新媒体时代创新医院宣传工作对策建议思考
10页1、新媒体时代创新医院宣传工作对策建议思考随着医疗卫生体制的改革,医疗卫生服务行业的竞争日益激烈,医院的宣传工作作用逐渐凸显。互联网技术的快速发展,催生出了新媒体时代,为医院的品牌宣传提供了更多的宣传媒介。因此,要充分认识新媒体的特点,把握新媒体传播规律,发挥传统媒体与新媒体的优势,将两者有机融合,构建全新的宣传体系,树立医院良好的社会形象,从而促进医院文化软实力的提升,推动医院持续健康稳定发展。一、传统媒体与新媒体传统媒体主要指通过报纸、杂志、平面媒体、广播、电视、新闻网站等定期向社会公众发布信息的媒体,有着时间和空间的局限性。“新媒体”是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特征。新媒体和传统媒体相比较,最鲜明的特点是利用数字技术,以网络为依托,有效打破了时间和空间的限制,能够更直接地与受众对话,能更及时、更便捷、更大范围传播信息。基于此,新媒体在应用上更加广泛,比传统媒体更具传播力。传统媒体虽在及时性、便捷性
2、等方面难以和新媒体相比较,但其获取信息的方式和渠道更加正规,且有完善的“三审三校”制度进行内容把关,信息更加真实可靠,传播内容的深度、广度方面更具权威性。而新媒体在传播中,任何人都可能是信息的发布者和传播者,信息的真实性、准确性难以保障。二、构建全新的医院宣传工作体系传统媒体与新媒体各有优势,对于医院宣传工作而言,二者缺一不可。在新媒体时代做好医院宣传工作,就要充分利用传统媒体和新媒体各自的优点,促进两者的融合。(一)释放活力,巩固传统媒体阵地作用。传统媒体在内容挖掘上有着深度和权威性优势,在宣传中占据阵地作用。而新媒体在传播渠道和形式上贴近群众,更有生命力。因此要立足医院特色,促进传统媒体与新媒体融合发展,使两者优势互补,强强联合,让医院的新闻宣传更有感染力和穿透力,更接地气,更能打动人心。1.加强与社会媒体的合作,巩固宣传阵地。充分挖掘医院的新技术、新项目、特色诊疗服务、专家团队、医患典型事迹,积极向报纸、医学杂志推送稿件,同时配合做好报纸、电视台、广播、新闻网站等媒体对医院重大新闻、特色诊疗服务、专家团队、医患典型事迹的采访;建立名医专家信息库,定期推荐参加广播、电视专栏采访,宣
3、传健康科普知识。2.在医院内部营造宣传氛围。充分利用医院院刊、院报,将重大新闻、重要决策事项、重大科研成果、新技术新项目以及特色诊疗服务、专家团队等及时刊发;在医院宣传栏、大屏上及时更新专家介绍、健康科普知识等。(二)开拓创新,发挥新媒体主力军作用。当前,新媒体发展如火如荼,为医院宣传带来了新的契机和传播平台。因此,医院宣传要利用好时下流行且传播效果好的载体,例如开设官方网站、微信公众号、微博、微信视频号、抖音等,搭建新媒体宣传平台。1.官方网站。医院的官方网站,作为医院的“名片”,是医院信息公开的重要平台,也是医院品牌宣传的重要媒介,承担医院介绍、新闻发布、院务公开、展现医院文化的功能,为患者提供科室介绍、专科特色、专家介绍、门诊排班、预约挂号、检验检查结果查询、医患沟通、健康科普等就诊服务,开辟的“在线答疑”“便民服务”板块方便患者向医生咨询和交流。医院官网面向全球访问用户,展示医院优质的医疗技术、便捷的医疗服务,与患者交流互动,在细微处对患者进行关怀,呈现医院的情怀和温度,最终形成医院的品牌。2.微信公众号。关注用户多,是各大医院主要的新媒体宣传阵地之一。通过微信公众号及时推送医
4、院新技术新项目、特色诊疗服务、医患典型事迹、健康科普等内容,使大众了解医院的同时,能够获取深入、专业的医疗知识。利用微信公众号菜单栏,增设特色功能,提供医院介绍、位置导航、普通门诊排班、专家门诊排班、在线挂号、医疗咨询等服务,介绍特色科室、重点学科,链接医院官网,能够满足用户的就医需求,增加用户的获得感。3.微博。所有用户都可参与讨论,成为大众日常信息获取渠道和交流平台。因此,医院微博账号应策划正面的、容易引发用户参与讨论的宣传内容,比如:开展微访谈,设置有奖竞猜活动,根据患者的疾病症状猜测病因,讨论治疗手段等,让用户在参与活动时增加对健康知识和医院的了解。或者就微博中与医疗健康相关的热点话题,邀请相关专家、名医进行解读,宣传健康科普知识,扩大医院的知名度。4.短视频。通常指在新媒体平台上播放的视频内容,视频时长一般在15秒5分钟。相对于文字、声音、图片等表达方式,短视频有着传播内容多元化的独特优势,可以还原或构造场景,能同时传播文字、声音、图片等信息,带给用户更好的视觉体验。当下快节奏的生活,信息量的暴增,用户“快餐化”“碎片化”的阅读习惯,使得短视频凭借直观立体、“沉浸式”体验的优
《新媒体时代创新医院宣传工作对策建议思考》由会员木****分享,可在线阅读,更多相关《新媒体时代创新医院宣传工作对策建议思考》请在金锄头文库上搜索。
基层党建引领乡村社区治理现代化实践建议思考
新形势下国企工会工作的优化策略思考
烟草公司基层党支部党建品牌建设的意义及路径建议思考
企业党建工作高质量发展存在的问题及对策建议思考
高校学生党支部品牌化建设存在的问题及对策建议思考
高校党建和业务工作融合发展工作情况调研报告
建筑施工企业基层工会工作存在的问题及对策建议思考
公文写作常见错误及对策建议探讨
当前高职院校基层党建工作存在的问题及对策建议思考
高校附属医院党建与纪检监察工作情况调研报告
高校专职组织员队伍建设存在的问题及对策建议思考
高校督查督办工作存在的问题及对策建议思考
党校学员公文写作的语言特点和要求探讨
高校巡察整改和成果运用存在的问题及对策建议思考
高职院校中层领导干部队伍建设对策建议思考
新媒体时代创新医院宣传工作对策建议思考
高校纪检监察队伍建设面临的困境及对策建议思考
新形势下高校行政管理存在的问题及对策建议思考
新时期高校行政管理工作模式存在的问题及对策建议思考
红色资源融入高校思想政治教育情况的调研报告
2024-02-28 221页
2024-02-25 59页
2024-02-24 67页
2024-02-23 39页
2024-02-07 28页
2024-02-06 64页
2024-01-31 10页
2024-01-29 13页
2024-01-29 1页
2024-01-29 166页