酒店市场营销试题
6页1、云南财经大学 至 学年 学期 酒店市场营销 课程期末考试试卷(试、查)得分一二三四五六七八总分复核人阅卷人学号: 姓名: 班级: 专业: 院(系): 答 案 不 得 超 过 装 订 线姓 名 装班级 订学号 线 一、 名词解释(每小题2分,共10分)1、酒店市场营销2、酒店品牌3、SWTO分析法4、专家调查法5、酒店公共关系 二、 填空题(每小题1分,共10分)1、酒店市场营销宏观环境其主要是包括政治法律、 、人口、自然和科技、社会文化六大环境因素。2、构成酒店品牌的无形要素是商誉和 ,它们是构成酒店品牌的核心。3、 是商品交换的场所,是某种产品现实和潜在消费者的总和。4、 是指与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。5、酒店市场营销是以 为基础和中心的酒店经营行为。6、按照酒店市场调查的方式划分,可将调查方式分为文案调查法、访问法、 、实验法。7、 是指酒店企业向市场推出的以前没有生产和销售过的产品,它并不完全指一种全新产品的出现。8、酒店整体产品的内容包括:核心产品、_、期望产品、延伸产品、潜在产品。9、根据市场特点、销售目标、推
2、广目标的不同,营销推广大致可分为对 的营业推广、对中间商的营业推广、对推销人员的营业推广三种类型。10、在 上没有任何两个消费者的需求是相同的,差异永远存在,酒店就是典型代表。三、 不定项选择题(每小题2分,共20分,ff XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX)1、市场的三大要素包括( )A 人口
3、 B产品 C购买力 D购买欲望 E服务2、就世界部分发达国家的企业而言,其营销观念大体经历了以企业为中心、以顾客为中心和以社会长远利益为中心三个阶段,那这期间出现了哪些营销观念。( )A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念3、A酒店的产品生命周期曲线如下图所示:(图1-1)那么该酒店在a阶段处于产品的哪个生命周期。( )时间金额a 图1-1A萌芽期 B导入期 C成长期 D成熟期 E衰退期4、按照市场调研的目的分类,将酒店市场营销调研的类型分为( )A探索性调查 B预测性调查 C专门性调查 D因果性调查 E描述性调查5、某酒店属于同质市场,市场差异小。并且,该酒店的新产品处于导入期,处于需求大于供给的卖方市场,那么酒店该选择哪种目标市场的营销策略。( )A差异性市场营销策略 B无差异市场营销策略 C集中性营销策略 D专门化市场营销策略 E产品化市场营销策略6、酒店在新产品投入市场时,以较低的价格来吸引客户,以便迅速占领市场,采用的是哪种低价定价策略。( )A撇脂定价策略 B渗透定价策略 C满意定价策略 D尾数定价策略 E声望定价策略7、下列选项中哪些属于酒店产
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