《旅游市场营销》项目十旅游目的地营销
31页1、旅游市场营销旅游市场营销项目十项目十 旅游目的地营销旅游目的地营销2 目录页CONTENTS PAGE任务一了解旅游目的地营销任务二掌握旅游目的地形象营销策略3 目录页CONTENTS PAGE任务一了解旅游目的地营销任务二掌握旅游目的地形象营销策略4任务一 了解旅游目的地营销玩出我的“英伦范”2018年2月1日,英国旅游局启动全新中国市场推广项目玩出我的“英伦范”,向中国游客宣传英国旅游,并携手携程集团开展线上、线下的整合式目的地推广活动。其目的在于打破人们对英国的刻板印象,并最终实现销售转化。 线上,通过微信朋友圈、携程网站、抖音等渠道投放个性化广告,并邀请KOL发布“种草”式文章,实时监测用户数据与动态;线下,在电影院、地铁站等地方大量投放广告,并邀请中国明星杨颖参加宣传推广活动。任务导入5任务一 了解旅游目的地营销(1)什么是旅游目的地营销?(2)上述案例中,英国旅游局采用了哪种旅游目的地营销策略?思考:6任务一 了解旅游目的地营销一、旅游目的地旅游目的地是指能够对一定规模的旅游者形成旅游吸引力,并能满足其特定旅游需求的各种旅游设施和服务体系的空间集合。从范围上看,旅游目的地的
2、空间范围有大有小:它可以大到一个城市、一个国家,甚至跨越国家界限;也可以小到一个景区、一个城镇、一个村落。(一)旅游目的地的概念7任务一 了解旅游目的地营销(二)旅游目的地的构成要素1独特的旅游吸引物旅游目的地的构成要素2足够的市场空间和市场规模3完备的旅游设施和旅游服务体系4当地居民的认同、参与和支持保障5一体化的管理机构8任务一 了解旅游目的地营销(三)旅游目的地的类型1234度假旅游目的地专项旅游目的地观光旅游目的地1按资源性质和特点划分9任务一 了解旅游目的地营销2按构成形态划分是指旅游吸引物紧密地集中在某一个特定区域,所有的旅游活动在空间上都以该区域为中心展开,并以该区域的服务设施和旅游体系为依托的旅游地。板块型旅游目的地是指旅游吸引物分散于一个较广泛的地理空间区域内,在不同空间点上,各个吸引物之间的吸引力相对均衡,没有明显中心吸引点的旅游地。点线型旅游目的地10任务一 了解旅游目的地营销3按空间范围划分12344区域性旅游目的地景区旅游目的地城市旅游目的地国家旅游目的地11任务一 了解旅游目的地营销二、旅游目的地营销(一)旅游目的地营销的概念旅游目的地营销的主体是区域旅游组
3、织,不是一般的旅游企业。1旅游目的地营销的客体是旅游客源市场。2旅游目的地营销的内容主要是旅游目的地形象。3旅游目的地营销是指在特定空间层次上将旅游目的地作为一个有机整体,通过开发旅游产品、塑造和传播旅游目的地形象、传递旅游信息等方式,面向旅游客源地进行的营销活动。12任务一 了解旅游目的地营销(二)旅游目的地营销的参与者参与者其营销对象是区域内的所有旅游产品,营销获益者是整个旅游目的地。公共层面的政府旅游组织包括旅游景区、旅行社、金融机构、酒店、当地居民等。私人层面的组织或个人13任务一 了解旅游目的地营销旅游目的地的居民应该如何参与旅游目的地营销?14任务一 了解旅游目的地营销(三)旅游目的地营销的策略整合营销协同营销是指对各种营销工具和手段进行系统化组合,将各种不同的信息进行整合,以产生协同效应的营销策略。是指与其他旅游目的地进行协同促销、全方位联动的营销策略。15 目录页CONTENTS PAGE任务一了解旅游目的地营销任务二掌握旅游目的地形象营销策略16任务二 掌握旅游目的地形象营销策略SUBTITLE 携程助昆士兰州打造鲜活目的地形象2019年8月,昆士兰州旅游及活动推广局
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