迪奥香水,市场调研报告
19页1、为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划迪奥香水,市场调研报告对香水的市场调研:购买香水的受众:年龄层:Dior香水的消费者年龄以2245学生、白领为主2245间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。1822间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求,Dior不仅是高贵优雅的代名词,同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比,这类人群的经济基础不够坚实,但其中也不乏有家庭条件本身很好的,所以只能为次要消费人群。1840岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水,同时也不乏送礼给他人等行为,锁业也作为次要消费人群。Dior香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因,注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。竞争现状正值香水行业高端品牌市场鏖战之时,香奈儿和兰蔻分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据,Dior想站稳脚并且要有一席之地,首先考虑就是品牌定位,然后
2、寻找一个独特有效的媒介进行宣传,让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。当前问题价格:从几元到上千元不等亚文化:受教育程度:地域文化差异:香气:受众职业:收入:购买方式地点;产地:品牌:产品更新频率:包装:外包装瓶身设计容量:小样5ml正规代言人:销售专业摆设和销售人员:流行趋势:宣传方式广告:男性对女性购买决策的影响:品牌忠诚度:促销方式案例分析:影响香水销售的因素:全球十大香水奢侈品品牌排行1913年开设女帽及时装店制作服装;1921年起开发各式香水:如1921年的香水和香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水。它就是由雅诗兰黛和约瑟夫兰黛建立的雅诗兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其它鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、波比布朗、马克、原创、简、唐娜卡兰等等。创始者ArmandPetitjean钟爱玫瑰,认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色,因此以城堡
3、为品牌名称,城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰,LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redout作品。CalvinKlein是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外,克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。创始人:古奇欧古孜注册地:意大利佛罗伦萨设计师:1923年-1989年,古奇欧古孜1989年-1992年(理查德德兰伯森),时装设计兼创意指导1990年-1991年,dawnmello(唐梅洛),美国籍设计师1994年,tomford(汤姆福特)创始人:Christiandior克里斯汀迪奥注册地:法国巴黎设计师:1946年-1957年,克里斯汀迪奥,1957年-1960年,伊夫圣罗兰,1960年-1989年,马克博昂,1989年-1996年,詹弗兰科费雷,1996年以后,约翰加利亚诺在公元1900年代,ElizabethArden前往纽约,并且在这里提供更多的个人美容服务。ElizabethArden的香水虽然开发的较缓慢,但是却像是大器晚成的气势让所有
4、前辈倍感压力,像是项日葵、绿茶、红门等等经典香气,席卷全球,无人能敌。大卫杜夫是一位烟草业的传奇人物,于1984年创造出以他自己名字命名的第一款香水之后,再造香水界的传奇。1988年,大卫杜夫出品了一款男用香水CoolWater。凝聚大自然中最重要的元素-水、清新空气及植物的芳香,被称之为来自肌肤之下的香水。1828年身为医生和药剂师的法国青年Pierre-Francois-PascalGUERLAIN在巴黎的RuedeRivoli开设了他的第一家店。早在鲜有人懂得开拓香水这个市场并把它列为可发展的工业时,GUERLAIN已全情投入了这个市场。随着时光流转而历久弥新的专有技术造就了辉煌的娇兰王国。(1)创始人:ralphlauren罗夫罗伦(2)注册地:美国纽约(3)设计师:ralphlauren罗夫罗伦(4)品类:polobyralphlauren(马球男装)和ralphlauren(罗夫罗伦女装)、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品关于香水开拓吉首市场的调查报告调查者:朱悦芳学号:XX班级:10级文管班目录一、调查背景?3二、调查对象?3三、调查方法?3四、数据资
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