经济学《市场营销管理》知识竞赛试题与答案
46页1、经济学市场营销管理知识竞赛试题与答案一、单选题1、市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得_一种社会和管理过程。 ( B )A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势2、选择目标市场一般需要经过3个阶段:_;对细分市场分析;进行市场营销组合和成本分析。 ( C )A、顾客收入分析 B、竞争对手分析C、全市场分析 D、资源供应分析3、企业对中间商的基本激励水平应以_为基础。 ( C )A中间商的业绩 B企业实力 C交易关系组合 D市场形势4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时,是由成本、_C_和需求决定企业订价的合理范围。A、竞争者成本 B、产品特点C、竞争者的价格 D、平均利润5、在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很大的不同,因此在促销时,前者主要使用在_市场;后者主要使用在_市场。 ( C )A、产业 消费者 B、产业用品 消费品C、消费品 产业用品 D、方便品 选购品6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是_A_。 ( )A、协调市场营销 B、关系市场营销C、反市场营销 D、开发市场营销7、产品组合的_,是指产
2、品大类中每种产品有多少花色品种规格。( D )A长度 B宽度 C关联性 D深度8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,_的成本效益最好。( D )A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是_。 ( A )A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的_。( B )A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品13、在密封投票定价法中,供货企业报价的制定依据是_。 ( B )A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计C、企业的成本费用 D、市场需求14、市场营销的核心是_。 ( C )A生产 B分配 C交换 D促销15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_。 ( C )A市场营销观念 B社会营销观念C市场营销管理哲学 D生产或销售观念16以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_企业。 ( C )A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型17市场营销环境是企业营销职能外部_的因素和力量,包括宏观
3、环境和微观环境。 ( D )A可改变 B不可捉摸 C. 可控制 D不可控制18康佳电视中的“康佳”二字是_。 ( B )A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是19消费者购买过程是消费者购买动机转化为_的过程。 ( C )A购买心理 B. 购买意志 C购买行动 D. 购买意向20市场定位是_在细分市场的位置。 ( B )A塑造一家企业 B塑造一种产品C确定目标市场 D分析竞争对手21、从营销观点出发,一个产品的价值是由_决定的。 ( B )A、生产者的成本 B、能够满足顾客需要的内质C、质量的优劣 D、产品的特色22、宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和_事件的方向或顺序。( B )A、政治性 B、持久性 C、临时性 D、不确定性23、“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“品牌差异”_,而其的“购买介入程度”又_。 ( A )A、大 高 B、大 低 C、小 高 D、小 低24、在成熟期要增加顾客产品的使用率,_是有效的措施之一。 ( A )A、发现产品的新用途 B、争取竞争对手的顾客C、进入新的细分市场 D、改进产品的特点和样式25、产品生命周期
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