休闲书店创业计划书
28页1、LOGO休闲书店创业计划书The final revision was on November 23, 2020第一章 执行总结项目简介 音乐休闲书店的环境与一般个体书店有明显的区别,整洁、明亮,具有时尚气息和文化氛围,优 雅的购书环境,以及创造符合气氛的室内音乐背景,让顾客的视觉和听觉获得超值享受,并且书 店设立了主题书架。主题书架是书店在沿用传统的图书分类的同时,有意识地将与某一主题相关 的图书整合到一起的销售方式。可根据不同的节日设立不同的主题。休闲书吧集图书馆、书店、咖啡馆的优点于一身,可以让人们在喝咖啡聊天的时候翻翻时尚杂志 或流行小说,也可以让人们在舒缓的音乐中,缓解工作 中的疲劳和学习的压力,放松身心,同时也是个交流聚 会的好去处。服务简介休闲书店的核心就是服务,让您看书不是我们的目的, 让您的心灵放松才是我们的目的!书店提供的是氛围, 是环境。店里提供各式的冷热饮(碳酸类除外)、果盘、 甜点,还提供DIY手工设计屋。为来书店休闲的顾客提 供免费的宽带服务,为各学习小组或社团提供会议室服 务,并且提供期末复习订座服务。市场分析 从全国范围内来看,随着社会经济的迅速发展和国
2、民财富的增长,市民消费已从以物质为主的消 费框架中跳出,转向了更多的精神文化生活消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化 含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲,就意味着它要提供更多的个性化服 务,个性化的产品,并不断地增加产品的“文化(或精神)含量”。从城市发展角度来看,首先,伴随着经济发展,作为一种新的生活方式和价值观,休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程度的提高,更使越来越多的人们致 力于提高自身生活素质与修养,追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受;其次,知识经济时代是个竞争空前激烈的时代,人们往往 要通过各种各样的方式进行“自我充 电”、“自我教育”,“终身学习”的概 念已如此地深入人心,并日益渗透到 每个人的工作、生活之中一一即使是 休闲,人们也更加重视其“知性” 与精神文化紧密结合的一面,以便及 时有效地获取各种知识和信息。作为蕴藏着丰富文化资源的所在,城 市书店正是利用了它得天独厚的优势,在时代和都市的发展转变中扬起“文化休闲,的大旗,开发出具有自身特色的经营服务项目。它们在取得良好经济效益的同时,也实现了社会效益的良性
3、循环。因此,音乐休闲书店拥有广泛的消费人群和广阔的市场前景,可以满足广大消费者的精神文化需求。营销策略休闲式书吧立足高校,采用借力思想,充分使高校物质资产、人力、信息资源为我所用,精 心经营好书吧,保证服务质量,努力做到使我们书吧服务成为集文化交流和丰富信息为一体,集 个性化与特色化为一身的高品质服务。让其成为学生之间,师生之间,高校和社会之间的桥梁与 纽带。根据调查分析,由于校外酒吧,咖啡厅等休闲娱乐场所缺少符合大学生要求的个性化服务, 没有和大学生心理相符合的消费环境,正是这两个原因,造成了大学虽有得天独厚的文化资源而 没有真正为广大商家带来更多的实惠,文化资源的运用存在较大的空白。经过调查分析,初步分 为以下几个服务项目:一、实行会员制度,出售月卡、季卡、年卡保证一部分稳定的客户,会员在书吧看书免费并提 供免费饮水(非会员书吧最低消费5元),所有消费享受8折优惠。二、会员在会员期内,可以参加我们一系列的交流活动,书吧将定期和不定期的举办一些演讲 会,交流会,座谈会,文化沙龙等较有品位,符合大学生的互动交流活动,让我们的会员体会到 大学的学术氛围,和浪漫气氛。三、为大学生社团提供活
4、动基地,增进同学之间的感情,丰富课余生活,提供给所有朋友展现-完整版学习资料分享自己才华的舞台。四、除了提供会员服务和学习交流平台服务外,我们还有一些饮料,茶点供应(如:咖啡,果 汁,甜点,以及不超过20度的酒精饮料)。 品牌宣传由于资金等各方面因素书吧采取低成本传播策略1:产品传播产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式,在行业产品严重同质化的时候,产品的个性 差异反倒是良好的传播方式。产品在消费者手中,能真实地感觉并对之作出相应的判断,其喜好 的程度直接影响对品牌的忠诚,使产品形成传播力,我们就需要在产品所附信息上作文章。一个 好的产品其基础是品质而不是概念,首先要在品质上形成差异,它是产品附着信息传播的保证, 蓝风咖啡选用优质咖啡豆,保证纯正口味。品质不仅包括产品质量,还包括功能、设计、概念、 包装等,要保证传播力,信息的差异化是最重要的。书吧不管在店面设计还是在产品包装上都采 用统一的风格,大到店面海报小到纸巾都印有蓝风的标志,具有鲜明的个性和独特的风格,促使 消费者对书吧作出更多了解,形成深刻印象,慢慢形成品牌知名度。2:口碑传播 人们只着重由广告带来的传播力,而忽视了服务带来
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