2010重庆卫视频道推广(正).ppt

2009广告投放手册,前言,2010重庆卫视的核心定位为“中国红”，其高雅的气质表现了其媒体追求的高度重庆卫视高举先进文化旗帜，以大型红色电视活动和红色品牌栏目群提升主流媒体影响力以全国化、规模化的的红色主流活动在全国范围快速形成主流舆论，产生共鸣，从而提升频道影响力 重庆卫视“中国红”概念中所承载的栏目与活动并不是短暂的，它并不会随着“国庆60周年华诞”的高潮褪去而淡化，相反这种“红”的影响力和品牌号召力是持续的，重庆卫视在2010年的节目策略打造中，将会打造“红色”系列节目带，将“唱传讲读”的优良作派延续下去；而类似“追寻中国红”的大型活动也将继续延伸下来，使这样的系列活动成为频道的标识与红色文化的重要传播平台；而重金购买的四大名著电视剧的全国首播以及重磅打造的各英雄剧的全国首播甚至是独播将会在另一个平台呈现传统中国文化与红色文化的交织与渗透 重庆卫视“中国红”将以内核丰满，气质常青的姿态自信地绽放2010年目录,第一部分 重庆卫视覆盖优势 重庆卫收视优势（三高价值） 第二部分 重庆卫视2010新资源推介（四季发财大礼包） 重庆卫视四大卖点介绍 第三部分 重庆卫视2010年广告编排、价目表 重庆卫视广告投放流程,,附： 重庆卫视广告业务服务人员介绍,重庆卫视覆盖优势,,2007年重庆卫视具有区域及全国影响，全国可接收人口是本省总人口的20.7倍,,,高覆盖：重庆卫视具有区域及全国影响,2008年重庆卫视全国覆盖人口稳定快速增长， 可接收人口已达到6.7个亿； 全国直辖市、省会城市、地级市 覆盖率达到95.7； 位居 全国第三位。

2009年9月温州成为重庆卫视又一个落地覆盖城市数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长,数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据,,重庆卫视在发达的一、二线城市的覆盖分布优势明显，持续成长； 县级市的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期重庆卫视收视优势,,收视红潮 三高成就广告价值平台,重庆卫视晚间时段观众规模不断扩大,高收视：2008年收视排名全国第四,（数据来源：CSM 35城市 2008年1月1日-12月27日）,高收视：2009年保持全国前五,（数据来源：CSM 35城市 2009年4月1日-4月16日）,高收视：06年08年稳居前五，不断冲三,数据说明：索福瑞35中心城市组，2006年-2008年10月12日，全天，4+,排名,,高收视：白天连续三年排名前4，三大剧场 齐居第3重庆卫视08年 白天继续排名第4,数据说明:CSM 35城市组，2006年-2008年10月，白天时段0800-1900，白天剧场，4+,收视率%,白天三大剧场齐头并进， 排名第3,,,高收视：晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲,数据说明:CSM 35城市组，2008年1月-2008年10月，晚间“雾都剧场”时段，4+,,高收视：2009晚间黄金档剧场优势保持强劲,（数据来源：CSM 35城市 2009年4月1日-4月16日）,高价值：锁定男性受众蓝海， 创造独特投资价值。

数据说明:CSM 35城市组，2008年9月，全天,观众构成,围绕英雄魂，9月档期化营销再次引发男性收视热潮,高忠诚：全国影响日益稳固， 观众忠诚度高居第二数据说明:克顿数据库 CSM 35城市组，2008年9月，0200-2600，4+,,,,西部地区重庆卫视收视第一,数据说明:CSM 35城市，2009年4月1-11日，1930-2200，4+,重庆卫视2010新资源推介,,（四季发财大礼包）,2010年，重庆卫视“中国红”年，频道将以 “四季发财大礼包”的理念从以下四个方面进行 频道的配置资源：,广告资源,新闻栏目大礼包 -----新闻节目彰显主流媒体责任,四档带状新闻（每档30分钟） 早间新闻 午间新闻 晚间新闻 重庆新闻联播 重视导向性、突出新闻性、增强接近性 全天新闻带打造品牌金字塔 品牌栏目再现收视价值,日播节目大礼包 -----四档日播节目强势铸造红色影响力,记忆 追寻中国红 拍案说法 人文重庆,记 忆大型史料类文化之多元融合,分两版4档播出： 记忆-红色经典----播出中国共产党和国际共产主义运动史上重要历史事件和历史人物的文献片、纪录片和资料片 每天23：15首播次日7：35重播，时长45分钟。

记忆-人类文明-----播出有关人类历史、世界地理和科普类文献片、纪录片和资料片 每天13：15首播，17：25重播，时长45分钟追寻中国红“唱读讲传”多元汇合的光芒红,寻找革命英雄背后不为人知的感人故事------ 重庆卫视在5.12地震以来，通过一系列特别节目的尝试与验证，发现这种节目形式最能得到观众的认可，成为重庆卫视的独有模式，我们将继续沿用这种成功的形式，并加入创新的元素，必将进一步提升卫视的影响力，将重庆卫视打造成真正具有号召力的全国性媒体平台 栏目风格：场面营造气势磅礴 细节表现真诚感人总体精神催人奋进 栏目时间：早间与午间时段分档播出拍案说法继承品牌优势价值,全国最好法制栏目之一，连获全国五大类评选一等奖央视调查观众喜爱率达49%，是全国卫视频道最受观众喜爱的法制栏目观众满意度高达74%栏目取材新颖及时，品味独特，在高学历、高收入阶段及社会消费主流人群中具有稳定的收视群 拍案说法将在2010年着力打造“新世纪醒世箴言”的目标定位，其节目形态也更加多元，在讲故事部分将会利用主持人和其他手段进行脱口秀讲述，结合vcr共同完成故事的完整呈现更注重与观众的互动，通过思维敏捷、言辞睿智的嘉宾评论来共同完成言论平台。

拍案说法: 2009年卫视频道的晚间第二收视支撑点,（数据采集：CSM 35城市 2008.10.5-2008.10.11）,最新一期收视率表现,,人文重庆 人文精神的渝派再现,人文重庆深具人文关怀的品牌，重庆卫视强力打造的人文谈话类节目，集中体现“人文精神的张扬之地，知识才俊的精神大餐”期节目开播以来，观众认可度高，“三高”人群收视贡献最为突出1524岁的年轻观众和3544岁的中年观众收视贡献最大从学历上看，观众对该节目的收视倾向随学历的升高而递增，高中以上学历的收视率和收视份额最高从职业类别来看，干部/管理人员、个体/私营业主、学生的收视份额最高周播栏目大礼包 -----绽放红色人文表情,爱行中华 龙门阵.现场走进中国消防,爱行中华 黄金强档的大爱情怀节目,爱行中华栏目由原大爱中华行改版而成由中国红十字基金会、中华慈善总会、公安部消防局与重庆广电集团携手举办的大型全国性慈善公益电视行动爱行中华，于2009年9月26日在重庆卫视全新启动 爱行中华以公益救援、感动中国为主题，呼唤全社会一起奉献爱心节目展示最真实的救援行动，让观众看到帮教、救人、抢险、救灾的第一现场，并且对突发性的灾难事件制作阶段性的特别节目，还定期举办感恩晚会，由被救助者、救助团队、演艺名人、文化名人、企业家与社会慈善家同台演绎。

同时，爱行中华在中国红十字基金会支持下，成立“大爱”专项公益基金，该基金旨在通过“爱行中华”节目的宣传劝募，为节目报道的需要帮助的特定对象提供资助龙门阵.现场 2010年标志性品牌周播新栏目,龙门阵现场栏目是在重庆卫视“故事中国，人文天下”的定位规划下， 全新打造的标志性主打栏目，该节目紧扣当今社会热点新闻事件或热播的 影视节目，利用网络整合链接相关的信息资源，主题式强化卫星频道形象 和节目营销，力争将栏目打造成一个媒体营销平台、资源整合平台、内容 宣传平台、品牌培育平台 该栏目突破了传统讲故事节目和演播室谈话节目的固化模式，利用多媒体 技术手段，对演播室进行功能化分区，主持人通过角色化、戏剧化的故事 讲述，将真实的故事空间和虚拟的剧情空间有机串联，以独特视角构建一 个故事的“三度空间” 这一档超复合形态的多元化、开放式、互动式的故事节目，把故事讲到极 致，让观众欲罢不能，因此能强有力吸引观众收视，特别是具广告附加值 的高端观众，并且还能抢夺影视市场的话语权，在市场营销方面有广阔的 开发空间走进中国消防,该栏目是一个全国性的消防电视栏目，由公安部消防局和重庆电视台主办， 重庆消防总队承办，时长15分钟。

这是公安部消防局举全国消防宣传之力，拓 展宣传领域，为全国消防部队开展电视宣传搭建的又一个重要平台，是部局电 视宣传的主阵地，是部局消防信息权威发布的主渠道，是各级消防部队展示形 象，开始消防宣传的重要途径，是广大人民群众了解消防工作形式、学习消防 知识、提高消防意识、增强消防技能的重要窗口 该栏目开播以来，平均收视分额达到了1.49%，全国35城市同时段收视排名第4四大品牌剧场大礼包 黄金剧场名享全国雾都剧场 雾都剧场是重庆卫视的黄金剧场，名声享誉全国它是重庆卫视斥巨资购买精品电视剧，全力打造的剧场本剧场以核心资源独播剧、首轮剧、经典二轮买断剧、定制剧为主，全年季播编排，针对每部剧的不同特点，差异化、全方位的进行整合推广，有效保障了各类品牌在全国范围均具备较强的推广效力 白天档集约释放剧义天下、剧汇风云剧场 白天剧场集约首轮剧和经典高收视二轮剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧、下午剧汇风云温情剧的分时段剧场，形成剧场时时可看，剧剧精彩的全天合理布局 直击三高收视拍案剧场 原创栏目剧、首播剧的播出平台，以重庆首创、独创的品质栏目剧打造电视剧限播令时代的黄金时段收视高峰第二波。

四大名著重磅推出,重庆卫视耗资4000万元购买，大型史诗电视剧再现三国 卓越智慧的谋略尽出，把战争变成一种可以驾驭的艺术，在战争指导 中体现出一种天人合一、博大精深的气象，饱览这一切尽在重庆卫视 开年大戏三国 重庆卫视重金储备，古典名著经典翻拍 红楼梦 正可谓“一人有一个红楼梦” 红楼梦对于很多人而言 是一个既深入又不完整的梦， 每个人都有一种填补它的欲 望，在重庆卫视我们看到属 于自己的“红楼梦”巨资投放的盛宴打造 史上最潮最时尚西游记 不可复制的经典故事，充满神奇色彩的神话小说，西游记的魅力无法抵抗 众多帅哥美女加盟不仅在剧情设置上大胆突破，增加了很多新潮时尚的元素，更是 在角色造型等方面大胆创新，打造了一场帅气师徒和美女妖怪的西游盛宴！ 超级现代的视觉盛宴 重庆卫视重金储备水浒传 英雄好汉各个身怀绝技，水浒中的侠肝义胆的胸怀，无论是日常的吃喝还是血 与火的拼杀，无不显示了中国文化中民间“侠义”的精神内涵和美感重庆卫视的“英雄剧” 广阔平台，让每位好汉看得过瘾！,2010年上半年青春科幻偶像剧熊猫人重磅登场 周杰伦首次跨界执导科幻偶像剧熊猫人， 并客串警察熊猫人讲述的是一个发生 在2030年的故事，南拳妈妈成员将出演男主 角。

美女军团”江语晨、唐嫣、王晶倾力加 盟满城尽带黄金甲、大灌篮武术 指导班底加盟熊猫人 熊猫人”卖点： 周杰伦加盟该剧，势必吸附大量年轻观众； 周杰伦执导、南拳妈妈、美女军团、王晶 众星云集，话题传播空间巨大； 熊猫人宣传攻势将比潜伏更加猛烈生死线战争爱国大戏 再现传奇故事 2010年重庆卫视全国首播的重磅大戏生死线， 将携手08年最震撼人心 的两部电视剧士兵突击、闯关东班底强强联手的全新力作其巨额投资， 浩大的战争场面堪称09年战争题材最大片 生死线是编剧兰晓龙继士兵突 击、我的团长我的团后，又一部搬上荧屏的大戏，而巧合的是这部戏的男 主角竟然也叫龙文章，由张立宪的饰演者李晨，在生死线中扮演“真”龙文章 由于沿用了张译、李晨、罗京民等演员，生死线一开拍就被冠以团长 “前传”的称号武侠神怪系列： 仙剑奇侠3、倚天屠龙记、 封神榜2、天师钟馗、八仙全传,情感系列： 我们的八十年代、温柔的背后、 外乡人、女人的战争、深宅,战争系列： 生死线、神枪手、地道英雄、 江城令、战火中青春、黑玫瑰、 战后之战,2010年重点分类剧储备,,,量身定制独播剧 民国奇案打造。