华润雪花邀请函
12页1、华润雪花邀请函【最新资料PonSORSHH文档Vita可编辑修改】哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会 赞助邀请函 华润雪花啤酒(哈尔滨)有限公司:我们诚挚地邀请您参与哈尔滨第 24届世界大学生冬季运动会,进一 步巩固提升您的企业品牌和产品形象,扩大市场份额,争创东北三省啤酒市场第一品牌!哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会是我国历史上首次举办的规模 最大、水平最咼、人数最多、影响最广的世界综合性冬季运动会, 是继2008 年北京奥运会之后,我国举办的又一次世界高水平的综合性运动会。届时 将有50多个国家和地区,3500多名运动员、教练员参加这一素有“冬季 小奥运”之美称的国际体育赛事。比赛拟设速度滑冰、短道速度滑冰、花 样滑冰、冰球、冰壶、高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、冬季两项、单板 滑雪、自由式滑雪空中技巧、北欧两项,总计 12个大项70多个小项。党 和国家领导人、国际体育组织官员将出席这次大冬会的重大活动,国内外 新闻媒体也将大篇幅介绍赛事盛况。“世界大学生冬季运动会”作为全球瞩目的大型赛事,不仅能整合媒 体的传播效应,更重要的是能给企业带来直接的市场价值认可。 数据显示, 全球一年
2、的体育产业将产生 4000亿美元价值,在体育产业中最引人注目 的大型赛事更已成为经济增长的一大引擎。全球为之瞩目的广告效应,积 极向上的竞技精神,展示自我的平台优势都赋予了“世界大学生冬季运动 会”非一般的潜在商机。哈尔滨第 24 届世界大学生冬季运动会的召开, 不仅是作为东北老工业 基地的哈尔滨加速发展、走向世界的一个契机,也是有实力、有信誉的企 业融入全球经济、 弄潮国际舞台的一个契机, 更是企业产品突出竞争重围, 领先同行业,扩大市场份额的一个契机。对于黑龙江省的企业而言,在哈 尔滨举办此次盛会,可谓天时、地利、人和,更是一个千载难逢的机会, 借助这个机会,可以进一步巩固市场地位,提高市场占有率,拉大与竞争 对手的距离。本届“大冬会”将于 2009年 2月举办,距今有两年时间,作为“大冬 会”的赞助商将享有两年以上的赞助特权,即从赞助之日起至 2009 年末 均可在企业文化宣传、产品、包装等市场营销活动中使用大冬会会徽、吉 祥物、主题口号等,并参加在此期间举办的大冬会会徽发布仪式、新闻发 布会、火炬传递活动、选美比赛、书画摄影展等系列主题文化活动,获得 持续两年以上的超值广告宣传
3、效应。以体育营销为切入点,赞助“大冬会” ,对于中国啤酒行业里的领跑 者“华润雪花啤酒”来说,是非常适合的营销策略, “大冬会”的体育精 神与雪花啤酒一向诉求年轻、积极、进取、勇于接受挑战的品牌个性相契 合,两者合作对于品牌知名度和销量迅速提升,有推波助澜之效。此外, 黑龙江省是啤酒消费的重点区域之一,竞争异常激烈,华润雪花啤酒(哈 尔滨)有限公司作为黑龙江省内啤酒行业的龙头企业之一,一直致力于拓 展黑龙江的啤酒市场份额,如果能够借助这一世界级的体育和文化盛事进 行营销,借势造势,作为本次盛会的赞助商或独家供应商,必将极大的提 高企业知名度和影响力,提升“华润雪花啤酒”的品牌价值,领先竞争对 手,为企业进一步拓展市场、扩大市场份额打下良好的基础,届时必将会 产生巨大的经济效益和社会效应。经国际大学生体育联合会授权,大冬会组委会享有对大冬会进行市场 开发和电视转播的权利。本着“政府支持、市场运作、社会赞助”的原则, 充分发挥政策导向作用,利用社会资源、赛会自身资源开发市场,为企业 提供独特的市场营销平台。通过大冬会市场运作,宣传企业文化、提高企 业形象、打造产品品牌,让赞助商获得超值的投
4、资回报。以下为本届大冬 会具体赞助事宜:第一部分 赞助收益分析企业赞助第 24 届世界大学生冬季运动会所获得的收益,主要包括官 方荣誉、行业收益、冠名权收益、广告收益和招待计划等五个方面。官方荣誉主要包括授予企业产品称号,给予企业领导名誉职位以及召 开新闻发布会和组委会领导接见等。行业收益主要包括授予企业产品称号,给予相关行业或产品的排他 权,大冬会会徽使用权,优先选用赞助企业产品等。冠名权收益主要包括单项比赛冠名、比赛场馆冠名、官方重大活动冠 名、票面冠名等。广告收益主要包括公共广告位,场馆广告、门票广告、证件广告、宣 传册广告和新闻发布会背板广告等。招待计划主要包括获赠开、闭幕式等重要庆典活动的贵宾席位、重要 比赛门票;赛会期间的食宿、交通安排;为企业提供的辅助营销活动等。第二部分 赞助计划赞助计划包括三种形式:合作伙伴、赞助商、供应商业(独家供应商 /供应商)合作伙伴合作伙伴是赞助哈尔滨第 24 届世界大学生冬季运动会的最高层次赞 助商,每个行业只选择一家企业,享有行业的排他权。一、义务合作伙伴出资赞助大冬会组委会二、权益(一)企业荣誉1、授予赞助企业“哈尔滨第 24 届世界大学
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