自考市场调查重点模拟试题与答案
29页1、n更多企业业学院:中小企企业管理理全能版版一八3套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 一三9920份份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料20099年自考考市场调调查重点点模拟试试题及答答案(第第一章)第一章市场调调查的原原则和步步骤一、选择择题1、市场场查要遵遵循的原原则(选选):客客观性、系系统性、经经济性2、市场场调查的的基本方方法:从调查查范围分分普查查和抽样样调查;从市市场调查查的内容容分描述性性调查、预预测性调调查和因因果性调调查。3、描述述性调查查使用最最广泛。特特点:对对所研究究的市场场问题作作客观公公正的回回答,如如实反映映市场的的真实
2、情情况。优优点:它它提供的的资料和和结果,可可以使企企业客观观全面地地了解市市场的整整体全貌貌。缺陷陷:只能能对于现现有市场场的基本本状况进进行描述述,并不不能对未未来的市市场状况况进行很很好的预预测。4、预测测性调查查与描述述性调查查的区别别:描描述性调调查是对对已存在在的市场场事实作作出描述述;而而预测性性调查是是对市场场可能出出现的问问题进行行预测,或或者是寻寻求某一一市场问问题的答答案。预测性性调查的的缺点在在于要找找到调查查问题的的答案的的难度较较大。5、因果果性调研研技术含含量要求求最高,主主要是用用于确定定市场中中的某些些变量是是否引起起或决定定其他变变量,两两者之间间是否存存在因果果关系。6、因果果性调查查的目(多选):关关联现象象或变量量之间的的因果关关系弄弄清原因因和结果果之间的的数量关关系揭揭示和鉴鉴别某种种变量的的变化的的影响因因素各各种因素素的变化化对变量量产生影影响的程程度。二、问答答题1、什么么是市场场调查,如如何理解解?(1)市市场调查查是运用用科学的的方法,有有目的地地、系统统地收集集、记录录和整理理市场信信息,借借以分析析、了解解市场变变化的态态势和
3、过过程,研研究市场场变化的的特征和和规律,为为市场预预测、经经营决策策提供依依据的活活动过程程。(2)对对市场调调查概念念的理解解:市市场调查查的对象象是市场场现象市场调调查是一一种有目目的的活活动市市场调查查必须利利用科学学的方式式和方法法市场场调查工工作有严严格的程程序。2、比较较普查和和抽样调调查的优优缺点?(1)普普查:普普查是对对全部调调查对象象逐个进进行的调调查,适适用于不不能或没没必要用用统计报报表进行行的调查查,而且且在相隔隔较长时时间后,又又必须全全面掌握握其数量量状态的的社会现现象,也也可用于于某些小小范围的的市场调调查。优点搜搜集的资资料最全全面调调查的结结果比较较可靠。缺缺点牵牵涉面广广,工作作量大,时时间性要要求比较较强调调查内容容项目有有限只只能调查查一些最最基本、最最一般的的社会现现象,所所以普查查的应用用范围比比较狭窄窄,适应应性较小小。(2)抽抽样调查查(名):是按按照随机机的原则则,从总总体中抽抽取一部部分单位位作为样样本来进进行观察察,并根根据其观观察的结结果,从从数量上上推断总总体的结结果。特特点:抽抽样调 查比普普查更节节少时间间和成本本,所以
4、以了解市市场问题题,抽样样调查是是比较有有效的方方法。抽抽样调查查选取的的样本量量较小,但但尽量反反映所代代表的群群体的一一般特性性。优点点可以以获得 比较真真实、广广泛、丰丰富的第第一手资资料成成本较低低,调查查人员少少,花费费的财力力、物力力较少调查的的内容可可多一些些,有利利于深入入市场实实际,发发现问题题的核心心。缺点点用抽样样 调查查的结果果来推断断总体,无无法控制制误差的的产生。3、市场场调查的的基本步步骤?(1)界界定调查查主题:首先要要了解市市场调查查试图解解决的问问题,以以该问题题为导向向,一步步步引出出解决问问题所需需要的工工作。关关键问题题弄清之之后,才才有可能能架构起起整个调调查的步步骤。(2)形形成假设设:依据据假设构构建一个个“调查查轮廓”通通过与业业内人士士讨论研研究“调调查轮廓廓”,听听取他们们的建议议来改进进原先的的设想。(3)调调查方案案设计:主要涉涉及内容容包括调调查类型型的确定定、资料料收集手手段的选选择、问问卷的制制定、样样本的选选择、调调查预算算、时间间安排等等等。(4)收收集资料料的方法法和渠道道:具体体方法要要依据调调查的目目的、性性质以
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