第七单元 美欧亚的文化产业概况.docx

第七单元 美欧亚的文化产业概况一、学习目标1.理解世界主要国家文化产业发展的基本概况；2.掌握各国文化产业发展的特点；3.了解各国文化产业发展的问题与经验二、学习内容1.美国文化产业发展概况；2.欧洲文化产业发展概况；3.亚洲文化产业发展概况重点：世界主要国家文化产业发展的基本概况难点：各国文化产业发展的问题与经验三、课程教案当代社会的一个突出特征就是全球化趋势越来越明显，这已经深刻地改变了当代社会的发展趋势和走向，同时也影响着人们思想和文化观念的变化全球化趋势不仅发生在经济领域，也发生在政治和文化领域，因此，全球化也对人们传统的价值观念和文化习惯提出了新的挑战在这种背景下，如何应对全球化时代的来临，如何在全球化面前既能很好地适应它的要求，同时又能保持自己的文化个性和民族传统，这是当代社会面临的新的课题，而世界各大国家都对这一课题交出了自己的答卷美国是当今世界上文化产业最为发达的国家，庞大的文化产业、广阔的文化市场、成功的全球营销战略和资本运作方式，不仅为美国经济注入了新的活力，有效拉动了美国经济的增长，增加了新的就业机会，而且文化产业也极大地促进了美国文化和社会的发展，使其在很多方面已经成为引领当代发展潮流的标志。

美国文化产业主要集中在与传媒和艺术有密切关系的领域，如传媒业、表演艺术业、博物馆业、影视业、图书出版业、音乐唱片业等，从总体发展规模、水平和对经济的贡献来说都是世界首屈一指的，可以称之为世界头号文化产业强国西方主要发达国家中的英国、法国、德国，以及亚洲的日本、韩国等国家，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化产业发展的文化政策通过加快文化产业发展，进一步促进产业结构的调整，扶持优势产业，淘汰旧的产业，以应对今后全球化时代的挑战例如，日本文化政策推进会在其报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》中明确确立了日本在 21 实际的文化立国的方略，这与日本近年来的产业结构调整有直接关系据统计，日本目前的文化娱乐消费已经占到了国民生产总值的 4%，为实现文化立国奠定了基础韩国政府也于 1998 年正式提出“文化立国”的发展策略，先后制定了《文化产业发展五年计划》 、 《文化产业前景 21》 、 《文化产业发展推进计划》等文化政策，加速其文化在世界上的影响力10.1 美国文化产业发展概况引入 思考 ： 我们所熟悉的美国文化产业有哪些？问题一： 美国文化的 “全球化 ”战略被人们形象地概括为所谓的 “三片 ”，即 “薯片 ”、 “大片 ”、 “芯片 ”，这三者分别代表了美国哪些方面的文化？答：分别代表了美国的饮食文化、影视文化和现代信息科技文化。

问题二 ：继肯德基在中国大获成功之后，百胜集团从中国人的口味要求出发，开辟了东方既白、小肥羊作为新的特色品牌；在全世界范围内受到追捧的好莱坞电影也投资制作符合中国人审美趣味的 《 花木兰 》 《 功夫熊猫 》 等高票房影片美国为何要这么做？答：打开中国文化市场，达到文化与经济的双重收益10.1.1 美国文化产业种类发展概况美国是当今世界上文化产业最为发达的国家，庞大的文化产业、广阔的文化市场、成功的全球营销战略和资本运作方式，不仅为美国经济注入了新的活力，有效拉动了美国经济的增长，增加了新的就业机会，而且文化产业也极大地促进了美国文化和社会的发展，使其在很多方面已经成为引领当代发展潮流的标志美国文化产业主要集中在与传媒和艺术有密切关系的领域，如传媒业、表演艺术业、博物馆业、影视业、图书出版业、音乐唱片业等，从总体发展规模、水平和对经济的贡献来说都是世界首屈一指的，可以称之为世界头号文化产业强国一）传媒业占世界人口 5%的美国，其传媒业控制了世界 75%的电视节目和 60%的广播节目的生产与制作美国每年向国外发行的电视节目总量达 30 余万小时；许多第三世界国家的电视节目中，美国片源高达 60%~80%。

美国的新闻媒体业十分发达，构成其文化产业的重要基础它不仅在政治上发挥重要的影响力，成为主导世界的力量，影响着国际政治的发展和走向，而且在经济上也创造了巨大的财富，成为美国最赚钱的产业之一美国所拥有的日报、周报都是世界上最多的，发行量也最大许多报业集团同时拥有杂志、广播电台和电视台，甚至其他行业，成为规模巨大的垄断集团同时，美国的报业高度商业化，广告通常占报纸总篇幅的 60%至 68%，广告收入占报纸全部收入的 70%以上二）表演艺术业自 1965 年美国国家艺术基金会成立以来，美国文化艺术业获得了长足发展美国的文化艺术业除了百老汇的音乐剧团等少量团体属于商业机构外，大都属于非营利性机构非营利性文化艺术产业主要是文化艺术类，如表演艺术、展演活动、美术馆、艺术馆等，美国的表演艺术业主要分为表演艺术和艺术博物馆表演艺术：在美国的演出市场上，演出活动主要是在演出经理公司、表演团体或个人、剧场或演出协会三方之间形成的演出经理公司是美国演出市场的重要枢纽据统计，全美共有演出经理公司千余个，哥伦比亚艺术家经理公司、ICM 艺术家经理公司等大公司占据了主要的演出市场从世界范围看，无论是流行乐坛还是歌剧、交响乐、声乐、戏剧、模特界的国际演出举行，几乎都身价过亿。

艺术博物馆：美国有 1200 家艺术博物馆，其中以纽约大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆、华盛顿国家美术馆影响最大大部分艺术博物馆实行董事会制度除了政府资助、企业赞助、捐赠等收入外，一些大博物馆举办特别展览和巡回展览也会带给它们不俗的收入美国艺术博物馆每年至少举办 1200出大型展览这些展览规模大，通常展出名家的作品，如梵高、德拉斯、马蒂斯等，或者向公众展出一些平时很少有机会看到的古代文明展观众对此十分踊跃，博物馆因此也收取较高的门票三）影视业美国的电影公司大部分集中在洛杉矶市的好莱坞地区，好莱坞以成为美国影片的代名词现在，美国影视业基本上被迪士尼、索尼、米高梅、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球、华纳兄弟共七家公司所瓜分为了追求票房，影视公司不惜投入巨资制作影片，以吸引观众 《钢铁侠 3》的全球总票房为 12 亿美元， 《饥饿游戏 2》的全球总票房为 8.327 亿美元从全球市场范围看，美国影视产品已取得绝对优势地位美国电影在世界 150 个国家和地区放映，现已占有欧洲票房收入的 70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲，美国影片的优势地位也日趋明显美国电视节目在世界 125 个主要市场播出，在欧洲电视播放的电影中，美国电影占 70%以上。

四）出版业美国的出版业也非常发达一些大型商业出版社为适应国内竞争和向海外扩张的需要，自 20 世纪 60 年代起逐渐发展成跨国初版集团美国拥有出版机构 5.7 万余家，其中商业出版社 1.8 万家，其余为报社和非营利性出版机构在商业出版社中，年度出书 100 种以上的大型出版社 150 家左右，年度出书50~100 种的中型出版社约 1000 家，年度图书与期刊的出版种类、销售量与营业额均居世界前列不过，美国近年新书销量有所下降，出版业的销售量逐年递减一方面，是由于经济危机对整个国家经济的冲击；另一方面，则是因为新媒体技术的开发和普及，越来越多的读者将注意力转向 DVD、互联网络、电子游戏和电子图书，传统的阅读量和阅读时间在不断缩短五）音像业美国约有 1000 家唱片发行公司，著名的如华纳兄弟公司、索尼音乐娱乐公司、BMG 娱乐公司等 2000 年全球音乐唱片市场总产值为 385 亿美元，其中，美国市场所占份额为 37%，达到 147 亿美元近年来，虽然全球音乐唱片市场总产值下降，美国美国市场所占份额也有所下降，但仍占有较大份额2008 年，全球音乐唱片市场总产值为 184 亿美元，其中，美国市场所占份额为 27%，达到 49.8 亿美元，而日本、英国、德国和法国几大市场占全球份额的比例依次为22.3%、10%、8.8% 、5.7%。

另据统计，美国生产的音乐唱片已占全球音乐唱片消费总量的 60%六）体育业美国是体育产业最发达的国家美国体育产业包括了 19 个领域，主要由消遣性与参与性体育，如狩猎、钓鱼、健身、健美等；还有体育用品业、广告业、彩票业以及比赛门票、电视转播、企业赞助等此外，还包括以无形资产为主的行业和出卖标志产品生产权，如体育纪念章、纪念币、体育专利、体育人才、体育经纪人等美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球三分之一的份额，2008 年美国体育用品店的销售额达到了 371 亿美元从产值上看，美国的体育经纪业在美国体育产业中占得比重并不大，但在推动美国整个体育产业的发展方面起着至关重要的作用一方面，体育经纪业是职业体育产业发展和壮大的直接原因，可以说没有体育经纪业的勃兴，就没有职业体育产业的繁荣另一方面，体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发、体育书刊、音像制品的生产和经营以及体育广告业和体育用品业的发展等方面也发挥着重要作用如 2006 年美国职业橄榄球联赛凭 T 恤等周边商品销售收入达 32 亿美元，另外，明星运动员广告代言商业价值一路飙升，在《福布斯》公布的 2013 年体育明星代言收入排行榜中，NBA 代言收入前十名的球员总收入达到了 1.55 亿美元，这一数字比北美其他三大体育联盟各自代言收入前十相加的总和还多。

在剩余的三大联盟里，NFL（美式橄榄球联盟）的前十名总收入为 5500 万美元，MLB（美国职业棒球大联盟）前十的总计收入为不到 3000 万美元，NHL（国家冰球联盟）的前十名总和为 1500 万美元10.1.2 美国文化产业的发展经验及其产业政策（一） 实行市场化和商业化的产业经营美国没有文化部，也没有一个正式的官方的文化政策文件，市场是检验其文化政策的唯一标准二） 通过法律法规和政策杠杆来鼓励和扶持文化产业发展1917 年，美国联邦税法就明文规定，对非营利性文化团体和机构免征所得税，边减免资助者的税额1965 年，美国又通过了《国家艺术及人文事业基金法》 ，保证了国家每年拿出相当比例的资金投入文化艺术，同时，依据此法，美国还创立了致力于艺术与人文事业发展的机构：国家艺术基金会与国家人文基金会另外，美国政府还一句文娱版权法、合同法、劳工法推动文化产业的发展三） 文化产业投资主体多样化一是政府投资大这种投入面向所有符合政策导向的团体比如联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术业给予资助，州和市镇政府以及联邦政府某些部门在文化方面也提供资助；二是美国政府鼓励多元投资机制和多种经营方式，鼓励非文化企业和境外资金投入文化产业。

据统计，仅纽约市就有 500 多家私人所有的艺术团体，且他们同公立的艺术团体享有同等的待遇三是形成了比较完善的融资体制一些有实力的文化产业集团如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有大金融财团的支持四） 注重加入科技投入美国文化产业以美国在世界上十分强大的科技实力为依托，提高文化产品的科技含量和应用水平，注重通过高科技成果培育文化产业，为文化产业的发展提供强大的发展基础，从而提高文化产品在国际上的竞争能力以美国影视业为例，几乎所有好莱坞大片都是高科技成果的运用，给人带来视听享受在图书出版业，从 20 世纪 90 年代开始，出版公司就开始将因特网技术运用于图书销售，网上售书方便了顾客挑选图书，极大地推动了出版业的发展五） 先进的文化管理和人才培养机制拥有丰富的人才是美国能够在文化产业领先的一个重要原因美国对文化管理学的研究和文化管理人才的培训处于领先地位，文化管理已形成一门专门学科全美有 30 多所大学开办了艺术管理专业，培养本科生、硕士生和博士生等大量高质量的文化管理人才，提高文化管理水平美国还从世界各国搜罗大量优秀艺术人才，这些移民对美国文化艺术各个方面的发展都做出了重要贡献六） 政府充分利用其国际政治经济优势来支持美国的文化商。