保温杯·设计计划书【行业内容】
22页1、保温杯设计计划书,The design plan of Vacuum cup,周炜骅 2012级民艺,1,课件优选,首先我们对市场上各类杯子的属性做一个大致的了解。,2,课件优选,所谓产品设计计划,是在明确现有产品优劣点的前提下,有针对性地设定改进方向。在方式和结果上做到实用和创新的同时能够保证造型外观有足够的吸引力。 关于本次设计对象,这里就有三大基本问题可以着手考量。 怎样才算是好的保温杯 怎样的保温杯销量好 怎样的保温杯让人喜爱有加 在分析之前,我们先来大致了解现有保温杯市场的情况。,3,课件优选,水杯市场前景广阔、产业基础雄厚,营销基础水平却非常原始。几大现象如下 现状一:营销终端非常单一 现状二:价格管理方面较为初级和落伍 现状三:品牌差异化概念严重缺失 现状四:没有忠诚度的经销商 另外,科技含量不高容易出现随意变动价格、假冒伪劣的现象,在某种程度上会造成行业的恶性无序竞争。企业规模偏小,内部管理落后,企业的不稳定性大大增加,4,课件优选,如今市场上保温杯的材质还是以不锈钢居多。优点有有害化学元素含量少、 利于清洗、强度高等等。但显而易见的问题是:不锈钢质量良莠不齐 这就直接
2、导致了保温杯质量与价格不成正比等一系列问题 现有市场保温杯材质大致比例,5,课件优选,至于外观,绝大多数采用圆柱形设计,盖帽也以螺旋式、卡扣式居多。涂装普遍较为单一,以纯色磨砂、银色烤漆最为多见。考虑到受众人群和使用场合,图案装饰只适合停留在简约大气的层面。 所以,我们想要一款耀眼又不花哨,时尚又不失气质的杯子!,6,课件优选,在功能方面,几乎所有产品都遵循了它应该有的,似乎见不到有厂商在其内其外做有意思的设计。这对行业本身来说,就是发展滞后的一个首要原因。 或许从我们自己的生活都能够发现,保温杯已经逐渐失去了他的特定使用环境,更多情况下它就是一个喝水的工具。 那在这种无法改变的现状下,是否能赋予它更多的生命力?,7,课件优选,针对市场。,加强品牌化差异的体现 在相对杂乱无章的保温杯市场,品牌化是巩固市场地位的有力手段。同时也能保持企业的生命力。另一方面,品牌化还会对假冒伪劣的现象做出一定的抵御作用。 回到之前的三大问题,品牌化也会让消费者的购买倾向发生变化。若附加一些保障服务,可以进一步满足消费者心理需求。如此便离“销量好”的目的更近了。 品牌化带来的好处还有很多:经销商能够不同程度
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