川农21秋《策划理论与实务本科》复习考核试题库答案参考套卷16
12页1、川农21秋策划理论与实务本科复习考核试题库答案参考1. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为,是一个进行创造性思维的过程,创造性思维是创意的核心。( )A.正确B.错误参考答案:A2. 通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )A.分类控制B.直接控制C.跟踪控制D.基准控制参考答案:C3. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。( )A.错误B.正确参考答案:A4. 市场营销信息(名词解释)参考答案:市场营销信息是在企业市场营销活动过程中的各种信息,情报,数据,资料和知识的总称。5. 目标市场是企业要进入的地域空间。( )A.正确B.错误参考答案:B6. 营销策划对一门思维的科学,是运用主观性来把握各种资源的过程。( )A.正确B.错误参考答案:B7. ( )是以低价格、搞促销迅速打入市场,取得可能高的市场占有率。 A快速掠取策略 B缓慢掠取策略 C快速()是以低价格、搞促销迅速打入市场,取得可能高的市场占有率。A快速掠取策略B缓慢掠取策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略C8. 营销诊断书的基本结构包括:企业营销现状与问题、原因分析和完善
2、措施。( )A.正确B.错误参考答案:A9. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上,也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。( )A.正确B.错误参考答案:B10. 教育费附加的计征依据一般是纳税人实际缴纳的增值税、消费税、营业税税额,附加率为( )。A1B2教育费附加的计征依据一般是纳税人实际缴纳的增值税、消费税、营业税税额,附加率为( )。A1B2C3D5正确答案:C此题考查教育费附加的计征依据。教育费附加的计征依据一般是纳税人实际缴纳的增值税、消费税、营业税税额,附加率为3。11. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。( )A.正确B.错误参考答案:B12. 下列哪一个不是“MAN法则”的内容之一?( ) A购买需求 B购买心理 C购买能力 D购买决策权下列哪一个不是“MAN法则”的内容之一?()A购买需求B购买心理C购买能力D购买决策权B13. 将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长头发而且天天洗头的年轻人,这种市场定位的依据是 【 】A将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长头发而且天天洗头的年轻人,这种市场定位的依据是 【 】A使用者定位B使用场合定位C
3、顾客利益定位D竞争定位正确答案:A14. 创意的九个步骤是:界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。( )A.正确B.错误参考答案:A15. 政府与非营利组织之间的_是社会民主化程度提高的标志之一,是社会发展的必然趋势。政府与非营利组织之间的_是社会民主化程度提高的标志之一,是社会发展的必然趋势。正确答案:良性互动良性互动16. 产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。( )A.正确B.错误参考答案:B17. 有一大厦,房地总价值为5000万元,其中建筑物总价值为2000万元,某人拥有该大厦的某一部分,该部分的有一大厦,房地总价值为5000万元,其中建筑物总价值为2000万元,某人拥有该大厦的某一部分,该部分的房地价值为100万元,该部分的建筑物价值为40万元,则该人占有的土地份额为多少?正确答案:解:计算公式有:rn某部分占有的土地份额rn解:计算公式有:某部分占有的土地份额18. 供求理论是市场运行的基础理论,也是房地产市场运行和价格变动的核心理论。如果想知道某项政策措施供求理论是市场运行的基础理论,也是房地产市场运行
4、和价格变动的核心理论。如果想知道某项政策措施或事件将如何影响房地产市场走向和房地产价格涨落,应当首先分析它将如何影响房地产的( )。A区位和规模B区位和供求C供给和需求D规模和品质正确答案:C供求理论是市场运行的基础理论,也是房地产市场运行和价格变动的核心理论。如果想知道某项政策措施或事件将如何影响房地产市场走向和房地产价格涨落,应当首先分析它将如何影响房地产的供给和需求。19. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述,大致分为四个部分:龙珠内外环境分析; 龙头策划思路确定; 龙神策略与技巧设计; 方案执行与调整。( )A.正确B.错误参考答案:A20. 在产品成长期,可采用的策略是( )。 A密集渗透 B密集分销 C改进市场 D愿者上钩在产品成长期,可采用的策略是()。A密集渗透B密集分销C改进市场D愿者上钩B21. 营销策划的根本目的是短期盈利。( )A.错误B.正确参考答案:A22. 市场渗透策略(名词解释)参考答案:市场渗透策略是指企业现有产品在现有市场上扩大销售的策略。23. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。( )A.错误B.正确参考答案:B24. 将
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