市场营销微宏观环境分析课件
19页1、,中国电信,市场营销环境分析及发展趋势,THE PROFESSIONAL POWERPOINT TEMPLATE,汇报人:夏永美,品牌故事,输入标题,Company instruction,中国电信集团公司(简称“中国电信”)成立于2002年,是我国特大型国有通信企业。中国电信作为中国主体电信企业和最大的基础网络运营商,拥有世界第一大固定电话网络,覆盖全国城乡,通达世界各地,成员单位包括遍布全国的31个省级企业,在全国范围内经营电信业务。2011年3月31日,中国电信天翼移动用户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。,技术,社会文化,01,人口,人口环境,Company instruction,(1)人口总量:我国是一个人口大国,拥有近13亿人口。移动通信市场潜力非常巨大。 (2)年龄结构: 我国1564岁人口占总人口的比重为67.92%,这个年龄段的人是移动通信主要用户。 (3)地理分布: 随着乡镇企业的发展和农民生活水平的提高,农村市场开发潜力巨大。 (4)家庭组成: 随着计划生育及晚婚晚育的倡导和实施,职业妇女的增多,单亲家庭和独身者的涌现,通信消费需求的 变化甚大。 (5)人口性
2、别: 近些年,女性用户的比例大大增加。因而,女性用户群是目前迅速增长的细分市场。,国家宏观经济持续发展,国民经济在开发性增长的同时对外依存度逐渐提 升。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。,宏观经济形势,从居民消费支出结构看,在城镇居民消费支持中,娱乐。教育。文化支持出 约占15%,成为仅次于食品消费的第二大支出。用户对娱乐性文化需求的增 加将有效降低移动互联网的推广门槛。,居民消费结构,收入与支出状况对于移动通信产品来说,消费者个人收入越高,需求就越大。 我国银行储蓄率较高,这说明我国的通信市场潜量规模甚大。而我国的信贷的 逐渐增加在一定程度上影响着通信市场。,收入与支出状况,经济环境,Company instruction,投入商用的4G网络将进一步拓展现有的3G平台上的多种增值服务,4G带宽资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。,互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。,行业水平,内部研发,技术环境,Company instruction,中国在移动通信领域的研
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