旅游市场分析
21页1、。3.3.1 人群分析3.1.1 以家庭为单位的群体的分类不同家庭群体(周期分类)及对应的旅游潜力及需求分析未婚期:情侣;有一定经济收入,对旅游行为仍然没有充分的自由支配权。但仍有较高旅游消费潜力,对新型旅游项目更感兴趣。新婚期:无子女年轻夫妇;未婚期:新婚及蜜月期间,促进夫妻感情。时间及经济都较允许有旅游行为,旅游潜力高。满巢期:又可细分为:满巢期1)孩子未满6 岁的年轻夫妇(25-35 岁)家庭(婴幼儿家庭);1)由于孩子较小而导致出行不便,幼儿仍有一定旅游潜力。2)孩子已满6 岁的年轻夫妇 ( 35-55 岁)家庭(小学生家庭 / 初高中生家庭) ;2)旅游活动以子女为主,部分旅游瞄准教育意义以及开拓眼界,旅游潜3)孩子已自立的年龄较大夫妇(55-65 岁)家庭力很高。3)孩子逐渐进入未婚期,夫妇旅游行为略有降低。空巢期(老年夫妇)空巢期:由于空巢旅游行为略有增加,以休闲消遣为主。具有一定消费能力,并且容易被宣传吸引而导致消费。鳏寡期(单身老人家庭)鳏寡期:由于身体原因旅游行为降低。1。3.1.2 不同年龄群体分类一、亲子市场群体亲子客群描述1. 父母: 75-80 后较为年轻的
2、父母特点:有一定的经济基础、重视对孩子的教育、渴望和孩子快乐相处、注重品质生活2. 多龄段孩子广义的儿童期包括0-18 岁,其中又可分为0-3 岁婴儿期, 3-6 岁幼儿期, 6-12 岁少儿期, 12-18 岁青年期。2。年龄身体特征心理特征兴趣表现0-3 岁 婴幼儿喜欢到处走动,喜欢玩沙、水等,并且逐渐学会婴儿对外界环境的认知就是感觉和知觉,在这个阶段的儿童感这个阶段的儿童开始喜欢看、听、触摸各种物体,对颜色鲜艳、能发声的玩具特别感兴趣。跳、跑、越过小障碍物等复杂动作;喜欢爬、攀、知能力迅速发展, 出生后 6 个月婴儿的知觉已经和成人类似,可以开始进行初步的游戏活动,但是游戏离不开实物或者玩具,游戏设计单一,想象力成滑、推等简单室外游戏设施进行游戏活动,对小具有初步的记忆力和判断力,能够理解周围的事物。分也比较低。这个阶段旅游产品的设计应注意交通时间不宜过长动物等表现出浓厚兴趣。3-6 岁 幼儿3-4 岁之间的儿童体力大大增强,有能力从事一3-4 岁儿童的走路能力快速发展,而且具有形象思维,开始扩这个阶段的儿童初步产生了参加社会活动实践的愿望,能够模仿成人进行各种实践活动。些最初步
3、的游戏活动;大空间和实践范围;游戏是学龄前儿童的主导活动,有创造性的游戏、建筑游戏及活动型游戏等也较受欢迎。5-6 岁之间的儿童能够熟练的进行跳、跑、攀登5 岁时候注意力开始集中,开始形成逻辑思维,对造房子等需这个时期的儿童对去过的地方已经能够产生较长时间的记忆,开始渴望友谊和他人的陪伴。等活动,可以学习实践复杂的技能,喜欢到户外要发挥想象力的游戏类活动表现出浓厚兴趣;轻松、丰富、新奇的群体性亲子游活动对学龄前儿童的成长具有积极意义。进行游戏活动,对探索周围环境有浓厚的兴趣。6 岁的儿童可以辨别基本颜色,空间概念发展,感知丰富,常被新鲜食物吸引,已经可以开始从事较长时间的游戏活动。6-14 岁 儿童游戏活动范围逐步扩大,能够进行有内容和严格这个时期的儿童心理特征带有极大的随意性,受家庭和学校的这个阶段的还是开始进入学龄期儿童,学习为主导活动形式,开始主动寻求和想象中相符游戏规划的活动,并有能力使用交通工具。教育开始注意个人行为举止,个人心理受外界环境影响较大,的游戏活动类型和场景,表现出极大的求知欲和学习兴趣。这个年纪的儿童比较好动,逐在社会环境和外部道德思想的影响下开始出现特定的行为
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