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西岭雪山项目发展规划

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文档编号：50449242

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1、西岭雪山项目发展规划目录n1.概况n2.市场调研n3.swot分析n4.发展定位n5.发展思路n6.营销n本项目位于四川省成都市大邑县西岭雪山风景区，距成都仅95公里，总面积 375平方公里。景区内有终年积雪的大雪山，海拔5364米，为成都第一峰。概况n 西岭雪山位于四川省成都市大邑县境内，距成都仅95公里，总面积 375平方公里，属于世界自然遗产，AAAA级旅游景区，国家重点风景名胜区。因唐代大诗人杜甫“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。” 而得名。景区内有终年积雪的大雪山，海拔5364米，为成都第一峰。属于立体气温带，现以形成“春赏杜鹃夏避暑，秋观红叶冬滑雪。” 的四季旅游格局。n 旅游资源丰富，优势独特，变幻莫测的高山气象景观。茫茫的原始林海，数不尽的奇花异草，罕见的珍禽异兽，终年不断的激流飞瀑，组成了一个壮观旖旎、神秘奇特的高山自然风景区景区于 1999年开发了占地为7平方公里，海拔在22002400米的中国规模最大、设施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场。全力打造成新兴国际山地休闲度假旅游胜地。人文资源品牌资源自然资源旅游资

2、源四大优势资源整合四季各异森林繁茂物种繁多激流飞瀑宗教文化饮食文化民俗文化风景名胜娱乐场所雪上运动度假酒店国家级风景名胜区国家级森林公园国家AAAA级旅游区市场调研n（1）同行业中的优势n中国规模最大、设施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场。n（2）人口到访率及接受程度n 自99年开发以来，每年约有100万游客来此地观赏和游玩。人们都认为西岭雪山是一个休闲度假旅游胜地。1999年2011年+50.3万人次游客量（万人次/年）n（3）交通n成都火车站和罗家碾有直达景区的旅游专车，但班次很少。城北客运中心、青羊宫、金沙车站等处每日均有数十班车前往大邑。大邑车站去西岭雪山的班车很多。成都的新南门汽车站有直达景区的班车。由于游客量的增长，出现雪季高峰期排队进山、停车场拥堵等一系列问题，是因为落后的基础设施无法适应景区目前的发展造成的，这是一直制约西岭雪山发展的瓶颈之一。SWOT分析n优势n1.资源优势：景观特色性强，观赏价值高，旅游资源丰富，还有良好的自然生态资源环境n2.品牌优势：

3、拥有众多影响较强的品牌n3.区位优势：区位条件较好，开发条件优越n劣势n1.景区开发不久，开发旅游项目单一，知名度不高，影响力不够。2.土地资源缺乏：地形复杂，多位山地，坡度较大，项目开发难度大。3.基础设施薄弱：交通等基础设施薄弱，发展滞后，不利于项目开发。n 机会n1.国家政府的高度重视和大力支持，为项目开发打好基础。n2.随着人们生活水平的提高，对精神文化需求不断增大。n3.我国发展休闲度假的时机，以及带薪休闲制度的转变带来的休闲度假新热潮。n4.休闲度假游客资源市场日渐增长，为项目发展提供了后续保障。n威胁n1.区域内旅游竞争不断升级n2.区域间旅游竞争越发激烈n3.生态的可持续发展发展定位n根据现有的状况，力争把西岭雪山打造成以主题化、景点式规划理念为核心，以深厚民俗文化内涵为支撑，打造集观光游览、户外探险、运动休闲、科研考察、主题度假、品尚休闲为一体的国际山地旅游景区。产品业态组合本项目的核心业态组合：集“体验式旅游+商务会议+休闲度假”与一体商务会议休闲度假体验式旅游商务会展主题酒店矿泉 spa品尚运动避暑山

4、庄民俗风情街佛禅文化户外探险生态旅游发展思路n多样化策略n旅游项目多样化，与当地产业相结合，强化春夏秋三季旅游项目的旅游淡旺季区别n诗画策略n旅游项目表现自然生态化，用诗画手法表现旅游项目，使旅游项目呈现“自然的韵味，诗的意境，道德精神”。n补缺策略n功能上补缺，占领接待服务的制高点，成为片区接待服务中心。n综合性策略n进入交通的限制，游客总量提升有限，延长游客逗留时间，增加游客旅游消费，打造综合性功能旅游项目是突破点n整体运作策略n整体运作整体打造，全程全方位保障旅游项目的风格和活力。营销运营推广宣传对外合作举办特色活动n宣传n1.网络宣传 n2.平面媒体宣传（杂志.报纸）n3.电视广告宣传n4.DM宣传n5.短信宣传n对外合作n1.推出主题线路n2.旅行社合作，制定旅游线路n3.与影视旅游合作n4.利用名人效应n5.与政府、公司合作，举办国际会展或召开商务会议举办特色活动n春季n1.举办赏杜鹃花活动n2.举行采菌活动n3.滑草活动n夏季n1.惊险刺激的蹦极运动n2.赏瀑布n3.攀岩运动n秋季n1.赏枫叶活动n2.举办摄影展n3.放风筝活动n

5、4.举办“爱的冒险”活动（针对情侣）n冬季n1.举办一年一度滑雪比赛n2.堆雪人比赛n3.打雪仗比赛n4.开设人工温泉馆路线n成都到大飞水景区 n 自驾车：成都成温邛高速公路，大邑出口转上西岭雪山花水湾旅游快速通道大双路鹤鸣山(道源圣城)花水湾温泉度假小镇西岭镇（左转）西岭雪山大飞水景区(全程约100公里)。 n 分段交通车：成都金沙车站大邑客运中心大邑县西岭镇，转乘面包车到大飞水景区。 n 直达交通车：成都金沙车站大邑县西岭镇，转乘面包车到大飞水景区。 n 成都到滑雪场景区 n 自驾车：成都-成温邛高速公路，大邑出口转上西岭雪山花水湾旅游快速通道大双路鹤鸣山(道源圣城)花水湾温泉度假小镇西岭镇（右转）西岭雪山滑雪场景区(全程约110公里)。 n 分段交通车：成都金沙车站大邑客运中心大邑县西岭镇，转乘面包车到西岭雪山滑雪场景区。 n 直达交通车：成都金沙车站西岭雪山滑雪场景区山门，票价 31元，早上9点、中午12点共两班车，返程分别为下午2点、4点。 n有彝族、藏族、羌族、苗族、回族、蒙古族、土家族、傈僳族、满族、纳西族、布依族、白族、壮族、土族、侗族、瑶族、维吾尔族、满族、鄂伦春族、傣族等民族分布。 n景区内富饶的原始森林覆盖率达90%，植物种类多达3000余种，其中有珍稀树种银杏、香果树、珙桐灯，原始桂树达1000余株，十分罕见。其间常有大熊猫、牛羚、金丝猴、猕猴豹、金鸡等珍稀动物出没。

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