品牌推广方案(PPT28页)
28页1、 品牌推广方案 曹 胜2014年12月1日品牌包装传播策略执行规划010102020303CatalogCatalog品牌包装品牌定位及核心诉求差异化定位-人无我有品牌定位特点 选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位: 打造更健康生活方式,芬多精让您把森林带回家品牌名称定位 芬多精、森林浴机 更国际:韩国技术、全国独家代理、 更专业:多家科研机构认证、 更全面:不仅仅是净化空气,还缓解压力 ,提高免疫力,消除因失眠,抗菌杀菌等功效品牌内涵阐释 科技推动健康、服务创造未来 芬多精多效作用开启新的健康生活品牌渗透元素目标受众品牌价值定位品牌核心诉求获得尊重,体现自我品牌困境所有对于室内空气质量有要求的个体、组织、服务机构潮流、专业、健康;用世界最健康理念、服务中国品牌形象及主张解析品牌实力及困境知名度美誉度不高:品牌认知为零理念与现有国内产品不同:接受程度不一、人气不高收费不菲、而服务模式趋同:与竞品间诉求区隔不够“全球室内空气健康领导品牌”品牌建设、建立区隔、 客户教育解决方法“国内室内空气健康多功能开创者”最自然、专业,健康、多功能产品;产品亮点:自然、无害、健康、多功能,见效
2、快;品牌包装结论:需要室内好空气-怎样的好空气-解决问题的好空气消费群体对室内空气的健康、见效、室内空气产品的无害提出了需求品牌包装消费群体需求分析-有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法核心产品:芬多精核心理念:专业、健康、多功能的室内空气解决方案核心卖点梳理、如何区隔竞品-品牌包装“芬多精”是室内健康空气解决方案的最新选择芬多精为中国消费者开启了“全新室内健康空气的生活方式”品牌包装升华品牌包装芬多精森林浴机不是空气净化器是让您把森林带回家的科技产品传播区隔:空气净化器是单一功能,物理科技的。而芬多精是生物科技。多功能的,更高效的。传播突破:概念重塑、区隔放大品牌包装传播故事包装:品牌包装根据不同消费群体下一步完善传播策略受众分析及品牌传播策略:对谁说、说什么、为什么说品牌建设 客户教育 建立区隔 行业及加盟商 消费者竞争对手 树立品牌高度、打响知名度 传播美誉度、用户口碑传播 韩国室内健康空气解决的主流之选 专业,安全的室内空气解决商 定位不同、服务理念不同、 科技不同、产品不同、效果不同用户口碑专家证言
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