广告创意和设计类命题
1 1、品牌、广告创意和设计类命题品牌、广告创意和设计类命题（共（共 4 4 题，题，可以多选或单选，不限制答题数，应募公司可根据自身能力和侧重点进行选择可以多选或单选，不限制答题数，应募公司可根据自身能力和侧重点进行选择） 题目一： QQ 商务功能传播Client：营销拓展：营销拓展Brand：QQ背景：背景：QQ 占据了 80%的商务办公市场，远远领先于其他竞争对手。在白领用户使用 IM 最多的前 4 项功能：文字聊天、音视频聊天、群聊、文件传输，QQ 相对其他 IM 在功能、性能、体验上均有明显优势，但用户和媒体对 QQ 在商务应用上的品牌认知仍不足。品牌定义：品牌定义：适合商务办公的 IM行销目标：行销目标：提升 QQ 在商务办公市场的美誉度广告目的：广告目的：强化 QQ 活跃用户对 QQ 拥有强大商务办公功能的认知引发非 QQ 用户对 QQ 商务办公功能的关注竞争范畴：竞争范畴： MSN支持点：支持点：描述描述文件传输：速度快，支持离线传文件群聊功能：强大音视频聊天：功能强大、支持视频会议其他：邮箱也是商务办公的一个重要应用，而 QQ 客户端结合了 QQ 邮箱，由于 QQ 邮箱在功能、性能上相对于其他 IM 所属的邮箱有明显优势，这种 IM-Mail 的无缝结合给商务办公用户提供了很大的便利性。调性调性专业、简洁必要必要元素元素QQlogo、广告语（请应标公司根据背景、品牌定义、行销目标、广告目的制定，希望在文案 方面能看到亮点）广告广告诉求诉求通过合理的设计表现形式，突出QQ是一款适合商务办公、能有效提升商务用户办公效率的 IM。提交提交内容内容要求要求广告语 平面广告（海报、电梯广告、杂志广告）电脑上看即可 网络广告（flash广告、图片） 如果有flash短片更好题目二：题目二：QQ 邮箱广告设计邮箱广告设计Client：营销拓展：营销拓展Brand：QQMailQQMail背景：背景：QQ 邮箱是腾讯公司 2002 年推出，其性能是安全、稳定、快速、便捷,目前已为超过 3 亿的邮箱用户提供免费和增值邮箱服务。QQ 邮箱的容量：按需扩容永远用不完的邮箱容量。每 3 个月可以自动或手动扩容容量翻倍。超大附件可达 1G。QQ 邮箱是目前中国少数没有任何广告的邮箱之一，地址为：http:/mail.qq.com（更多详细内容见mail.qq.com）QQ 邮箱产品体验与部分功能在业内领先独创，在业内数据排名也位居前列，知名度与主打功能都需要加强宣传，因此希望推出一套突出 QQ 邮箱特点的宣传片。品牌定义：品牌定义： 最喜欢用的邮箱行销目标：行销目标：提高邮箱活跃度及品牌知名度广告目的：广告目的：提升 QQ 邮箱影响力与品牌知名度竞争范畴：竞争范畴：163163支持点：支持点：描述描述命题：请为 QQ 邮箱四大卖点各设计一套 flash 宣传片，每个卖点都设计一套 flash， “快速、便捷、简洁”的特点贯穿始终，四大卖点说明如下：1 QQQQ 邮箱特色功能邮箱特色功能- -DIY 明信片 动手 DIY 你想要的明信片，不仅可以上传本机图片，还可直接从 QQ 相册获取图片， 甚至还可使用截屏功能添加图片 2 QQQQ 邮箱特色功能邮箱特色功能- -极速发送超大附件 文件中转站：通过中转站的文件中转功能，可以让邮件附件最大可达到 1G，并且可 以发往任何的邮箱地址。 文件中转站有保存时间限制，接收者需在规定时间内下载。 该功能属于业内首创，解决足了邮箱内大附件传输与存储的问题 3 QQQQ 邮箱特色功能邮箱特色功能- -在邮箱里轻松发表博客 可将邮箱里的内容一键轻松发表在 Q-zone 上面，无需另外编辑。4 QQQQ 邮箱特色功能邮箱特色功能-阅读空间阅读空间可直接在邮箱里实时查发好友的更新空间,无需打开一个又一个网站去分别阅读好友的空间调性调性快速、便捷、简洁提交提交内容内容要求要求Flash宣传片题目三：题目三：QQ 医生医生Client：营销拓展：营销拓展Brand：QQ 医生医生背景：背景：QQ医生主要功能分类：（http:/im.qq.com/doctor/）能够查杀流行木马修复漏洞优化系统性能查看系统详细信息但目前很多用户误解为QQ医生是QQ登陆时查杀盗号木马的插件，需要向用户传达正确的产品认知。品牌定义：品牌定义：桌面安全和系统辅助工具行销目标：向用户传达行销目标：向用户传达 QQ 医生主要功能及产品品牌定位医生主要功能及产品品牌定位广告目的：让用户正确认知广告目的：让用户正确认知 QQ 医生的主要功能，区别于登陆时查杀盗号木马的插件医生的主要功能，区别于登陆时查杀盗号木马的插件竞争范畴：竞争范畴：360支持点：支持点：描述描述能够查杀流行木马修复系统漏洞优化系统性能查看系统详细信息调性调性专业必要必要元素元素QQ 医生名字、logo广告广告诉求诉求通过合理的设计表现形式，突出强调QQ医生的产品定位和功能特性，吸引用户下载使用。提交提交内容内容要求要求网络广告（flash、图片） Flash宣传短片 杂志广告，电脑上看即可附加题：Q 民文化传播Client：营销拓展：营销拓展Brand：QQ背景：背景：爱与被爱、拥有智慧、乐于分享是 QQ 用户在 QQ 上最希望被满足的 3 个情感诉求，QQ 用户在这三个领域有着非常多的素材，但比较零散，没有经过提炼和沉淀。品牌定义：品牌定义：Q 民是一群富有爱、智慧、分享的群体行销目标：行销目标：倡导 Q 民爱与被爱、拥有智慧、乐于分享的精神思想广告目的：广告目的：让 Q 民通过阅读提升 Q 民在这三个情感诉求的满足感竞争范畴：竞争范畴： 支持点：支持点：描述描述爱与被爱拥有智慧乐于分享调性调性时尚、大气必要必要元素元素一句品牌 Slogan，能概括这本杂志（不一定是杂志的形式）是个什么东西 以爱与被爱、拥有智慧、乐于分享这三个支持点为核心诉求完成一期电子杂志的主题、栏目 及内容策划，不一定是电子杂志形式，具体形式应标公司可以自行发挥。广告广告诉求诉求主题策划及内容策划应贴近Q民生活。提交提交内容内容要求要求Slogan 策划文档：一期主题及对应栏目及内容设置 视觉提交内容备选： 电子杂志 网站 其他欢迎浏览文档，祝您生活愉快！欢迎浏览文档，祝您生活愉快！
