内容为王语境下我国手机电视发展现状与对策的思考
5页1、内容为王语境下我国手机电视发展现状与对策的思考【内容摘要】随着3G网络传输技术的“破茧而出”,手机电视的前景越来越广阔,吸引了大量资本的介入,成为新媒体中的佼佼者。本文从传播学和受众的市场需求角度,通过对手机媒体内容的分析,以及对制约我国目前的手机电视市场的发展的问题进行剖析,认为手机电视内容方面存在的问题是制约手机电视发展的“瓶颈”,制作出适合手机媒体特性的手机电视内容,并进行合理的内容营销才有利于我国手机电视业务的健康发展。论文关键词:“内容为王”,手机电视,受众,手机节目从技术层面讲,手机电视传输的基本渠道问题已经能得到解决。但是这是否意味着我国的手机电视就可以赢得市场和受众的欢心呢?答案显然是否定的。从近几年来我国的手机电视业务来看,仍然是“说得多做得少”,没什么实质性的进展。尤其是在内容的创新研发上面投入更是少之又少。我国手机电视的尴尬地位着实让人担心其“钱”景究竟如何?手机电视的产业化之路又在哪?通常情况下,视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则。因为,作为大众传播媒介,最终还是要回到内容产品上来,特别是新崛起的媒体,更需要在内容产品上胜人一筹,否则无法将“眼球”从别的
2、媒体上吸引过来。在目前手机电视渠道已经步入3.0 web传输技术的情况下,渠道问题已经解决,而内容则成为了当务之急。手机电视业务提供的内容应该有足够的吸引力,短小、精悍而清晰,如果仅仅只是将某个电视台的节目搬到手机上来看的话,手机电视的市场规模将无法得到有效的开拓。因此“内容为王”的真正内涵在于,如果你能把最适当的内容通过最简捷最准确的渠道提供给尽可能多的最需求这种内容的目标受众,你才是真正的赢家。所谓“手机电视”,是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务,其特点是可以交互,用户管理和计费机制完善,可以非常方便地进行视频节目的定制和互动操作。目前其业务特性主要有5点:便携性手机终端与人相伴,基本不受时间、空间等自然条件的限制,实现真正的随时、随地、随身信息访问;互动性手机平台发展至今, 无论是手持终端还是局端设备都已经具备了相当的计算能力,在此基础上可以实现丰富的互动功能;私密性手机媒体通常为私人独立使用,使用者在体验过程中可以很好的保护自己的隐私,因此在此基础上可以进行丰富的个性化定制;跨界性凭借强大的移动网络支持,手机媒体可以方便的与报纸、广播、电视、互联网等其他媒体形成紧密的
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