论文开题报告双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制
3页1、大学本科毕业论文(设计)开题报告学院:专业班级:课题名称双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制1、本课题的的研究目的和意义:近年来“千团大战”的局面说明了网络团购的大爆炸。接着关于这方面的研究也层出不穷。本文通过对网络团购、基于双边市场的定价策略和供应链协调机制这三个方面进行展开,提出基于双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制。2、文献综述(国内外研究情况及其发展):一、网络团购的定义网络团购,是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团,以折扣购买同一种商品。这种电子商务模式可以称为c2b(consumer to business),和传统的b2c、c2c电子商务模式有所不同,需要将消费者聚合才能形成交易,所以需要有即时通讯(instant messaging)和社交网络(sns)作支持。这种崭新电子商务模式的始创者是美国的groupon,其营运模式是每日推出一件商品(deal of the day),如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量,全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品,否则交易就告吹。若交易成功,groupon就向出售商品的商户收取佣金。1这一商业模式
2、在成功的传人了中国,在中国掀起了网络团购热。1月中国诞生了首家团购网站满座网,自此以后,大小的团购网站蜂拥而至。末,中国团购网站有 1726家,该数量曾膨胀至超过5000家。然而,网站数在20l1年三季度持续衰减,截至12月底回落至3897家,团购市场交易总额达110亿元,实现年度增长550,全年超过3亿人参与团购消费。上半年,我国团购网站数量“稳步精减”,从年初的3909家运营团购网减少到6月底的3210家。团购从业人员数量与平均薪资也在降低。 这样现象的出现,是行业发展的必然。大量团购网站关停并不表示行业。影响到双方对平台的需求及其参与规模,并影响到交易总量。因此,他们在界定双边市场时,仅仅考虑了价格结构在平衡双边用户需求时的作用,而忽视了双边市场的间接网络外部性特征。armstrong根据对双边市场的特征分析,从网络外部性的角度定义了双边市场:“两组参与者需要通过中间平台进行交易,并且一方的收益决定另一方参与者的数量。”但是,该定义中的网络外部性是指一边用户所得的网络外部性收益随着另一边用户数的增加而增加,而忽视了该边市场规模对该边的影响,双边市场的网络外部性不仅取决于交易平台另
3、一边用户数,而且取决于交易平台一边同类用户数,不仅具有交叉网络外部性,同时具有自网络外部性。 9黄民礼在对上述两种定义进行综合的基础上,把双边市场界定为:若某种产品或者服务的供求双方之间具有交叉网络外部性而使得平台企业将买卖双方同时凝聚到一个交易平台,如果平台企业向买卖双方收取的总价格为p=pb+ps(pb和ps可以为零或者负数,p大于零),这说明pb或ps直接影响平台企业的总需求和平台实现的交易量。102、双边市场的特征平台企业的存在使双边市场具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场有着显著的区别。在对双边市场的特征进行研究时,程贵孙、陈宏民和孙武军重点强调了双边市场具有交叉网络性和相互依赖性的特征。11roson在分析具体平台产业的基础上,重点指出了双边市场的网络效应性。12evans和schmalensee从双边市场特征的角度对平台产业的产业组织进行了分析。13在对以上文献的分析上,可以总结出双边市场主要特征有:第一,交叉网络外部性。所谓交叉网络外部性是指一方的用户数量将影响另一方用户的数量和交易量。交叉网络外部性是双边市场形成的一个前提条件,也是判断该市场是否为双边市场的
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