国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代号4018)
7页1、国家开放大学电大专科新媒体营销2023-2024期末试题及答案(试卷代号4018)一、单项选择题(下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分,共 20分) 1( )是一种通过客户之间的自发传播,从而达到像病毒一样快速蔓延,并迅速形成较大影响力的营销方式。A事件营销 B。病毒营销 C口碑营销 D知识营销 2在知识营销中,( )原则是指企业应理性地看待市场的变化,要运用科学手段来分析市场环境,不可盲目乐观,也不宜妄自菲薄。A诚实守信 B利益兼顾 C互利互惠 D理性科学 3以下四类人群容易成为意见领袖:社会名人和明星、( )、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。A.权威人士 B企业管理层 C专家学者 D-线工作者 4。大部分博客平台都提供广告服务,一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。以上指的是博客营销中的( )模式。A将博客用作官方网站 B。将博客用作官方网站的辅助和补充 C用博客来挂广告 D将博客当做链接平台 5在博客营销策略中,( )的实用性相对较强,可以吸引较多客户的关注。需要注意的是,企业一定要选择较为了解的话题,并且最好以落地指导为主,从而达到推广的目的。A按时更新
2、 B适当留言 C。客座博客 D教程帖子 6在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中,( )就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏,同时促使大家扫码。A视觉营销 B连接平台 C连接视频 D嵌入广告 7在进行微信公众号营销时,利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容,其中,( )关注的是收藏转发的人数,包括并未订阅的客户。A.送达率 B图文页阅读率 C原文页阅读率 D收藏转发率 8移动广告营销的( )是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起,并通过智能手机终端表现出来,从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。A扩散性 B即时性 C。整合性 D精准性 9。植入软文广告不仅可以节省成本,降低广告的受干扰度,同时广告的营销模式也较为灵活。( )就是将广告植入段子中,这样做不仅不会让客户反感,反而会使其为企业精妙的创意点赞。A故事式植入 B段子式植入 C视频式植入 D体验式植入 10.在移动互联网时代,裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应,( )符合网络文化与网友心理特点,其趣味性对年轻一代客户的吸引力较大,往往会在目标人群中取得很好的传播效果。A内容
3、驱动 B产品驱动 C技术驱动 D趣味驱动 二、多项选择题(下列各题中有2-4个选项是正确的。每题2分,共10分)11.在新媒体营销中,软文营销的要素包括( )。A标题具有吸引力 B抓住事实热点 C。文章排版清晰 D广告内容自然 12.微博建设的初期,策划活动是必不可少的环节。策划活动的注意事项包括( )。A确定主题 B明确目标 C制定方案 D制定宣传语 13. App营销的效果检测指标分为启动指标和时长指标两大类,其中启动指标看的是( )。A新增客户 B活跃客户 C留存客户 D升级客户 14.企业在开展宣传活动时,可以利用豆瓣进行推广,豆瓣小组推广可以分为( )层面。A小组直接推广 B发帖推广 C回帖推广 D随机推广 15.按照一般意义上的解释,普世价值就是符合普罗大众根本价值观的社会认知。对于新媒体营销来说,普世价值就是( )的相关要求。A符合社会法律 B符合社会公德 C符合行业准则 D符合自我认知 三、判断正误题(正确的打“”,错误的打“”。每题2分,共20分) 16.在知识经济时代,产品的营销方式发生质变。通过新媒体平台,企业可以向消费者提供产品信息,消费者向企业提供反馈意见,最
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