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高清时代零售店策划案

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卖家[上传人]：小****

文档编号：184057481

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1、High Definition Time,HDT高清时代零售店策划案,目录导航,市场调查内容：市场环境,2004-2006城市高清电视占有率,高清平板电视的飞速普及为高清播放设备销售带来较大市场,数据来源于电脑之家调查数据高清平板电视包含32寸以上LCD/LED液晶电视、PDF等离子电视，不包含32寸以下电脑LCD/LED显示屏高清播放设备包含可以输出720P-1080P的视频设备，包含蓝光播放机、PS3视频游戏机、HTPC客厅电脑、硬盘高清播放机，具备倍线提升功能的DVD影碟机不包含在内,市场调查内容：市场环境,城市通信、移动、数码设备分类销售占比,智能/音乐手机以及数码移动设备逐渐普及带来多媒体内容及应用软件销售的新业务,数据来源于泡泡网数码频道智能手机指拥有操作系统，可以安装软件并扩展功能的手机其他指小灵通类通信产品,市场调查内容：昆明市场环境,昆明高清播放设备及多功能手机销售市场构成,市场调查内容：发展趋势,产业发展带动市场转变,市场调查内容：市场环境,竞争对手及优势,劣势,售后及增值服务,零售店定位：场所,HDT高清时代零售店选址,入住率高的成熟社区有消费力的新兴小

2、区入住用户年龄年轻的小区辐射范围广的社区商业街、娱乐活动中心,零售店定位：产品选择,硬盘式高清播放机,目前主要有Sigma方案和Realtek方案硬盘机，品牌众多，价格适中，功能强大，操作简单，可播放存储于硬盘或闪存介质的影音资料，输出达到1080p清晰度，是目前最适合高清电视的解决方案，针对中低端消费人群,零售店定位：产品选择,客厅电脑,客厅电脑俗称HTPC，是基于高清时代配合高清电视家用的一种MiniPC，特点是外观小巧，更类似于家电，可用遥控器操作，功能强大，低功耗，扩展编辑性强，只是价位偏高，操作较为复杂，针对中高端玩家和青年消费者,零售店定位：产品选择,蓝光影碟机和蓝光视频游戏机,官方的高清解决方案，蓝光影碟机，以及搭载蓝光影碟机功能的PS3视频游戏机可以播放存储于蓝光影碟上的高清视频、音乐和游戏（包含3D内容），拥有目前最好的音画质效果，简便易懂的操作，良好的人机交互，但对其他媒体格式兼容性不好，加之是蓝光影碟目前在国内片源较少，价格偏高，针对中高端消费者及专业玩家,零售店定位：产品选择,个人便携通信数码,与影音娱乐相关的通信/数码产品和个人便携娱乐产品，以及各类相关周

3、边产品，针对影音爱好者、年轻玩家及中高端消费者,零售店定位：产品选择,存储介质,台式硬盘及硬盘底座、便携式移动硬盘、U盘及各种闪存类存储介质，是高清影音的最佳伴侣，适合各类消费者,零售店定位：产品选择,多媒体资料/应用软件服务,针对购买了高清播放机和蓝光影碟/视频游戏机的消费者提供高清节目、蓝光光碟，以及视频游戏内容销售，较低的价格得到海量资源享受，更有包月卡等优惠活动针对购买了通信、数码、便携娱乐设备和其他多媒体设备的消费者，提供Add应用软件，以及对应的各类音乐、影音、游戏销售，更有年卡、季卡等优惠,Add,零售店定位：渠道,创新锐产品的云南省代,创新锐实业有限公司是专业的移动存储制造商，公司除了拥有自己品牌外，还为国内外知名品牌IT制造商设计OEM产品。主要产品有创新锐（Creative Idea）琉璃时光Coloured Glaze?客厅电脑、ICE POP ?系类移动硬盘、My Space ?系列移动硬盘、读卡器及U盘等。,零售店定位：渠道,Apple苹果经销商,苹果公司的专业团队一直致力于开发自己独特的产品及设计，长久以来在国内外吸引了众多的客户群体。近几年来其主要的产

4、品MAC、iPod、iPhone凭借领先的设计、强大的功能、新颖的外观再次在全球掀起了苹果热。高清时代零售店直接从上海苹果专卖店进货，以零售及批发为主，批发价格返点比云南巨业、南方源等公司要高出两个点以上，极具优势。,零售店定位：目标客户,客户群体选择,老年人群体：老年人群体有很多的空闲时间，对设备及质量的要求不高，较适合操作简单、价格便宜的硬盘播放机等产品。,中年人群体：中年人群体闲暇时间不多, 对设备和质量有较高的要求，他们消费水平较高，但是要求操作方便。,青少年群体：青少年群体大多在就读或者还没开始自己的事业，他们闲暇时间较多，追求新锐的设备及效果，但是他们整体消费水平不高。,有较高消费能力的青年群体：收入稳定，有较多空余时间，并且追求高端新锐产品和高清效果享受的青年群体，是高清时代零售店的主要客户群体。他们愿意在新锐的电子产品上投入时间和金钱，但是他们的消费往往比较理智，对于优质、全面的产品和服务往往比其他人群更愿意投资。,零售店定位：运营模式,运营模式,以硬件设备销售建立消费者链接，通过周边/相关配套产品，媒体内容和软件内容的提供，培养形成稳定的反复消费，与消费者达成长久的销售关系。,零售店定位：运营模式,社区店运营模式,敢于挑战才能成功,

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