新课程浅析广告英语词汇的创意
4页1、新课程期刊浅析广告英语词汇的创意简要:【摘要】本文主要从简洁、礼貌以及商业心理的角度分析和探讨了广告英语词汇的创意,通过对广告英语词汇的创意方法进行分析,来更好地了解广告英语独特的语言魅力和风格。 【关【摘要】本文主要从简洁、礼貌以及商业心理的角度分析和探讨了广告英语词汇的创意,通过对广告英语词汇的创意方法进行分析,来更好地了解广告英语独特的语言魅力和风格。【关键词】广告英语;简洁;礼貌;心理在现代生活中,广告已经引起越来越多商家和消费者的青睐,并已成为一个有用的信息来源。广告英语作为一种实用语言,已形成其独特的语言风格和特点。本文拟从简洁、礼貌、商业心理三个方面来浅谈其词汇的创意。一、从简洁的角度看广告英语词汇的创意语言要简洁,尽可能用较少的词来传递更多的信息,所以其用词很讲究,多用简洁词,多用新奇的词,多用含义丰富的复合词,以求省时省钱创效果。因此,广告应遵循简洁规那么,才能增强吸引力和宣传效果。1.使用简单的词。常使用简单普通词,例如:No businesstoo small,No problem too big(.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题),此广告不仅强调公司的认
2、真态度,而且还告诉消费者,公司还可提供办公设备及良好的售后效劳。消费者能够很快获得信息,容易理解。又如:Focus on life(关注生活),相机着眼生活,记录精彩人生。仅三个字,便可引人注意,激发人们的购置欲望。Taketime,anytime.麦当劳食品广告,告诉我们时刻关注生活,享受生活,关注麦当劳食物就是享受生活。用词简单,效果良好。再如:Just do i(t行动起来),这是耐克运动鞋的广告,简短有力说明耐克鞋高效、坚决运动的品质。2.使用复合词。复合词结构灵活,含义丰富,经常在广告里使用。例如:Ancient-modern bination“古今组合,这是古董店的广告。采用复合词来宣传自己的特点,用词简单,但效果极好。又如:“Kodak single-use-cameratakespictureswhereyou would not normally take your camera,这是柯达广告。简单成效,读起来流畅,过目不忘。再如:Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)君饮七喜,提神醒脑。寥寥数语,道出了Seven-Up的好处,读起来铿锵有力,
3、琅琅上口,易于记忆。3.使用生造词。在广告英语中,人们常使用一些词缀或一个词的一局部来吸引读者的注意和激发读者的兴趣,例如:Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,only from Sony(.高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼),此广告语创造出新的意境,无论是读音和词形,都耐人寻味,生动形象,人们可知索尼产品在现代社会生活中因高质量而受欢送,从而引起他们的购置欲望。二、从礼貌的角度看广告英语词汇的创意语言要得体,多用积极灵活亲切的词汇,要间接委婉的表达,尊重消费者的意愿,尊重消费者的选择自由,因此词汇创意应遵循礼貌原那么。1.使用间接词语。广告英语往往采用间接语言来表达真实的含义,一般不用这些词如buy,purchase等。例如:Havesome yogurt,enjoy the natured goodness of dairy foods for life.此广告使用enjoy一词,其目的就到达了,用词得体委婉。再如:Simply write to us for guide to diamonds quality and value,as wellas the name
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