当代大学生消费心理以及对周边产业带动作用研究

1、当代大学生消费心理及消费动态对周边产业的带动作用调查田大映 （学号：14120803570 班级：新闻2班） 【摘要】大学生作为社会特殊的消费群体，不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们具有独立的消费行为和消费心理，他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。目前我国大学生的年龄基本都处于90后阶段，这是一个新生代充满活力而又极具消费力的群体。首先他们处在一个物质丰富发达的时代，家庭方面主要是独生子女为主（没有兄弟姐妹分享负担 ），这便给予他们足够的消费资金。一个大学养活一个城镇，这是毫不虚伪夸张的，目前围绕在我国各类大学周边的产业主要是服务业，且这些服务还主要集中于学校周围三大件：宾馆、饭店和网吧！本文以湖南某高校作为主要研究对象，主要分析当代大学生消费心理、消费观以及大学生对学校周边产业的发条作用。【关键词】：当代大学生、90后、消费心理、湖南某高校、发条作用一前言(一)提出问题：本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题，具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的来源、月消费状况、消费支出分布

2、情况及其对消费方面的感受等。调查按照随机抽样的原则，对各大学0911级140名在校本科学生进行了问卷调查。回收有效问卷129份,其中网络问卷83份（男生77份，女生52份）。其次，在以上情况把握的基础上，结合网络上搜集到的相关资料，对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。同时也将根据大学生消费情况的资料，浅析大学对校园周边的产业的带动作用。(二)背景：1.消费心理含义：消费心理指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。大致有四种消费心理，分别是从众、求异、攀比、求实。消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。根据美国市场营销学会的定义：消费者行为是“感情认知、行为以及环境因素之间的动态过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础。”大学生在消费购物过程中，对所需的商品有不同的需求，表现出不同的心理活动，从而表现出不同的消费心理。2.目前大学生消费现状：中国目前正在经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会生活的各个方面都在发生日新月异的变化，并且伴随着国际交往的增多、跨国公司的登陆以及受国外文化生活的影响，西方的实用主义观念和享乐主义

3、生活方式对大学生产生了或大或小的冲击和影响，处于这样的背景下，大学生的消费文化生活也发生了急剧变化与转型。大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。 另一方面，随着中国改革开放的深入，居民生活水平的不断提高，无论是城市还是农村在家庭教育投入方面都有很大程度提升，特别是在子女高等教育的投入方面。这也就从一方面说明为什么当今大学生是目前最重要的消费人群的原因之一。从所作的问卷调查来看，大学生虽然属于“无产阶级”人群，但是这丝毫不妨碍其消费呈现的多样化特征。首先，大学作为一个培养高等人才的场所，其本身就具有一定独特性，比如说，大学的学生基本都达到成年的年龄，无论在身体还是思想上都慢慢具有成年人的消费心理和消费欲望，渴望自己与已经出身社会的父母那样，能够通过对金钱的使用体现出自己成年的特征，变成社会里的一部分。这样的心理还表现在“我作为一名的合格的大学生，要紧随世界的潮流，至少在外观衣着及日常物品使用

4、（数码产品）上体现出来。”从我所参观的一些大学（南京大学、安徽大学、南京信息工程大学、深圳大学）情况来看，目前在大学校园内，学生社会化消费现象严重，学校“乱象丛生”，餐馆、酒店、网吧等都呈现出高档化现象，特别是在一些名校周边。为什么会出现这种情况，有市场便有服务。二研究方法本次调研结果主要通过发放问卷和网络问卷方式来分析当代大学生消费心理，以下是本次调查的详细数据及基本情况：省份调查人数（人）一、二线城市（人）三线城市湖南70-（长沙)70（岳阳）安徽195（合肥）14（各市）江苏104（南京）6（镇江、扬州、南通）山东66（济南、威海、青岛）-上海55-北京33-海南55（海口）-东北22（沈阳、哈尔滨）-重庆22-四川22(成都)-湖北2-2（黄石、荆州）福建22（厦门、福州）-本次总共调查了来自不同省份的各个城市的大学生，通过对各地区、各类型城市的大学生消费数据进行综合比较，较全面的来分析当代大学生消费情况及消费心理。三结果调查的主要结果如下：1. 所在年级。大一占%39.76%，大二占28.92%，大三占14.46%，大四占13.25%。空答占3.61%。2. 月平均消费金额。

5、月平均消费金额500-800元的占7.23%，800元-1000元占28.92%，1000元-1500元占42.17%，1500元以上占21.69%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为1000元-1500元，每月消费金额超过在500-800元的只占7.23%。就总体消费水平而言当代的大学生消费相比几年前来说有所升高，当然这也和我国目前走高的物价有很大关系，生活成本提高。另一个就是现在大学生年龄构成，现在大学生基本是90后，在思想上对于金钱的消费比较开放，加之都是独生子女，父母疼爱，很多根本无需考虑生活费用问题。在每月生活消费方面地区性差异明显在消费1500元以上的被调查者中有一半以上来自一线城市。在1000-1500元的范围里，也有25%的来自一二线城市。就总体消费水平而言，东部发达城市要高于内地大多数城市。3. 每月的生活费。大学生的生活费主要来自于父母占92.77%，也有一部分学生通过打工赚取生活费只占6.02%。每月定期领取生活费的占45.78%，不固定没有就向父母要的占54.22%4. 消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占20.48%，全部计划好再消费的占14.46%，

6、想花就花的占36.14%，一边算一边花占28.91。大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，因此导致钱不够用。5. 每月的饮食开支。每月饮食开支在400元以下的学生占2.41%，400-500元占34.94%，500元-600元占45.78%，600元以上占16.87%。每月饮食开支在400元以下意味着每天的饮食开支只有10元多一点，在目前学校食堂一个炒肉4.5元钱左右的条件下，意味着这样的学生每顿饭只能打一个菜，每天只能吃一顿肉。而每月饮食开支在600元以上的学生，除了正常的就餐外。同时在调查中也发现消费也存在季节变化，比如在冬季和夏季的消费一般要高于春秋两季，我想这可能和刚才得出的结论有关，夏季天气炎热，同学们在平时消费的基础上还要加上用于避暑的费用，像冷饮、汽水、水电费超标等。6. 平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，一般不买的占3.61%，50元以下占31.33%，50元-100元占39.76%，100元以上占25.3%。大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。从中我们也可以看出当今大学教育存在的问题，让同学有更多自由

7、时间，其结果是大学生的散漫和颓废！7. 每月与恋爱相关的开支。在每月与恋爱相关的开支中，选择100-200元的占29.41%，200-300元占29.41%，300-400元占29.41%，400元以上占11.76%，谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出200元以上。8. 大学人际交往消费在生活消费中占有很大比例，像同学之间的聚会、社团之间的聚会、寝室之间的聚会、工作聚会等等。这笔开销是我们无法避免而又必须消费的部分。在人际消费方面，平均每月和同学出来吃饭或者单独请客占19.28%，每隔半个月的占16.78，每隔一周的占4.82%。而不固定吃饭请客的占59.04%，但平均一学期都在4次以上。另外，再请客聚餐的消费上有比较的大区域特点，在调查人员里有来自一二线城市的36名同学，在这方面的消费平均要比三线城市的大学生要高100元左右。9. 在享受资料消费（旅游、网购、看电影等）方面。个性化消费比较明显，在旅游方面，随着现代媒体的宣传以及思想的开阔，大学生旅游的次数在不断上升，不论是班级、团体或者是个人都是如此，在调查中每学期旅游2次以上的占79.51%，（这部分中大一占29%

8、，大二占38%，大三占18%，大四仅占14%）一方面大一刚进入大学时间充裕，对旅游有着无限的期待心理，因此一般都会在大一时期在省内走走。大二是旅游的高峰期，班级旅游、个人省际旅游非常火热，并有一种“末日游”的心理，即抱着趁着大学赶紧外出看看，不然以后工作就没机会了，扎堆出去，生怕它会消失的一种心理。大三大四旅游次数少，一种可能是旅游的麻木性，地方走多了没了新鲜感和神秘感，另一种可能是面对着毕业的压力，抽不出整版时间去逍遥。在网购和电影消费上，女生占主导，其平均消费要高于男生几个档次，每学期网购费用300元以上的，女生占75%。当代大学生在时尚消费方面的投入还是比较高的，相比前几年，目前的数据简直翻翻。随着时代科技发展，这个数据还将上升。10. 感觉生活费月月有余的学生占36.14%，感觉刚好够花的占31.33%，感觉不够花的占32.53%。感觉月月有余的学生中，大一学生占70%（没有爱情消费、没有过多的人情消费，基本没有学习资料上的消费）。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占20%，26%，44%，34%，随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多，大三和大四时恋爱的学生多，感觉钱

9、不够用的学生比例最高。 四 分析与讨论 通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，地区差别和个体差异比较大。主要归纳为以下几个方面： 1大学生消费有其不理性的一面大学生经济来源主要依靠父母，经济独立性差，对现代消费没有更好的认识。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。 2 .大学生更侧重时尚性消费学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。像现在的大学生基本每人一部智能手机，还有电脑的普及率很高，也快到到人手一台。在此情况，现代媒体对大学生关于消费方面的影响就显现出来。比如说，郭敬明作为新导的同名小说电影小时代，就吸引了大批学生群体排队前去观看，且不说电影质量如何，但就现代网络的消费宣传就可见一斑。与此相对应的就是现代大学生网购现象，随着近几年IT业的发展，世界再也阻止不了大学生上网购物的潮流了，如果赶上元旦、圣诞节之类的节日，大学校门外的物流车排成排，可谓一景。据我国物流发展现状报告显示，目前我国大学网购对我国物流业的发展贡献为8.9%。由此可见大学生时尚消费在总体消费中还是占有很大一部分。3 .月消费总额地区、年级差距大。大学生总体的月消费额主要集中在800元-1000元和1000元-1500元这一幅度，少于500元或多于2000元的两极分化现象比较少。就一二线城市学生来看，其月消费金额要高于三线城市的学生。一方面三线城市的大学基本处于二本院校，其生源的构成中农村占绝大比例，而重点大学里农村生源比较少，这就促成重点大学的学生的平均消费要远高于三线城市的二本院校学生。另一方面，我国大学分布比例来看，重点大

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