品牌营销第四章品牌个性ppt课件
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e明振!M;!一第四章品牌个性第一节品牌个性的定义之第二节品牌个性的将征和价值第三节品牌个性的维度*第四节浑牌伟丝刍基通L1D鄙晃牌个性与祥关概念的区刺一不怡仪.!第一节品牌个性的定义*个性与品牌个性心个性久个体带有倾向性的、本质的、比给稳定的心理特征的总和,包括气质、性格和能力心个性的影响固索外遗传:50%的个性差异来自遗传,30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传(血型、属相、星座)外环境:文化背景,家庭,朋友,社会群体及其他么情景:不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面第一节品牌个性的定义*个性与品牌个性心品牌个性尔与品牌有关联的一整套人性化的将征心生产者祝角的农牌个性1久通过营销组合对品牌名称、标志、藩吴属性基杵又化、使用者形象等品牌要素进行提炼,性化魅力一节品牌个性的定义*个性与品牌个性心消费者视角的品牌个性尔消费者对品牌行为的感知,建立在消费者自我概念的基础上M第一节品牌个性的定义*品牌个性与相关概念的区别心品牌个性与品牌定位尔品牌定位是品牌个性的基础尔品牌个性为品牌定位提供支持之品牌个性不完全决定于觊牌定位_M第一节品牌个性的定义外品牌个性与相关概念的区别心品牌个性与品牌形象万品牌个性是品牌形象的榆心要素1辜第二节品牌个性的特征与价值国ss。品牌个性的特征与价值*品牌个性的特征8人格化将征心独将性和不可模仿性心随着时代演进
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