微博营销对消费者购买行为的影响终版
22页1、 . 微博营销对消费者购买行为的影响 内容摘要自从全球有了互联网宽带后,互联网进入后web2.0时代,一种把互联网协作平台媒体作为依托,进行信息传播及获取的新型沟通方式-微博应运而生。伴随微博注册用户的迅速增长,不管是作为公众互相沟通的交流平台还是媒体自身,更或是营销平台,微博营销逐渐成为各大中小企业争相试水的对象。企业们纷纷利用微博开展营销,试图获取利润。成功的企业微博营销从旁驾驭社会环境下的意见领导者,带动广大消费者的购买欲望和购买行为,赋予消费者力量,鼓励他们用自己的方式来分享和贡献内容。本文从企业微博营销的的一些方面入手,基于网购者交易过程视角,探讨企业微博营销对消费者购买行为的影响,并且结合案例分析,为相关企业更好地开展微博营销提供对策。关键词:微博营销;消费者;购买行为AbstractEver since the world has broadband Internet, the Internet after entering the web2.0 era, one of the Internet as a collaborative platform media rely
2、ing on information dissemination and access to new communication -micro-blogging emerged. With the rapid growth of micro-blogging registered users, whether as a public platform to communicate with each other or the media itself, more or marketing platform micro-blogging marketing has gradually become the major target SMEs eager to test the water. Enterprises who have carried out using micro-blog marketing, trying to get profit. Successful enterprise micro-blogging marketing opinion leaders in so
3、ciety sidelines control environment, driven by the desire to buy and buying behavior of consumers, giving consumers the power to encourage them in their own way to share and contribute content. In this paper, some aspects of the marketing of enterprise micro-blogging start trading process based online shoppers perspectives on the impact of enterprise micro-blogging marketing of consumer buying behavior, and the combination of case studies, provide a solution for other companies to better carry o
4、ut micro-blog marketing.Key words:Micro-blogging marketing; consumers; buying behavior目 录内容摘要3Abstract4一、绪论7(一)、研究背景和目的71.研究背景72.研究目的7(二)研究方法和意义.71.研究方法82.研究意义8二、微博营销的概况9(一)、微博的定义和特点9(二)、微博营销的概念、功能和现状91.微博营销的概念92.微博营销的功能93.微博营销的现状10(三)微博营销技巧和传播效果11(四)微博营销对消费者购买行为的影响111.从企业微博角度分析对营销效果的影响122.从消费者需求角度分析对营销效果的影响12三、案例分析13(一)、凡客诚品口碑、品牌营销13(二)“后宫优雅”事件虚假、炒作营销14四、微博营销影响消费者购买行为存在的问题和建议17(一)、影响微博营销的因素17(二)、微博营销影响消费者购买行为的问题18(三)、微博营销影响消费者购买行为的建议18五、结语20注 释21参 考 文 献22致 23一、绪论(一)、研究背景和目的1.研究背景2012年4月,随着中国新浪微
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