《药品购销员实训教程》课件第九章
27页1、药品购销员实训教程药品购销员实训教程营销策略实训营销策略实训 实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 一、目标一、目标 使学生掌握促销活动计划制订格式及要点,并会变通运用到实践中。二、准备二、准备 教师准备背景资料 实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 由北京天山明珠生物技术有限公司生产的天明珠牌叮痱霜是由天然植物利用生物技术研制而成的一种新型止痒霜。止痒去痱快、不留叮痕不刺激,适合幼童及成人使用。产品执行标准:Q/HDTHF001-2004。一、产品特点:利用生物技术研制而成的新型止痒膏,用于被蚊子、跳蚤、虱子、臭虫、蚂蚁以及其它微小昆虫的叮咬引起的皮肤瘙痒,不留叮痕止痒快。去除痱子效果显著。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 二、适用范围 1、去除痱子。2、蚊子、跳蚤、虱子、臭虫、蚂蚁以及其它微小昆虫的叮咬。三、使用方法 1、用于痱子时,涂沫前用清水清洗患处后均匀涂开。2、用于蚊虫叮咬时:由于蚊虫的种类不同或季节变化,蚊虫的毒液也随之变化,它们叮咬人体时间的长短和轻重不同,所造成的痛痒程度也不同。一般蚊虫叮咬,使用本
2、品五分钟内即可止痒。蚊虫叮咬较重,叮包肿大难于止痒者,要加大用量,连续使用直到止痒为止。叮咬后使用越早效果越好。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 四、注意事项 外用,避免小孩子吞服,对化妆品过敏者颈面部慎用,一旦过敏停用数天后可自愈。幼童减量使用,检验合格。五、贮存方法:置于避光干燥处。教师也可给其它背景如抗病毒口服液、湿毒清胶囊、曲美减肥药等。由同学策划一次促销活动计划。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 三、指导三、指导 讲解宝洁公司沙宣新品上市的一系列促销活动方案,使学生掌握各种促销活动计划制订格式和要点。沙宣新品上市之演示活动沙宣新品上市之演示活动 一、目的 1.让消费者亲身感受产品的功效和利益。2.消费者对新产品的USP(Unique selling proposition,独特的销售主张,通俗的说法叫卖点,即一种产品与其他产品不同的独特卖点。)有清晰的了解,并信任产品。3.刺激消费者的购买欲望,实现售点销量的增长。二、对象 主要目标消费群:1830岁的青年女性。次要目标消费群:3040岁的中年女性。实训四十四实训四十四 促销
3、活动计划的制订促销活动计划的制订 三、地点 大型商场或Key Account(关键客户)门口及交通要地。四、方法、内容 1.选择影响面广、人流次数多的商场场外,空间位置较宽敞的场合,搭建舞台。2.聘请有经验的理发护发师,随机邀请现场观众上台,用沙宣新品洗护发,感受新产品带来的新感觉和新变化。3.穿插一些舞蹈、音乐、演唱等节目,同时加入新产品功效和USP的问卷,或现场有奖抢答的方式。4.试验新产品的幸运观众,在使用以后安排用后感觉分享,并赠送试用装样品,增加现场尝试的气氛。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 五、活动时间及进度安排 时间:2001年3月23日4月23日时间段的星期六和星期日进行 进度:2001年3月24、25两日:天河城或天河体育中心 2001年3月31日、4月1日:北京路第一百货商场门前 2001年4月7、8两日:东山口好又多商场 2001年4月14、15两日:上、下九路名汇广场 2001年4月21、22两日:中山三路英雄广场 六、促销品 喷 绘 画(2m4m,留 边 1m)、舞 台 搭 架(4m4m)、立 画(0.8m1.5m)、洗发护发用具四
4、套、POP、单页、派发样品、奖品或小纪念礼品、手提袋及其他辅助用品。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 七、预算 促销品、礼品、宣传用品为一次性费用约:1.2万元。主持人、演出人员、洗发护法师、辅助人员费用约:5万元(即0.5万元/每天)。场租费:天河:4万元,北京路:4万元,上下九3万元,中三路、东山口23万元(以实际谈判结果为准)共:16万元 三项合计2025万元+15%公司费用2530万元。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 沙宣新品上市之派发活动沙宣新品上市之派发活动 一、派发目的:让消费者尽快的了解新产品的功效和产品USP。通过试用对产品产生信任和对品牌的依赖。带动零售终端的积极性以及消费终端的参与。二、派发对象 1835岁的时尚女性 三、派发范围 城市:北京、上海、广州 地点:高尚住宅区,办公室,人流集中地(如商场,繁华街区,公交车站,高级酒店宾馆,海滩泳场等)实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 四、派发时间 时机:春夏之季是洗发水的销售旺季,因此新品上市必须在旺季来临之前做好产品USP和功效的宣传,宜
5、在4月底之前做好整体宣传方面的推广工作。时间段:三月底四月底。五、派发原则 有效贯彻上市推广目的、派发的意图。丰富的执行运作经验和能力。六、派发方法 1.确定派发样本、派发总份数、派发地点的选择以及派发人员数的确定。2.派发人员的招聘、培训以及任务分配、上岗。3.派发监控方法的制定及监控人员的安排。4.设计派发问卷。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 七、派发道具 沙宣VS台、沙宣帐篷、沙宣立牌、传单、促销服装 八、效果预估 兴趣程度,由代理广告公司提供监测派送到达率以及问卷的回收率。销售增幅,由销售部提供3个月内的销售增长幅度量。九、派发费用 1.派发样品设计,配套的派发文案创意及印制费用(以10万份计)2万元。2.派发人员的薪资以50人三个星期六、日计 6天50人100元/人/天=30000元 3.共计5万元,加上公司执行费15%=6万元(此活动仅以广州市区10万份的派发量计算)。实训四十四实训四十四 促销活动计划的制订促销活动计划的制订 沙宣新品上市之售点促销沙宣新品上市之售点促销 一、目的 提升零售店的销售量(利用节假日、消费者逛游商场的时机,通过让利、
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