微博营销与微博营销案例分享【行业内容】
30页1、目录,微博发展现状分析 微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析 微博营销分析 微博营销案例解析,1,课件优选,微博介绍,微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter.(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。,2,课件优选,微博的三大特性,3
2、,课件优选,Twitter简介,是一种微型博客,每篇博文都不超过140个字符。由博客技术先驱bloggercom创始人Evan Williams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表达欲和分享欲,其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。,简短,实时,开放性,移动终端,从用户体验角度来说, Twitter和Facebook的区别是,前者是开放结构的,后者是半开放甚至封闭结构的。 Twitter和Google的区别是,前者是生产新的原创的信息,后者是组织已存在的信息,所以Twitter才是目前最新的新媒体。,4,课件优选,Twitter逐渐成为企业营销新的工具,成为营销新工具的原因,影响力的提升和 用户规模不断扩大,人气与眼球的集聚自然代表着巨大的营销价值,Twitter应用开发,Twitter开发了“品牌频道” 企业可以在Twitter构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,同一品牌的粉丝能够聚合在一起 企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息,Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱
3、好的小组 甚至用户之间也发生互动,他们也可能把信息转发给其他好友,知名企业营销,越来越多的知名企业选择Twitter进行企业营销,全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等 一些企业甚至雇用全职Tweeter(指Twitter的重度使用者),在Twitter等社交网站展开宣传,成为吸引顾客的利器,小企业营销,一些不知名的小企业也通过twitter取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的公司之一。 Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一,引起了美国人的广泛关注,甚至被包括纽约时报、新闻周刊等在内的主流媒体所报道。,企业营销示例,5,课件优选,2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果,iResearch艾瑞咨询根据来自Linkedin and Harris Interactive关于美国广告主对Twitter推广产品效果的评价情况发现,美国50%以上的广告主认为Twitter在推广产品方面具有一定的效果。数据显示,2009年6月,美国8%的广告主认为Twitter推广
4、产品的效果显著,50%的广告主认为Twitter在推广产品的方面有一些效果;42%的广告主认为Twitter无助于产品推广。,艾瑞咨询分析认为 美国广告主对于Twitter产品推广效果的肯定与Twitter的日益普及程度有一定的关系。 witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与Twitter用户对广告的接受程度有很大关系。,6,课件优选,目录,微博现状及发展趋势 微博营销分析 微博营销与博客营销的本质区别 微博营销的特点 微博营销的价值 微博营销案例解析,7,课件优选,微博营销与博客营销的本质区别,微博营销与博客营销的区别: 博客营销可以依靠个人的力量,而微博营销则要依赖你的社会网络资源。,8,课件优选,微博营销的特点,立体化:,高速度:,便捷性:,广泛性:,微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。,微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。,微博营销优于传统的广告行业,发
5、布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。,通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。,9,课件优选,微博的营销价值,微博营销例举,微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值,对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布,能让媒体更快捷地传播和推广。,微博的营销价值,微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用。 品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。
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