平面设计史8.ppt

平面设计史第八章“图画现代主义”平面设计运动背景20世纪开始欧洲工业化进一步发展，资本主义内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大第一次世界大战爆发，刺激了政府对政治海报的需求文化艺术上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动对于设计，特别是平面设计有很大的刺激和促进作用“海报风格”运动在图画现代主义的浪潮中，各个国家的设计风貌不同一个影响面非常广的运动出现在德国，被称为“海报风格”运动特点: 这一时期海报主要利用当时艺术上出现的新的简单形式和象征性特点在平面设计上运用简单的图形，平涂的颜色，鲜明的文字主要目的: 商业宣传出现标志1905年德国设计师伯恩·哈特“普莱斯特”火柴广告简单的图形，突出产品和公司名称简明扼要，具有强烈的色彩对比和视觉传达功能成为日后德国商业广告设计的一种重要模式鲁西安·伯恩哈特德国“海报风格”运动的奠基人朱里斯·克林杰“海报风格”运动综合了当时流行的各种现代艺术流派和设计流派的特点发展出自己独特的，新颖的平面设计风格从1905年伯恩哈特的“普莱斯特”火柴广告开始，一直发展到第二次世界大战为止对整个西方平面设计的发展具有重要的推动作用一战时期平面设计发展条件：印刷技术的完善，设计思想的进步，庞大的社会需求从设计手段和印刷手段上讲，海报具有了大量发行的有利条件特点：战争年代的招贴力求大众传播的力度，因而注重强化文字与图画的说明性和感召力使得招贴设计中创作变现和象征形象更趋重要，同时兼顾画面总体的视觉构成主要目的：在政治、军事中进行强有力的宣传德国海报伯恩哈特标语简单扼要，与具有非常简练特征的图形结合一体具有强烈的视觉感染力朱里斯·克林杰一战期间“盟国”政治海报强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求强调绘画表达的具体内容，在设计风格上独树一帜写实手法在设计中的运用，更具有说服力美国海报詹姆斯·弗莱格约瑟夫·里因德克慕尼黑的纳粹反动宣传画设计纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积极的扩军备战借此树立正面形象，煽动德国的民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报特点：继承了“海报风格”派的特点使海报保持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性路德维克·霍尔魏恩德国红十字会广告具有强烈的诉求性和视觉目的的明确性后立体主义图画现代主义第一次世界大战结束后，“同盟国” 的欧洲各个国家和美国都努力的恢复国力进入了一个高度发展的经济繁荣阶段在此时产生了新的设计运动“装饰艺术”运动平面设计师吸收了其风格的特点并融合了立体主义的风格形成了新的平面设计风格法国卡桑德拉运用简单的图形，强调图形的象征和概括运用尽量吧文字和图形综合为一体字体的设计大胆采用当时最流行的“装饰艺术”风格和前卫艺术风格特点英国奥斯汀库伯图形主体以立体和象征的方法重叠起来类似早期立体主义绘画的组合生动而具有现代感美国爱德华科夫色彩鲜艳，图形大量采用几何形式明显地采用立体主义的形式特征来设计反应的内容也具有现代化的特征。