2024年广告策划师、设计师、创意师等技能及理论知识考试题库（附含答案）

1、2024年广告策划师、设计师、创意师等技能及理论知识考试题库（附含答案）一、单选题1 从广告策划的角度来看，()是广告诉求的基础。A:核心产品B:有形产品C:产品质量D:产品定位正确答案:D2 广告的最终目的是()A:提高产品知名度B:使产品享有美誉度C:促进产品销售D:树立企业形象正确答案:C3 产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是()A:确定产品在广告中的位置B:产品在市场上的位置C:产品在社会上的位置D:产品在销售中的位置正确答案:B4 版式设计中，文字绕图排列形式是将去底图片插入文字版中，文字直接绕()排列。A:图形上面B:图形下缘C:图形上缘D:图形边缘正确答案:D5 图形创意的表现手法可以分为形的复合.().形的变异等三大类。A:形的置换B:形的解构C:形的同构D:形的叠加正确答案:C6 与其他印刷方法相比，图版印刷的优点是最适合于()，缺点是有严重的铅公害。A:文字印刷B:彩色印刷C:图片印刷D:黑白印刷正确答案:A7 在广告创意设计中，文字一般可分为（）和（）A.手写字体B.特殊字体.印刷字体C.印刷字体.手写字体D.其他字体.其他设计正确答案:C8 三角形是最为

2、稳定的几何图形，常用于标志设计中，以树立（）的形象的视觉张力。A.圆满B.稳定C.增强记忆力D.方向性正确答案:B9 使选区边缘模糊，可以使用（ ）A.渐变B.羽化C.柔化D.通道正确答案:B10 版式制作是指依据版式设计之意图，将图形.图像.文字等版式元素结合在一个区域中，相互作用，在一个特定的版面中传达某种信息，在设计版面对各元素进行()上的编排，制作成最终完整的版面。A:视觉B:形象C:逻辑D:组合正确答案:A11 广告()是对于所宣传的产品进行全面了解.把握的过程。A:效果调查B:环境调查C:产品调查D:受众调查正确答案:C12 广告主也就是()，是指发布广告的主体，如企业.个人或团体。A:广告费用B:广告信息C:广告媒体D:广告客户正确答案:D13 版式设计中文案的()，避免了版面空间的散乱状态。A:图形化B:组合化C:群组化D:分割化正确答案:C14 ()是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。A:广告媒体B:广告信息C:广告费用D:广告客户正确答案:A15 在Photoshop中，关于历史记录调板记录的操作步数说法错误的是()。A:软件默认只保留20步操作，超过则自

3、动清除前面的步骤B:历史记录调板记录的操作步骤没有具体限制，只要有足够的内存C:可以在历史记录调板右上角菜单中选择历史记录选项”，修改记录步数D:可以通过菜单对历史记录状态”的步数进行修改正确答案:B16 ()与图形的结合有助于信息的准确传达，并产生具有双重传达功能的独特形式。A:图像B:图形C:文字D:色彩正确答案:C17 在Photoshop中，滤镜不可以作用于()模式的图像。A:索引颜色模式B:灰度模式C:多通道模式D:CMYK模式正确答案:D18 CorelDRAW中，要使所选对象的顶部处于同一水平线上，可使用对齐与分布”对话框里的()”命令。A:顶端对齐B:中间对齐C:底端对齐D:垂直对齐正确答案:B19 ()的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。A:说服和引导B:传播信息C:沟通供求D:塑造品牌形象正确答案:B20 版式制作依据设计的进程，一般分为三个阶段进行考虑，包括版式制作的筹备阶段.版式的()和版式的输出阶段。A:整理阶段B:制作阶段C:整合阶段D:调整阶段正确答案:B21 在版面结构布局上，四角是表示()的四个点，

4、把四角连接起来的斜线即对角线，交叉点为几何中心。A:结构边界B:基本边界C:版心边界D:重心边界正确答案:C22 变体设计的方法可以分为：类推变化.().寓意变化.构成变化4大类。A:三维变化B:透视变化C:立体变化D:装饰变化正确答案:D23 图形创意是介于文字与()之间的视觉传达形式。A:艺术B:书法C:美术D:标志正确答案:C24 ()是以组合的文字或单体字构成的图形，强调利用文字要素构成的趣味形象造型。A:文字图形B:民族图形C:同构空间D:解构空间正确答案:A25 线的两大系统是()。A:长线和短线B:直线和曲线C:直线和虚线D:直线和折线正确答案:B26 ()是借助添加的方法来传达一种新的信息和新的观念，打破原有对自然形态的如实反映的构图方式。A:仿质图形B:异影图形C:添加图形D:悖谬图形正确答案:C27 在Photoshop中，下列关于动作的描述错误的是()。A:使用动作”调板可以记录.播放.编辑或删除单个动作。还可以存储和载入动作文件B:ImageReady中不允许创建动作序列”（Set），但可以在ImageReadyActions文件夹中手工组织动作C:Photos

5、hop和ImageReady附带了许多预定义的动作，不过Photoshop中的动作较ImageReady多很多。可以按原样使用这些预定义的动作，根据自己的需要对它们进行自定义，或者创建新的动作D:在Photoshop和ImageReady中，都可以创建新动作序列”（Set）以便更好地组织动作正确答案:D28 拉丁文字一共有()个字母。A:24B:26C:28D:32正确答案:B29 在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括()A:产品价值B:服务价值C:形象价值D:社会价值正确答案:D30 实现顾客满意的关键是()A:物质利益第一位B:提高顾客让渡价值C:为顾客省钱D:为顾客节省时间正确答案:B31 以下有关表单的说明中，错误的是()。A:在form标记符中使用method属性指定提交表单数据的方法B:表单中只能包含表单控件，而不能包含图片C:在form标记符中使用action属性指定表单处理程序的位置D:表单通常用于搜集用户信息正确答案:B32 在CorelDRAW中，用()可以绘制出平滑.精确的曲线。A:贝塞尔工具B:椭圆工具C:曲线工具D:路径工具正确答案

6、:A33 标志设计中，变异是指在一些规律性的构图中，其中一个发生形状的变化。以下描述错误的是()。A:在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生形状的变化B:在三个以上的，相同单元的图形中，其中一个发生位置的变化C:在三个以上的，不同单元的图形有规律的，由大到小的变化D:局部色彩发生变化，不同于总体色彩的变化正确答案:C34 在版式设计中的为了强调主体，可有意将其他部分削弱为虚，甚至可以留白来衬托主体的实，所以，留白是版面()”处理的一种特殊手法。A:弱B:空C:白D:虚正确答案:D35 根据()分类，广告可以分为视听广告.印刷广告.户外广告.直邮广告.展示广告和交通工具广告。A:广告对象B:传播区域C:传播媒体D:诉求方式正确答案:C36 矢量又叫()，是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式。A:像素B:点阵C:向量D:曲线正确答案:C37 点.线.面是()的三大要素。A:图形B:文字C:标志D:图像正确答案:A38 以下关于站点地图的说法，()是错误的。A:站点地图可以虚拟出整个网站结构B:站点地图只能建立一级链接关系C:站点地图可以保存为图像D:站点地图可以说是站点的蓝图正确答

7、案:B39 我们在阅读时，当视线扫视版面时，首先是注意左右页或宣传折页()，然后才从左至右进行阅读。A:展开的整体效果B:局部页面的效果C:组合页面的效果D:单独页面的效果正确答案:A40 字体的造型基础，包括笔画造型.外形大小.()和重心。A:面积分布B:笔画粗细C:上下面积D:左右对比正确答案:B41 顾客购买产品或服务的总成本不包括()A:货币成本B:时间成本C:精神成本D:道德成本正确答案:D42 市场细分是以()理论为基础的。A:消费者需求的异质性B:市场的多元化C:产品差异性D:服务多样化正确答案:A43 引导销售者的最古老的企业经营观念是_()观念。A:产品B:生产C:推销D:营销正确答案:A44 产品的款式是属于产品的()A:有形产品B:核心产品C:延伸产品D:附加产品正确答案:A45 现代产品概念又称为()A:多种产品概念B:整体产品概念C:核心产品概念D:有形和无形产品概念正确答案:B46 下列0不属于产品的识别标志。A:商标B:口号C:产品代表D:包装正确答案:D47 下列()属于观念定位。A:品质定位B:价格定位C:是非定位D:功效定位正确答案:C48 产品的序

8、列或大类就是()A:产品组合B:产品项目C:产品方式D:产品线正确答案:A49 下列()是顾客式人员推销的主要特点。A:利于调动积极性B:利于与顾客建立长期关系C:利于推销有的放矢D:利于节省费用正确答案:C50 下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是()A:文化B:社会阶层C:价值观D:参照群体正确答案:C51 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括法律环境.社会文化环境.经济环境.()环境.地理环境和竞争环境。A:营销中介B:顾客C:技术D:公众正确答案:C52 在Photoshop中，像素的形状只有可能是()。A:圆形点B:矩形C:正方形D:三角形正确答案:B53 ()是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题.途径.异议综合起来，归纳为新的方案系统。A:平行思维法”B:头脑风暴法”C:固有刺激法”D:戈登分合法”正确答案:B54 版式设计中标题用字一般大约()以上，正文用字一般为9点12点，文字多的版面，字号可减到7点8点。A:13点B:14点C:15点D:16点正确答案:B55 版式设计中节奏是()，是在不断重复中产生频率节奏的变化。A:均匀的重复B:调和的重复C:对比的重复D:单纯的重复正确答案:A56 图形创意思维是一种()的思维活动。A:独创性B:求异性C:联想性D:创造性正确答案:D57 展开页的整体设计建立在()上。左右也常以一大一小.一多一少.一动一静.一黑一白.一曲一直.局部和整体.文字与人物等形式构成。A:展开的整体效果B:同一视觉识别C:形象的对比关系D:形象的启承关系正

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