最后一项关注的技术。从近期发布的汽车广告看、许多新车广告将车载娱乐技术作为主打、不知道是否对消费者有足够的影响力。 国产车中Polo外观最具吸引力我们针对国产汽车让调查对象提出在外观上最具吸引力的汽车时、11个国产车品牌较为集中被提及、其中提及率最高的是Polo轿车(提及率超过10%)、无疑是最具吸引力的国产车、而君威、奥迪、马自达M6、帕萨特、本田雅阁及宝来也被认为外观上具有较强的吸引力。红旗、中华、奇瑞的提及率也都分别达到2.5%。尽管马自达M6是推出时间最晚的车型、但群众的眼睛是雪亮的、在外观造型上给予了积极的评价。 车身颜色偏好呈个性化、但黑色被较多认同关于问卷中个人喜
4、欢的车身颜色的调查、调查对象提及颜色有20多种、26.7%的人喜欢黑色、15%的人喜欢红色、喜欢灰色的人为15%、14%的人喜欢白色、而喜欢蓝色为12%、喜欢银色为8%、喜欢黄色为5.5%、2.3%的人对绿色情有独钟。调查对象的消费层次对色彩选择有较大影响、针对20万以上的高档车(如奥迪、帕萨特、本田等以商务实用为主的轿车)、较多选择黑色等深色调;而针对20万以下的个人轿车(如POLO等家用型轿车)、色彩选择呈现多元化趋势、较多体现了被调查者的个性特征(注意:不同区域的人群会表现出不同的特征)。 颜色对购车的影响:进一步调查颜色对购车的影响表明:47.2%的人认为有自己喜欢的颜色非常重要、而40.5%的人认为有自己喜欢的颜色对决定购买有一定影响、7.1%的人认为影响较小、只有5.2% 的人认为没有任何影响。汽车制造商不能忽略提供给消费者关于车身色彩多元化的选择权利。(同时提醒汽车厂商:对不同车身色彩的偏好、不同区域会表现出不同的特征。) 7、汽车性能是购买决策时最优先考虑的因素我们列出影响购买汽车决策的5个要素、让调查对象进行排序、结果表明、汽车的性能是在购车中考虑的第一要素、43.1
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