报刊发行学教案2
10页1、教 案 首 页 (以 2 课时为单元)课序: 2 授课时间:2010.9.6 授课班次: 新闻采编与制作 09 级授课教师:王嘉 批准人:课题: 第 二 章 第 1-3 节目的要求:1.了解报刊实务的一般作业流出2.了解报刊发行量的控制与调节3.理解报刊发行中的有效发行教学内容 第二章 报刊发行实务:第一节 报刊发行的作业流程第二节 报刊发行的竞争策略第三节 报刊发行中的发行量认证与有效发行重点难点:1.报刊发行事业的作业流程2.有效发行教学方法 手 段: 概念讲述,举例说明,理论联系实际教学步骤:复习,案例引入,内容讲解,举例说明,联系实际,课堂小结,布置思考题复习提问题:1.发行在报看工作中的地位和作用是什么?2.怎么看待谭军波在京华时报时的“魔鬼发行”?作业题目:结合外国报刊发行的现状,思考我国报刊发行的发展中,能否出现更好的方式。预习内容: 课时分配:教学环节 复习提问 新课讲解 课堂讨论 每课小结 布置作业时间分配 5 90 3 22引课话题:报刊与新媒体的合作(3G 时代最新的新媒体)相关报道 1:华尔街日报与 Ipad 合作据国外媒体报道, 华尔 街日报周四宣布,将与苹果
2、 iPad 平板电脑合作,提供华尔街日报网络版订阅服务,月注册费为 17.99 美元。相比之下,通过亚马逊 Kindle 电子书阅读器订阅华尔街日报的月服务费为 14.99 美元。目前,可口可乐和联邦快递等 6 大广告主已经同意在华尔街日报上投放广告,4 个月的费用为 40 万美元。此外, 纽约时报和新闻周刊等其他媒体也计划通过 iPad 推出订阅服务,而且广告的热情也十分高涨。4 月 3 日,iPad 将在美国首 发。本月 12 日,iPad 已开始接受网上预订。调研公司 AAPL Sanity 预计,iPad 首日订购量约为 12 万部。相关报道 2:解放日报与 Iphone 合作由解放日报报业集团专门针对 iphone 开发的在线新闻应用于今日正式上线。该项应用被命名为“ 解放新新 闻 ”(http:/),是解放集团根据iphone 量身定制的手机无线新闻产品,产品内容丰富,囊括了集团下属的解放日报、 申江服务导报电子版, i世博专刊,申报网和叨逗网的快速链接,以及一个整点滚动更新的“ 新新 闻” 产品。“解放新新闻” 集成了解放集团的优质媒体资源,在 iphone 桌面首屏植入
3、一个快速进入的窗口,一键即能迅速访问, 实现便捷快速的在线应用。已使用了iphone 的用户,亦可以自行通过 iphone 手机的“+”符号将该链接添加至主屏幕,就可方便使用。用户通过该产品,不 仅可以在 iphone 上阅读解放集团精品纸质报3刊与网络同步的电子版内容,还可以看到无纸质出版、只有电子出版的整点滚动播报产品“新新 闻” ,更可以访问解放集团的两个网站,获得更多的精彩资讯和互动体验。该产品专门针对 iphone 的屏幕做过适配,加上 iphone 本来就十分优质的图像呈现效果,更是实现了一流的阅读体验,堪称视觉上的享受,被形象地称为 iphone 上的“ 第十万零一种应用”。上海联通十分重视 iphone 用户的增值服务体验,将该产品作为推荐产品置于首屏,让所有 iphone 用户都能用手机方便地获取一流的掌上资讯服务,内容与通道相结合,成就的是用户的完美体验。为一款手机定做一款独特的新闻产品,是报业开展无线增值服务从量到质、从广泛到针对、从普遍到精 细的一次飞跃。 “解放新新闻”的上线,标志着解放日报报业集团在无线互联网领域又上了一个新的台阶。结论:1.报刊发行事业的发
4、展,已经融入到当今媒体融合潮流和新媒体的改革大潮中。2.为了更好的把握住报刊发行的趋势,就需要首先了解报刊发行事业的历史沿革。课程:第二章 报刊发行实务:第一节 报刊发行的作业流程一、市场分析市场分析是营销的基础。分析市场要做到知己知彼、知环境。(一)市场环境分析1.微观环境。包括报刊社、供应商(原材料、内容、劳动力、资金供应商) 、服务商(运输公司、市场调研公司、营销咨询公司、金融机构) 、读者市场(公费与自费) 、发行市场、广告市场、竞争对手、公众(党政部门、新闻界、群众4团体与市民团体、地方与社区公众、一般公众)2.宏观环境。包括人口环境(数量、年龄、性别、种族、职业等) 、经济环境(购买力和购买方式) 、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。3.报刊社的环境对策。适应环境、改善环境、利用环境。(二)市场竞争对手分析1.识别竞争对手。包括品牌竞争者、差异化竞争者、替代竞争者、购买力竞争者。2.分析的一般进程。包括确定竞争者的目标、了解竞争者的战略、分析竞争者的优势和劣势、判断竞争者的反应模式3.要建立竞争情报系统。(三)市场调研指科学、系统、客观的搜集与报刊发行有关的
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