经济学基础讲稿 项目四 透视厂商行为——生产者行为理论 学习任务三 收益
4页1、学习任务三 收益【任务导入】作为企业家从事经营活动是为了实现利润最大化。在我们民族的传统文化中,“利”是受到排斥的,“唯利是图”是一个贬义词。长期以来,我们也习惯于把个人利益与社会利益对立起来。好像“利己”必定“损人”。有些企业家喜欢以“儒商”自居。如果“儒商”的含义是有文化的企业家,企业家以此为追求是有意义的。如果“儒商”的含义是儒家的“言义不言利”,那就或者是言不由衷,或者是给自己定错了位。经济学家强调个人的利己,实际上是认为个人利益与社会利益是一致的。企业追求利润最大化的过程也就是为社会作出贡献,增进社会利益的过程。今天,“唯利是图”不应是一个贬义词,“利润挂帅”也不是什么修正主义。企业追求“利”,“义”也就在其中。中国所需要的正是大胆言利、敢作敢为的企业家。一、总收益、平均收益和边际收益总收益(TR)指的是销售商品的全部收益。一般用商品价格(P)商品销售数量(Q)。TR=PQ例如,如果一升牛奶卖6元,而且奶牛场出售1000升,那么,它的总收益就是6000元。平均收益(AR)指的是企业销售的每一单位产量平均得到了多少收益。平均收益等于总收益除以产量。总收益是价格乘以产量TR=(P
2、Q),而平均收益是总收益(PQ)除以产量(Q) AR=TRQ= (PQ)Q。因此,在商品价格不变的前提下,对企业来说,平均收益等于销售商品的价格。AR=P边际收益(MR)指的是每多销售一单位产量所引起的总收益变动量。总收益是TR=PQ,而对竞争企业来说,P是固定的。因此,当Q增加一单位时,总收益增加P元。对竞争企业来说,边际收益等于销售商品的价格。MR=P【案例分析】苏军家庭奶牛场的收益数量(升)(Q)价格(元)(P)总收益(元)( (TR=PQ)平均收益(元) (AR=TR/Q)边际收益(元)(MR=TR/Q)1666261266361866462466563066663666764266864866 二、成本、收益与利润1.利润利润就是总收益减去总成本的差额,利润就是厂商获得的净盈利或实得收益,它代表一个企业或厂商能够用于股东分红投资于资产和设备或用于金融投资的资金数量,而所有这些活动都能提高企业对于其所有者的价值。利润分为正常利润与超额利润,正常利润是企业家才能的价格,也是企业家才能这种生产要素所得到的收人,它包括在成本之中,其性质与工资相类似,也是由企业家才能的需求与供给所决定
3、的,超额利润是指超过正常利润的那部分利润,又称为纯粹利润或经济利润,利润是社会进步的动力。第一正常利润作为企业家才能的报酬,鼓励企业家更好地管理企业;第二,由创新而产生的超额利润鼓:励企业家大胆创新;第三,由风险而产生的超额利润鼓励企业家勇于承担风险;第四,追求利润的目的使企业按社会的需求进行生产;第五,整个社会以利润来引导,投资,使投资与资源的配置符合社会的需要。在前面我们把成本分为显性成本和隐性成本。这样总成本包括的内容不同也就形成了不同的利润。1、经济利润和会计利润经济利润是企业的总收益减去生产所售物品与劳务的所有成本,即总收益减去显性成本和隐性成本。这是经济学家眼中的利润。会计利润是总收益减去企业的显性成本。这是会计师眼中的利润。图4-10显示了这两个利润的不同。经济学家如何看企业会计师如何看企业经济利润会计利润总收益总收益隐性成本显性成本显性成本 图4-10经济利润和会计利润经济学家的总成本包括了显性成本和隐性成本,而会计师只衡量显性成本,所以,经济利润小于会计利润。三、利润最大化的原则企业从事生产或出售商品不仅要求获取利润,而且要求利润最大化获取最大利润,企业利润最大化的生
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