广告创意和设计类命题
5页1、1 1、品牌、广告创意和设计类命题品牌、广告创意和设计类命题(共(共 4 4 题,题,可以多选或单选,不限制答题数,应募公司可根据自身能力和侧重点进行选择可以多选或单选,不限制答题数,应募公司可根据自身能力和侧重点进行选择) 题目一: QQ 商务功能传播Client:营销拓展:营销拓展Brand:QQ背景:背景:QQ 占据了 80%的商务办公市场,远远领先于其他竞争对手。在白领用户使用 IM 最多的前 4 项功能:文字聊天、音视频聊天、群聊、文件传输,QQ 相对其他 IM 在功能、性能、体验上均有明显优势,但用户和媒体对 QQ 在商务应用上的品牌认知仍不足。品牌定义:品牌定义:适合商务办公的 IM行销目标:行销目标:提升 QQ 在商务办公市场的美誉度广告目的:广告目的:强化 QQ 活跃用户对 QQ 拥有强大商务办公功能的认知引发非 QQ 用户对 QQ 商务办公功能的关注竞争范畴:竞争范畴: MSN支持点:支持点:描述描述文件传输:速度快,支持离线传文件群聊功能:强大音视频聊天:功能强大、支持视频会议其他:邮箱也是商务办公的一个重要应用,而 QQ 客户端结合了 QQ 邮箱,由于 QQ 邮
2、箱在功能、性能上相对于其他 IM 所属的邮箱有明显优势,这种 IM-Mail 的无缝结合给商务办公用户提供了很大的便利性。调性调性专业、简洁必要必要元素元素QQlogo、广告语(请应标公司根据背景、品牌定义、行销目标、广告目的制定,希望在文案 方面能看到亮点)广告广告诉求诉求通过合理的设计表现形式,突出QQ是一款适合商务办公、能有效提升商务用户办公效率的 IM。提交提交内容内容要求要求广告语 平面广告(海报、电梯广告、杂志广告)电脑上看即可 网络广告(flash广告、图片) 如果有flash短片更好题目二:题目二:QQ 邮箱广告设计邮箱广告设计Client:营销拓展:营销拓展Brand:QQMailQQMail背景:背景:QQ 邮箱是腾讯公司 2002 年推出,其性能是安全、稳定、快速、便捷,目前已为超过 3 亿的邮箱用户提供免费和增值邮箱服务。QQ 邮箱的容量:按需扩容永远用不完的邮箱容量。每 3 个月可以自动或手动扩容容量翻倍。超大附件可达 1G。QQ 邮箱是目前中国少数没有任何广告的邮箱之一,地址为:http:/(更多详细内容见)QQ 邮箱产品体验与部分功能在业内领先独创,在业内
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