广告策划效果评估
23页1、* * 1.明确:广告策划效果评估、观察体验法、目标管理法、民意调查法、参照评估法。 2.了解:广告策划效果评估的意义 3.掌握:广告策划效果评估的标准和方法。 广告策划效果评估 广告网 * * 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 一广告策划效果评估的意义广告策划活动评估,是指广告策划活动实施以后, 通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验 广告活动是否取得了预期效果的行为。因此,其评估不 仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查、广 告策划、广告实施发布的评估。传统广告:是否赚了钱、赚了多少。现代广告体现两个方面:1、 广告主2、广告人 广告网 * * 广告策划效果评估测定,产生于50年代,由于世界经济稳步发 展,市场竞争日趋激烈、媒体费用不断上升,广告成本迅速 增加,这迫使企业越来越重视广告的效果。广告效果的评估 测定亦由凭广告专业人员的经验、直觉作出判断,逐步改变 为科学的方法、科学的手段进行准确的评价工作并成为广告 工作程序的有机组成部分。因此,能否提供广告评估的有关 数据,能否进行有效的广告评估,既是衡量一个广告公司服 务水平的标志之一,也是广告客户选择广告代理
2、公司必须要 考虑的一个指标因素。 广告效果评估应把握二个因素:一是广告策划效果评估要贯穿 始终。二是要对大项目做专门评估。广告网 * * 广告效果预测的不确定性心理因素 潜在性(潜伏性) 延时性 积累性 传播因素 编辑环境 关注度 干扰度很难对广告效果作出十分准确的评价,应用如果 可能.这样的语言来描述比较合适。 广告网 * * 二广告策划效果评估的内容广告评估是指对广告活动的评估,不单纯指广告后期效 果的评估,还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发 布等整个广告活动运作过程的评估。(一)对广告调查的评估(见教材176页)(1)可信度与允许误差大小,调查方法的科学性、可靠 性如何。(2)原始信息是否充分、全面,对关键信息有无遗漏和 误用。(3)搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。(4)广告预测是否准确,与市场发展是否吻合。 广告网 * * (二)对广告策划的评估在策划决策的这一环节,其基本评估内容有:(1)看广告计划是否与广告目标相一致,其内在逻辑联系 紧密与否,广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;(2)评估广告决策是否正确,广告策略是否运用恰当;(3)广告主题是否正确,广告
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