2017上海远洋广场商业策划设计方案
45页1、上海远洋广场商业策划设计ShangHai Sino-OceanSquare Commercial PlanningDesign2017.08.25Questions:01. 面向的消费群体是谁?有哪些需求?面向的消费群体是谁?有哪些需求?基于对本案周边环境调研、人群分析、主流市场定位等综合分析,我们提出了以下 这些问题02. 如何与周边商业做出差异性?如何与周边商业做出差异性?03. 如何定位项目功能?业态与平面如何布局?如何定位项目功能?业态与平面如何布局?04. 如何最大限度吸引周边客群?如何最大限度吸引周边客群?面向的主要消费群体是谁?面向的主要消费群体是谁?01通过现场实地调研与网络数据分析,我们对周边的现状 人群等做了详细的梳理01. 面向的消费群体是谁?面向的消费群体是谁?上海远洋广场商业策划设计主要消费人群(1km)本案紧邻同济大学 围绕同济大学,周边有较多的创意办公人场所、设计院、创意办公人群 引入了香港萨维尔酒店,自带了一部分消费群体人群人群数量数量注注同济大学同济大学41000人本科、硕士、博士、留 学生创意办公人群创意办公人群同济创意设计大厦、建 筑设计院、63号
2、创意设 计工厂、1147创意中 心萨维尔酒店客户萨维尔酒店客户同济同济大学大学远洋广场远洋广场创意办公1KM范围01. 面向的消费群体是谁?面向的消费群体是谁?上海远洋广场商业策划设计潜在消费人群(4KM)远洋广场远洋广场人群人群数量数量注注复旦大学复旦大学11000人邯郸校区上海外国语大学上海外国语大学虹口校区,部分研 究生大学复旦大学复旦大学1KM范围上海外国语大学上海外国语大学同济大学同济大学3KM范围上海远洋广场商业策划设计功能需求人群人群功能需求功能需求大学师生餐饮、休闲交流、情侣约会、兴趣爱好(乐器、手作、花艺、陶艺、 木工)乐队演出、分享会、行业讲座、策展空间、休闲娱乐(KTV/桌 游/棋牌)、运动(台球、健身、舞蹈房)创意办公人群咖啡水吧、简餐、重餐、创意办公空间、会议室、健身萨维尔酒店会议室、办公、书吧、健身、会客01. 面向的消费群体是谁?面向的消费群体是谁?如何在周边做出差异性?如何在周边做出差异性?02通过与周边相似商业体的对比,我们提出了几个方面的 变化与升级,做到差异化竞争02.如何在周边做出差异性?如何在周边做出差异性?周边商业周边商业上海远洋广场商业策划
3、设计远洋广场远洋广场商业体商业体距离距离热度热度1.万达广场2.5KMA2.欢乐又一城2.6KMB3.巴黎春天2.7KMB4.特力时尚汇2.2KMA5.合生汇2.5KMA6.东方商厦2KMB7.同济联合广场0.4KMB8.曲阳生活购物中心0.8KMC9.假日百货0.8KMC10.紫荆广场1.2KMC商业12 34578109602.如何在周边做出差异性?如何在周边做出差异性?商业业态分析商业业态分析上海远洋广场商业策划设计商业体商业体现有业态现有业态特点特点1.万达广场品牌餐饮、鞋包服饰、珠宝、超市、化 妆品、电影业态丰富,缺少购物主题,创意性商业2.欢乐又一城品牌餐饮、鞋包服饰、珠宝、音乐教育、 溜冰场、电影、儿童乐园、KTV、咖啡业态丰富,客群全面,但缺少购物主题, 创意性商业,餐饮均为重餐3.巴黎春天品牌餐饮、鞋包服饰、珠宝业态单一4.特力时尚汇餐饮、鞋包服饰、教育、美容美发、咖 啡缺少以及吸引年轻人的业态5.合生汇品牌餐饮、鞋包服饰、珠宝、咖啡水吧、 书店、生活馆、亲子游乐、电影院、电 子产品体验店业态丰富,覆盖全客群,风格时尚,引入 主题街区概念6.东方商厦品牌餐饮、鞋包服饰
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