品牌价值评估方法
31页1、品牌价值值评估方方法及其其他关于中国国最有价价值品牌牌评价方方法,一一直是社社会关注注的焦点点。其实关于于评价的的大致方方法及其其原则,早在品品牌价值值研究最最初的时时候就已已经公开开过。但是考虑虑到评价价方法需需要不断断的经过过实践的的检验和和不断的的完善,同时考考虑到我我国品牌牌评估市市场的混混乱,以以及为了了保护自自己的知知识产权权,一直直没有完完全公开开。现在100年过去去了。实实践证明明,我们们设计的的品牌价价值评价价方法,是符合合我国实实际的。在这个个标准体体系下的的价值量量化,能能够体现现人们心心目中中中国品牌牌现状及及其各自自地位状状况,可可以成为为衡量我我国品牌牌现状的的一个参参考。特别是在在国际上上,一些些国际研研究机构构、媒体体说,你你们的这这个品牌牌价值排排名,在在海外比比在你们们国内的的影响大大。而且且与中国国其他排排名比起起来,参参考价值值更高,海外投投资者最最关注。以下就算算对中国国最有价价值品牌牌评价方方法的一一个基本本“解秘”吧。中国最有有价值品品牌评价价由来19944年,美美国金金融世界界杂志志发布的的世界最最有价值值品牌排排名通过过新华社社报道,首
2、次传传播到了了我国。当时可可口可乐乐品牌价价值3559.55亿美元元,万宝宝路3330.445 亿亿美元,使中国国人为之之震撼。我们中国国名牌价价值多少少?当时时的中国国质量万万里行组组委会主主任艾丰丰向中央央建议,中国质质量万里里行要在在深入打打假的同同时,打打假扶优优,两翼翼推进。要给中中国自己己的名牌牌量出价价值,树树立名牌牌意识,增强国国际竞争争力。于于是诞生生了北京京名牌资资产评估估事务所所(现在在的北京京名牌资资产评估估有限公公司)。本着研研究名牌牌价值内内涵与发发展规律律,指导导和推动动我国企企业创立立世界名名牌的宗宗旨,在在借鉴世世界最有有价值品品牌评价价方法的的基础上上,我们们根据119922年19994年年连续33年的全全国5000家以以及轻工工业2000家企企业销售售收入及及利润排排名,选选择消费费品类,有中国国自己品品牌,行行业领先先,并且且能够提提供财务务状况等等资料的的企业进进行研究究。19996年年初,根根据研究究结果,从中选选择了880个品品牌作为为 19995年年中国最最有价值值品牌予予以发布布。这样,中中国自己己的品牌牌第一次次有了自自己的身身价,也
3、也有了与与国际品品牌比较较的基础础。当时时的研究究结论是是:我国国企业已已经进入入品牌竞竞争时代代;中国国名牌与与世界名名牌差距距很大。19995年中中国最有有价值品品牌发布布后,引引用率很很高。为为国内外外人们研研究中国国市场经经济引入入了一个个新的观观察视角角。也使使得消费费者和投投资者在在消费中中及投资资项目的的选择上上多了一一个参考考。评价对象象的选择择及资料料来源最初的评评价对象象是从119933年和19994两两个年度度全国销销售与利利税最大大工业企企业5000家及及轻工2200强强企业排排名中筛筛选,标标准如下下:1.中国国自己的的品牌包包括中外外合资企企业在中中国共同同创建的的品牌。2.行业业领先。按照销销售收入入和利税税两大指指标排名名居于行行业领先先地位的的。3.产品品能够与与消费者者见面,也就是是消费品品类品牌牌。因为为我国大大企业主主要集中中在钢铁铁、矿山山、石油油、电力力等资源源性行业业,在这这些企业业里,品品牌不是是最被看看重的。4.能够够提供评评价所需需要的相相关材料料数据的的。因为为在我国国,如果果没有企企业的配配合是无无法获得得完整信信息的。即使所所谓
4、国家家统计局局数据,其实也也是由企企业自行行填报的的。而且且因为报报表的统统计口径径往往不不一致,一般是是以一个个法人单单位为主主体,无无法体现现品牌在在整个集集团或者者市场中中的表现现。最后从初初选的2200多多个品牌牌中,进进行分析析与测算算,将我我们认为为发展前前景一般般的品牌牌筛出,选择出出80个品品牌作为为 19995年年中国最最有价值值品牌发发布。以后,根根据市场场优胜劣劣汰的规规律,品品牌加速速向最有有价值品品牌集中中。排位位错后,或者品品牌价值值下降的的品牌自自动选择择退出排排行榜。而后又又有新的的品牌,虽然规规模比较较小,但但在更为为细分的的行业中中,却往往往占据据30%以上的的市场,陆续出出现在这这个排行行榜中。为什么没没有国际际品牌开始的时时候,经经常有国国际品牌牌(公司司)问:为什么么没有我我们?当时我们们考虑的的是,中中国人对对于国际际大品牌牌已经非非常熟悉悉,并且且以能够够消费其其产品为为荣。中中国人更更需要认认识的是是中国自自己品牌牌的价值值。另外,那那个时候候中国品品牌与国国际品牌牌差距比比较大,如果在在一个水水平比较较,更会会强化中中国人对对于外国国品
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