果汁饮料营销计划书
5页1、果汁饮料营销计划书 计划提要:微软用户经过在近几年来的培育,功能性饮料市场的“蛋糕”越来越大,消费者对功能性饮料产品的认可程度较高,“健乐”功能性饮料是天龙饮品有限公司推出的一款新型保健功能性饮料,目前该饮料在本月将在天津市场进行推广,为了提高新产品的知名度,树立品牌形象,让该新产品顺利推向市场,企业销售部进行了详细的营销计划。本产品营销计划书分别从功能性饮料营销现状、目标市场选择等方面对产品进行了详细的分析,并且从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等几个方面对该产品进行了营销计划制定,形成健乐功能性饮料天津市场营销计划书。 第一部分 营销现状分析 根据国际饮料行业协会的规定,功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。前四种饮料大战早已轮番上演,今年功能饮料重装上阵。 、 功能性饮料市场分析: 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定,功能性 饮料是指具有保健作用的软饮料。02年世界功能饮料市场销售额达4亿美元,到0X年预计将增加到0
2、亿美元。与世界发达国家相比,目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间,因此可以断定,中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为:运动饮料68%、营养素饮料5%、其他。面对一个如此诱人的市场,中国众多饮料企业都开始尝试进行产品研发与推广,但是新产品上市,炒热市场之前必然要先教育市场,因此,这些年的功能饮料市场不温不火。 “非典”疫情,不但让消费者发现了提高身体免疫力的重要性,也让企业终于轻松找到了打开功能饮料市场的钥匙,所有教育市场的努力在一刻都得到了回报。市场消费热情空前高涨,许多产品出现了供不应求的状况,尤其是在“非典”最为紧张的202X年4月,上市不久的乐百氏“脉动”维生素水迅速脱销,仅一个月的时间在全国销售额已达个亿。而在这时,“健乐”若想要在功能饮料市场占据一席之地,就必须寻找差异化,寻找个性化,避免与“脉动”发生正面冲突,方可能成功。 2、 消费者分析: 个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天,经常被人们强调的话题,饮料亦然。年龄在159岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力,他们的消费特征决定着饮料市场的
3、消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示,青少年群体对品牌本身的敏感性并不强,在大部分产品领域,他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买,这一部分群体几乎占到了总样本量的61.1。 青少年消费行为及心理的调查结果也证明,青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉,冲动性购买色彩强烈。一旦直觉感觉良好,他们就会产生积极的购买情绪,从而迅速的做出购买决策。诸如此类的种种调查都超乎一致的说明了一点:感性消费是饮料消费的主流。 究竟有多少人认识功能饮料又有多少人接受这种产品业内人士表示,功能饮料对于消费者来说,还需要一定的时间才能逐步被接受。另外,今年功能饮料市场将是混战和洗牌的一年,长则一年短则半年就能看出结果。大学生通常是饮料企业推广新产品的最初选择目标。随机调查了20位在校大学生,其中有9人能清晰地给出功能饮料的定义,人对功能饮料的定义不清晰,其余10人均称完全不了解功能饮料。看来,厂家和商家要做的宣传工作还很多。调查中发现,大学生的饮用习惯还集中在果汁饮料和纯净水上,这表明功能饮料市场目前还十分有限,消费者的饮用习惯还很难在短
《果汁饮料营销计划书》由会员m****分享,可在线阅读,更多相关《果汁饮料营销计划书》请在金锄头文库上搜索。
贵州省现代化工项目投资分析报告_模板
实验区发展概况
精品基于的温湿度数据采集系统定
安全生产和岗位责任制
消防控制室值班操作手册
对物理实验教学在新课标中作用的再认识
喷头选择及应用指导
关于街道文化资源的调研报告
环源公司年度行政工作总结
《日月潭》第二段的语言文字训练教案
瓷砖购销合同范本
成本会计岗位职责格式版(6篇)
2023年06月浙江丽水市龙泉市定向培养基层农技人员招生(公开招聘)3人笔试题库含答案详解析
练兵个人学习计划.doc
心理学在教育中的作用
中国石油大学华东21秋《分离工程》在线作业二答案参考4
学校女生部的工作计划标准范文(四篇).doc
银行营销心得15篇
阅读文言文词法句法
户外全彩LED显示屏工程方案
2023-12-30 37页
2023-03-10 20页
2023-08-23 28页
2022-09-26 18页
2022-12-12 11页
2023-02-06 17页
2023-03-10 29页
2023-01-21 27页
2023-07-05 28页
2022-12-30 41页