广告专业毕业论文-中国饮料企业对于80后的营销策略
27页1、本 科 生 中 期 论 文文 献 综 述( 2009 届 )题 目 : 中 国 饮 料 企 业 基 于 80 后 的 营 销策 略学 院 名 称 人 文 学 院 指 导 教 师 储 婷 婷专 业 名 称 广 告 专 业 班 级 广 告 071学 生 姓 名 沈 芦 学 号 2007070702292009 年 10 月 21 日一 、 前 言 部 分 ( 说 明 写 作 的 目 的 , 介 绍 有 关 概 念 、 综 述 范 围 , 扼 要 说 明有 关 主 题 的 或 争 论 焦 点 )随 着 中 国 经 济 的 发 展 和 时 代 的 进 步 , 80 后 已 渐 渐 成 为 社 会 的 主 力 之 一 , 同 时 80 后 也 成 为 当今 社 会 的 主 要 消 费 力 量 。 2005年 11月 , 巴 黎 百 富 勤 ( 发 布 研 究 报 告1, 认 为 中 国 将 进 入 历 史 上 第 三 个 消 费 高 峰 , 中 国 的 消 费 结 构 将 可 能 随 着 “ 80后 ” 消 费 能 力 的 提升 发 生 历 史 性 的 改 变 。 而 在 中 国 的 饮 料 行
2、 业 80 后 群 体 的 消 费 将 是 一 个 主 要 的 消 费 群 体 。 当 前 中国 饮 料 行 业 发 展 迅 速 , 中 国 饮 料 经 过 20多 年 的 发 展 , 目 前 我 国 饮 料 市 场 已 由 单 一 的 汽 水 发 展 为由 碳 酸 饮 料 、 水 饮 料 、 果 汁 饮 料 、 茶 饮 料 、 功 能 饮 料 、 含 乳 饮 料 等 瓜 分 天 下 , 果 蔬 、 粗 粮 、 大 豆 、咖 啡 等 饮 料 寻 求 突 破 的 市 场 新 格 局 。 饮 料 行 业 的 竞 争 也 愈 发 激 烈 , 当 前 中 国 的 饮 料 市 场 既 有 国 内知 名 企 业 , 又 有 国 外 知 名 品 牌 。 想 要 在 饮 料 行 业 中 立 有 一 席 之 地 就 必 须 抓 住 80后 这 一 消 费 群 体 ,可 以 说 抓 住 80 后 消 费 群 体 就 抓 住 了 饮 料 行 业 的 大 部 分 和 未 来 的 市 场 。“ 80 后 ” 字 面 意 思 是 指 在 1980 年 至 1989 年 出 生 的 人 群 。 但 其 实 含 着
3、一 种 文 化 现 象 , 其 实 质 意义 远 远 超 过 “ 80后 ” 文 字 简 单 的 含 义 。 狭 义 的 “ 80后 ” 指 80 89 年 出 生 的 人 据 中 国 统 计 年 鉴 数 据 , 中 国 在 1980 1989年 之 间 出 生 的 “ 80后 ” 约 为 但 是 广 义 上 的 80后 就 是 泛 指 一群 在 1980 1989间 出 生 , 并 且 有 自 己 独 特 个 性 的 群 体 。 主 要 表 现 为 强 调 以 自 我 为 中 心 , 善 于 表现 自 己 , 有 自 己 独 特 的 价 值 观 , 追 求 独 立 自 主 , 思 想 挂 念 前 卫 。 通 过 对 80 后 个 性 特 点 分 析 , 得出 80 后 饮 料 消 费 的 特 点 , 从 以 下 几 个 方 面 来 剖 析 80 后 的 饮 料 消 费 特 点 : 1、 80后 的 饮 料 消 费 能力 2、 80后 群 体 饮 料 口 味 分 析 3、 80后 对 饮 料 品 牌 忠 诚 度 分 析 4、 80 后 群 体 对 饮 料 包 装 设 计 喜好 分 析
4、5、 80后 饮 料 购 买 场 所 分 析 6、 80后 饮 料 信 息 获 得 渠 道 分 析 。 通 过 对 80 后 的 饮 料 特 点 进行 分 析 , 并 从 产 品 、 价 格 、 渠 道 、 促 销 四 个 方 面 给 予 企 业 建 议 和 方 向 。 使 得 企 业 能 够 准 确 把 握 和定 位 80后 市 场 , 抢 占 市 场 份 额 。二 、 主 题 部 分 ( 阐 明 有 关 主 题 的 历 史 背 景 、 现 状 和 发 展 方 向 , 以 及 对 这些 问 题 的 评 述 )对 于 80 后 群 体 进 行 分 析 , 有 其 深 刻 背 景 和 原 因 。 首 先 要 判 定 : 以 出 生 时 间 来 界 分 人 的 文 化 群 ,方 法 不 科 学 。 这 个 词 由 少 年 作 家 恭 小 兵 提 出 , 本 来 是 文 坛 对 1980 1989 年 出 生 的 年 轻 作 家的 称 呼 , 后 被 各 个 领 域 借 用 , 指 代 整 个 20 世 纪 80 年 代 出 生 的 年 轻 人 。 80 后 字 面 意 思 是 指在 198
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