高速公路收费站广告媒体规划方案
18页1、重庆高速公路收费站广告媒体 规 划 方 案全国高速公路广告发展现状目前我国高速公路的总里程目前已经位居世界第二位,随着高 速公路的不断建成和投入运营,有关高速公路的广告经营也愈 来愈被人们重视。作为中国经济产业组成的其中一部分,改革开放20多年来,中国的广告业已发展成为极具潜力的新兴产 业。2011年国内户外广告投放总额高达599亿元,高速公路广告 媒体是户外媒体的重要组成部分,截止2011年底高速公路广告 每年的投放总数占户外广告媒体投放金额总数的百分之五十三。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的 测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居 为仅次于电视的第二大媒体。从户外广告来看,中国高速公路 的迅猛发展以及国内外企业自身广告宣传的不断深化。每天每 条高速线路超过数万辆车流量,显示广告到达率极高。目前, 高速路收费站广告投放在京、沪、广等地区开始流行,各地都 以机场高速为发展核心向其他地段收费站开始扩展。高速公路 收费站已逐步成为又一新型广告媒体,在户外广告传媒大军中 ,高速公路收费站广告传媒正在兴起。全国高速公路广告的形式高速公路的户外广告主要有
2、三种形式:一种是最常见的就是矗 立在路畔的巨型广告牌;另外一种就是利用高速公路沿线设 施、收费站、服务区、房屋和上跨桥等设置的广告牌;第三种 就是一些分发的印刷广告。据调查指出,被调查者视野范围内能接受的广告牌数量集中在十块以内,占到被调查者的90%以 上。主要集中在2、3、5、10块,比例分别为18.3%,19.8%, 13.2%,11.9%。目前高速公路户外广告市场中,以两面体、三 面体等形式为主的传统单立柱广告牌市场密度已经饱和,以户外LED屏为代表的视频新媒体的崛起,为日益疲软的传统户外广 告市场注入了新的活力。路尚传媒认为,媒体的创新则需要建 立在高速公路现有资源的条件下,依赖高速公路服务区、收费 站出入口等场所,寻找户外人群较为密集、停留时间较长的地 方,利用现代高科技术,开发新颖的广告资源。高速公路收费 站必是新一轮户外广告媒体的必争之地。相关法律法规重庆市户外广告管理条例及重庆市高速公路广告设置规范第 三部份设置规范中明确规定了收费站广告的设置标准:3.1.5 收费站房顶广告:根据收费站房顶面积大小、房屋结构等合理确 定版面尺寸,与建筑物的建筑风格和尺寸相协调,不得外露
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