六大广告公司.doc

六大NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团 下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位 1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司 1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 1920 年， Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并； 1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。

1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上 1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团 1968 年， Jay Chiat 和 Guy Day 建立了 Chiat/Day 广告公司 Chiat/Day 一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户 1994 年，试图降低运营成本、提供工作效率的 Chiat/Day 又出惊人之举，把原的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职 1995 年， Chiat/Day 被 Omnicom 收购，并与 Omnicom1993 年时收购TBWA 合并，形成现的 TBWA/Chiat/Day （李岱艾）。

[NextPage] 天联广告 BBDO 李岱艾 TBWA /Chait/D恒美DDB 浩腾媒体 OMD -------------------------------------------------------------------------------------------------------NO.2 WPP集团（伦敦)，简称：WPP全球广告业收入排名：第2位，英国最大的广告与传播集团 下属主要公司：奥美广告（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊广告（J Walter Thompson，JWT）、D&Y扬雅广告、BATES达彼思广告、BATEY百帝广告、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力，正积极开展对外并购继2000－2001年接连吞并扬雅（Young & Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42亿美元）和Tempus广告集团后，2003年又以极低的代价买下CordiantWPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域集团首席财务官Paul Richardson表示，Cordiant（2002年收入7.88亿美元）的并入将给公司2004年的销售收入增加3亿英镑 。

集团CEO马丁?索瑞尔（Martin Sorrell）认为，此次收购将有助于加强WPP与国际大客户的联系，实现公司在亚洲与拉美的业务拓展战略目标 继2002年6月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨询服务公司（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）后，WPP又于同年11月收购上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）25%股权上海广告公司总经理郭丽娟指出 ，根据WTO协议，2003年后合资广告企业将可以由外资控股；2005年后外商可建立独资公司，这必将吸引更多的跨国集团进入 ，市场竞争将更为激烈[NextPage] 2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads，1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司看来，WPP集团正以 “松散”的管理模式全力推进其中国业务 1987 年， Martin Sorrell 以 5.66 亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属的公关公司 Hill & Knowlton （伟达） 1989 年，以 8.64 亿美元收购了广告教皇——大卫·奥格威创建的奥美广告公司。

2000 年以不可思议的 47 亿美元收购了扬·罗比凯广告公司及其旗下的博雅公关、品牌形象设计公司—— Landor （朗涛）除了这三大国际性的广告公司，在不同国家、地区 Martin Sorrell 还收购了一些与广告相关的公司，其中包括：位于 2002 年世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团 25% 股份）、旭通（拥有该集团 20% 股份）以及 Cordiant 传播集团、 2002 年 6 月收购中国本土公关公司西岸咨询（以奥美公关名义入股 60% ）、 2003 年 7 月 28 日与日本博报堂（ WPP 有 20% 的股份）入股上海广告公司（ WPP 与博报堂各占 25% ，中方东浩集团占 50% ）等[NextPage] 奥美Ogilvy& M /智威汤逊 J.Walter T（全球网站）/ （中国网站）达比斯亚洲 Bates asia 百帝广告 Batey|redcell [新加坡] 红线Red C电扬Dentsu Young & Rubicom/ 扬罗必凯Young & R精信广告Grey Worldwide www.G传立媒体 MindShare 领先媒体MediaCom 尚扬媒体 Mediaedge:cia 迈势媒体 Maxus -------------------------------------------------------------------------------------------------------NO.3 Interpublic集团（纽约），简称：IPG旗下有：MACCAN麦肯广告、FCB博达大桥广告、LOWE灵狮广告、Fallon、正北传播,媒介公司优势麦肯； 1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立； 1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson （麦肯公司现在的全称）。

1960 年， McCann Erickson 在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为 Interpublic （ IPG ），并在 1971 年上市 IPG 下一步就是寻找合适的收购对象，灵狮成为了第一个猎物 1928 年，联合利华（ Unilever ）下属的广告公司—— Lintas （ Lever International Advertising Services ，灵狮）成立 Frank Lowe 在 1981 年在伦敦创建 Lowe 集团， 1990 年该集团被 IPG 收购 1999 年， Lowe & Partners 与 Lintas 合并； 2000 年改名为 Lowe Lintas & Partners Worldwide ； 2002 年 1 月，又改名为 Lowe & Partners Worldwide （励富） 2001 年 3 月，在经过了与 Havas 的一番角逐后， IPG 以 21 亿美元收购 True North 传播集团世界广告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被纳入 IPG 的帐下[NextPage] 麦肯McCann Erickson 博达大桥FCB 灵狮广告lowe 优势麦肯Universal McCann 极致媒体Initiactive Media -------------------------------------------------------------------------------------------------------NO.4 Publicis Groupe(巴黎)，中文名：阳狮集团下属主要公司：SAATICH & SAATICH盛世长城广告、PUBLICIS阳狮广告、LEO BENET李奥贝纳广告。

媒介公司实力传播（实力媒体和突破媒体）、星传媒体 阳狮集团，法国最大的广告与传播集团 1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi & Saatchi），加强了集团的美国业务；2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）3 0亿美元的收购及入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额然而此项交易也导致了达美高（D'arcy）在华客户 光明乳业、上海家化、多普达（DOPOD）和南孚电池等转投奥美、天联和电通等4A公司怀抱实力传播与星传媒体（Star com MediaVest Group，2002年以全球217亿美元的承揽额位居最大的品牌传播公司之列，在76个国家设有110个办事处）的组合，使阳狮成为世界第一大媒体策划与购买商2002年，阳狮以27亿美元的总收入排名全球第4大广告与传播集团 Publicis 初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein 创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在 1946 年后进入英国、德国、美国等市场。

阳狮在创办人 Bleustein 的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作 [NextPage]1996 年， Bleustein 谢世，列。