2005年摩托罗拉电信运营商通讯发展论坛活动方案161P
161页1、,核心创意,背景分析,活动亮点,现场设计,活动执行,服务团队,方案结构,主题阐述,背景分析,摩托罗拉中华区网络事业部:先进的技术,丰富的产品,强大的资源平台整合方案、服务和多种电信产品,满足中国市场四大电信运营商需求长期与中国电信、中国网通、中国移动、中国联通友好合作摩托罗拉不仅是一家通讯设备供应商,同时也是出色的工程服务提供商。 这是摩托罗拉敢于整合四大电信厂商资源、开拓3G市场的信心所在。,背景:,客户背景:中国四大电信运营商高层领导。他们是行业领袖、商界精英,见多识广、知识渊博。客户需求:期望高端的、有见地的论坛形式;追求精神上的享受和共鸣。,论坛来宾(客户)分析,合纵联盟: 增进摩托罗拉与中国四大电信运营商的友好关系加强情感: 使论坛成为摩托罗拉与各运营商高层领导交流的平台展望未来: 探讨3G市场开发,协助客户寻找业务增长点基于此,我们策划本次论坛活动,摆脱了以往业界活动的常见形式, 力图通过对精神内涵的烘托,营造一种“道”的境界, 从而加深活动的深度和广度,让与会者深化对摩托罗拉的认可和信赖。,论坛目的:,核心创意,核心创意阐述,“道生一,一生二,二生三,三生万物; 人法地,
2、地法天,天法道,道法自然。” 老子道德经道,是宇宙的本原,是宇宙发展变化的动力和遵循的规律,是中国文化和精神的最高符号和代名词。 得道者,赢天下!,道:是老子最先提出的哲学范畴,是宇宙的本原,是宇宙发展变化的动力和其发展变化所遵循的规律,是中国文化和精神的最高符号和代名词。“道生一,一生二,二生三,三生万物”:意思是,道按着道的法则演化成一种混沌状态,进而生成阴阳二气,阴阳二气交合而生成和气,阴阳二气再加上和气,共同生成了宇宙万物。因此,老子认为,宇宙的万事万物由三气生成。 “人法地,地法天,天法道,道法自然”:意思是,一切事物都有道,道是一切事物的法则。所以,在道家看来,世间一切事物无不有道,连道自己也要以道为道。,“道”的文化和哲学内涵,摩托罗拉的先进技术、方案、产品、服务,电信运营商网络、电信产品、电信增值服务,电信推动社会进步,改变每一个人的沟通方式,电信:社会发展的基础产业 电信的关键词:平台、网络、畅通、宽广、无界摩托罗拉:以MOTO为载体的品牌创新法 ,“MOTO 全新为你”洞悉你的种种需求,因你而生的科技才是你需要的!这就是MOTO的精神。它完美结合了摩托罗拉公司对消费
3、者需求的深刻理解,是一种“全心为你的信念。 对移动通信消费者进行了市场细分,把消费群体基本上分为四大类,即:科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型。 “活力的中国的” “智慧演绎,无处不在”“世界因我而不同,论“道”与摩托罗拉、电信的关联,大会定位,道:谋略之道: 崭新的市场指导思路:孙子兵法 合纵之道: 崭新的交流平台: MOTO平台 沟通之道: 崭新的活动形式:围棋、马术、狩猎道的展开:一切都是道,天地的大道,融合在世界每一方面 商道、战道、棋道贯穿一起 每一个环节的命名,都是“道” 更要结合商业主题开展:如商界之道、商机之道、谋略之道等,掌握天地之道,驰骋未来之巅 志同道合,谋定天下,“天地之道”,“无界”,纵横天地间,拓疆域之无限 放眼天地宽,四海共MOTO,两种方案概述,谋略之道 天地之道 君子之道/伊人之道 酒道,韬略无界 情无界 心无界/欢乐无界 眼无界,活动安排,主题,“天地之道” 大连,大连:“天地之道”方案特点,活动地点选择在气候宜人,自然环境优美的海滨城市大连金石滩风景区。在这里,大海,湛蓝如镜、碧波荡漾;沙滩,细腻柔软、平坦绵延;会议中心、欧式别墅,错落
4、有致、风景独特;高尔夫球场,依山傍海、绿茵迤逦置身其间,令人神清气爽、豪情满怀。这里的一切,完美地体现了本次活动的核心创意 -“道”的博大与宽广。大连的每个活动亮点,都是配合整体的主题思路“掌握天地之道,驰骋未来之巅”产生的,以“天地之道”为主线。酒道、谋略之道、君子之道、伊人之道,不管是哪种“道”,都蕴含着MOTO此次活动的目的:提升境界,开拓思路、加深理解。同时,也预示着在未来的岁月里,天地广阔,无限风光。,“无界” 青海,活动地点选择在独具地域特色的青藏高原。蓝天、白云、雪山、草场、湖泊、寺院这里的一切,让人精神振奋、心灵净化。这里的一切,视野无界,心无界这里的一切,完美地体现了本次活动的核心创意 -“道”的精深与无界。青海的每个活动亮点,都是配合整体的主题思路“放眼天地宽,疆域亦无限”产生的,以“无界”为主线。情无界、韬略无界、心无界、欢乐无界、眼无界,不管是哪种“无界”,都蕴含着MOTO此次活动的目的:加强与各界的感情交流,一起合作就像朋友一样感情无界。同时,也预示着在未来合作、开拓市场的过程中,前景无限美好。,青海:“无界”方案概述,主题阐述,掌握天地之道,驰骋未来之巅志同
5、道合,谋定天下,大连活动主题,声东击西,暗度陈仓,调虎离山,欲擒故纵以古鉴今,将孙子兵法的谋略精神,秉承发扬。 以兵法之精髓,参透市场玄机; 以兵法之谋略,指导行销进程; 运筹帷幄之中,决胜千里之外。 更与四豪门, 精诚合作,缔造强大整合平台。 以此为基础,在电信领域中,勇于创新; 在中国市场上,快意驰骋, 一路高奏凯歌,无往不胜。摩托罗拉,愿与诸君携手, 掌握天地之道, 驰骋未来之巅。,创意阐述1,慷慨市场大道, 诸侯逐鹿,并驾齐驱, 人道,智道,谋道,商道, 各行其道, 却都是为大众电信服务之道。 四方豪门,同为翘楚, 并存合纵共赢之志, 共探3G发展之道, 以摩托罗拉为整合平台, 携手合力,推动电信大业滚滚前进。,创意阐述2,运筹帷幄,聚首论道: 睿智,纵观全局大景, 不计一城一地得失, 和谐平衡发展, 顺应自然之道, 多谋,计定天下大势, 游刃市场如无人之境, 敢于创新突破, 出奇制胜之道, 道相同,共为谋, 共赢天下。,纵横天地间,拓疆域之无限放眼天地宽,四海共MOTO,青海活动主题,宇宙浩渺,天地宽广, 青海湖水天相接,尽目力之所极。 在这样的景色前, 心也变得纯净、宽广了
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