市场营销试题及答案
13页1、一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。)1、市场营销的核心是_C。A.生产B.分配C.交换D.促销2、从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的B。A.成本B.盈利C.无形资产D.以上答案都不对3、C是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A.产品BC.促销D4、消费者的购买单位是个人或 BA.集体BC.社会D5、服务是一方向另一方提供的基本上是的产生。A.有形产品BC.物质产品D6、按照不同的职能,非营利组织可分为A.履行国家职能的非营利组织BC.提供社会服务的非营利组织D.家庭.单位B,并且不导致任何所有权.无形的任何活动或利益.实体产品D o.促进群体交流的非营利组织.AB和 C7、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用A_促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广8、C_差异的存在是市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占
2、有率,应攻击_DA.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者D.强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是DA.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务11、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为BA.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于_AA.零售B.批发C.代理D.直销二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。)1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_ABDEA.20世纪三、四十年代的首次引入B.1978198舜的再次引入C.1984#以来的发展创新D.1984199侔的广为传播E.199许以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是_ABCEA.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性3、市场营销信息系统由ACDE所构成。A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大
3、致可分为CDE。A.高档消费品B.低档消费品C.耐用品D.非耐用品E.劳务5、只要具备了ABDE这一条件时,企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A.市场对价格反映迟钝B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C.市场对价格高度敏感D.低价能吓退现有的和潜在的竞争者E.产品质量优良6、广告最常用的媒体包括ABCEA.报纸C.广播E.电视7、国际市场营销的定价策略包括ACDEA.统一定价策略.国家定价策略C.多元定价策略.控制定价策略E.转移定价策略8、市场营销环境BCDEA.是企业能够控制的因素.是企业不可控制的因素C.可能形成机会也可能造成威胁.是可以了解和预测的E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的三、判断题(判断以下各小题的正误,把判断结果用或“X”表示并填在答题纸上。每小题1分,共12分。)1、从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。X2、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。V3、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。X4、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。X5、中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商
4、根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。V6、特尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。V7、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。V8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。X9、只要企业对其产品的需求函数有充分的了解,则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。V10、自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。x11、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。x12、市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。x四、填空题(每小题1分,共8分。)1、管理学家则侧重从商品交换及其运行规律去认识市场。在他们看来,市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。2、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是产品观念观念的典型表现。3、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。4、环保产品的目标市场是社会意识强的消费者。5、对于机器设备、车辆等昂贵产品,许多企业无力购买或需融资购买,采用租
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