某服装电子商务网络营销传播方案PPT课件
42页1、某服装电子商务网络营销传播方案迪思数字的创意从一个故事说起Tina的家装故事 Tina,一个外资企业上班的白领美女,奋斗经年的她,终于在北京东四环百子湾附近买了一套房子,幸福中有苦恼-即将到来的家装重担让她不知所措 带着无助,她开始习惯性的“百度一下”。 家装、家装公司、家装方案、怎么家装,一个个关键词的搜索结果让她目不暇接。 温暖小窝该怎么装!? Tina的家装故事 听听朋友他们如何家装,看看网上网友如何家装。 电话打了无数次,一家家与装修公司谈,价格、工料、设计,烦不胜烦,让本来不懂家装的Tina云里雾里。 现在联系的这些家装公司让人放心吗,真的货真价实吗? 听说环保不达标对身体有很大影响,这些公司放心吗? 他们的价格是地板价还是天花板价? 烦,有没有更省心省力省钱的办法啊? 有没有满足自己个性需求而又有品质保障的家装方案啊? Tina,无奈之中喊出“天哪给我一个完美的家装吧!” Tina的家装故事 这是一个在迪思数字调研中发生的一个真实故事,这个故事不仅仅发生在Tina身上,而是普遍发生在与Tina所属的白领族群中。 他们,需要一个信得过的入住家装品牌的白领一族中!对Tina,我
2、们的同事推荐了科宝入住家装,她正在认真考虑我们要做的,就是让更多的Tina得以解放我们要做的,就是把有价值的科宝入住家装推荐给更多的Tina!本案目录Part3:传播规划Part1:背景分析Part2:传播策略任务解读目标群分析族群定位传播策略怎么说?说什么?目标方法行动任务解读广泛向目标群告知“科宝入住家装”信息,并吸引目标群进入“科宝入住家装体验馆”进行体验和购买;就是让更多的Tina得以解放将“科宝入住家装”打造成为白领家装的优选品牌,提升科宝的品牌美誉度,且持续促进购买;把有价值的科宝入住家装推荐给更多的Tina!目标群分析目标人群是谁?以Tina为代表的,有家装需求的“白领一族”我想要的家装是: 省时省力省钱 宜居、时尚、个性化 品质好,可信赖Tina素描人群素描内心洞察忙碌的工作一族,无端耗费时间对他们来说是最奢侈的我的时间真不够,能有方法让我少在家装上花时间吗?买这买那,看图纸盯现场,对不专业的他们来说,痛苦但又无奈!让我去买家装涂料、盯着家装公司干活?拜托,多累啊!但,钱总是要省的咱赚的都是血汗钱呢!能有价格更合理的吗?多找几家吧!家,对他们来说是一个港湾,需要更舒适、
3、更宜居、更时尚、更个性化唉,有好又省的事情哪里找啊?有这样服务到位的家装公司?最让他们担心的是:遇到家装陷阱-花冤枉钱买来闹心的品质!是啊,我简直懒得去想啦!省时受众需求省力省钱省事省心精准提炼懒得去想懒得去做懒得去问懒 懒,是白领追求慢生活的精神格调, 懒,是白领忙里偷闲的生活情调, 懒,是白领只关注重要事务的职业基调, 懒,是白领的精神追求的思想蓝调;懒调的内涵 懒,是白领追求慢生活的精神格调, 懒,是白领忙里偷闲的生活情调, 懒,是白领只关注重要事务的职业基调, 懒,是白领的精神追求的思想蓝调;懒有心地赖者,舒心地赖着调言表即可周到,言至即可周至白领的“懒”,是士大夫“糊涂”懒,是白领选择“科宝入住家装”的“必杀理由”(产品诉求)目标族群懒调族 假设,懒调族的概念为白领接受,则科宝入住家装将在白领中掀起旋风; 假设,懒调族的“懒”就是中国士大夫的“糊涂”成立,则科宝将成为精神占位的品牌;传播策略及规划媒 介信 息阶 段 网络传播渠道与平面媒体无缝对接,互动助推,形成媒体关注热点 网络媒体及手段整合应用,多角度覆盖白领家装人群 构建网络热点人物及族群,形成传播爆点 润物细无声,将科
4、宝信息巧妙植入,形成口碑效应 形成阶梯式传播脉浪,对网络红人及热点事件持续进行信息传递 升温期、引爆期、保温期循环推动,持续保持热点如何推爆“懒调族”的概念?目标人群我们再继续Tina的家装故事本故事在未经科宝采纳之前,纯属虚构对家懒调调族,我们说什么?Tina的家装故事之续集某天,Tina很生气,后果很严重Tina很忙,因为BOSS让她忙,她不得不忙;Tina没时间,因为很忙!Tina在与家装公司有限回合的过招中,很累!精明的她,看到的是一个又一个连环家装陷阱Tina很生气,所以后果很严重-她一气之下在报纸上斥资花了5000元刊发了个人家装招标广告!“为什么我要被动!为什么我不可以让厂家来找我,为什么不能让他们透明报价,据实实现承诺!”第一个“个人家装招标广告”无意之中诞生于TINA之手!Tina的家装故事之续集第三天,Tina火了, Tina真的“火”了!Tina生气放的一把火,让Tina真的“火”了!网络、报纸对这则“雷人的广告”、对Tina的招标事件纷纷进行报导,Tina在某网站上发的“招标”帖子也引来网民的追捧与关注!最美最雷人的白领家装女;最强势的家装消费者;农奴翻身的白领
5、美女代表;这些都成为Tina新的称谓Tina的家装故事之续集第四天,Tina再出招,召集“懒人”家装者,一起团购!代表广大劳动“白领” 的Tina 振臂一呼,引来了更多同需求、同心声的“懒人”的关注及响应!10人的“懒人”家装族第一时间成立,并展开联合团购!懒人家装团博客上线,即时被网媒置于推荐位置,引发再次关注!Tina的家装故事之续集第六天,科宝家装审势适时出马应标,解决方案得以全面展现。同日,“好事”网媒制作网络专题,对此草根事件进行全面报导。第七日,科宝入住家装方案自“懒人家装团博客”被转载至网络专题中!预知后事,请看故事大纲Tina的家装故事续集大纲懒人家装团招标广告投放论坛发帖招标懒人家装团成员招募懒人家装团开博点评家装设计方案设计、开发官网审核并宣布中标方案参观体验馆出席签约仪式懒调族官网运营故事主角动作故事进程媒体新闻报导新闻报导新闻报导新闻报导、链接推荐Minisite设立深度报导(提出懒调族)人物报导系列报导系列报导科宝-适时介入,应标提交设计方案及报价客服人员优质服务展示完善设计方案并积极沟通邀请“懒人”参观体验馆-网络新闻科宝CEO出席签约仪式科宝支持懒调族个人
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