啤酒节系列活动策划方案幻灯片课件
22页1、啤酒节系列活动策划方案,金威之夏,前言,从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚 到19世纪末啤酒进入中国 这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活 我们无意追溯其久远的历史 我们注重现在 我们更着眼于未来 以我们的方式迅速扩大影响、深化市场 是我们努力的方向 故此,特企划此案,市场 分析,啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤 酒产地优势的旅游城市,先后举办了各具特色的啤酒节。 西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一,据统计, 西安市拥有固定人口约800万人,流动人口约300余万人。 2006年西安市市民人均可支配收入约10959元,啤酒饮料类 销售保持了大幅的增长趋势,其中啤酒年销量逾60万吨, 历来是全国啤酒饮料厂家的必争之地。经权威机构调查证 实,西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比 为最高,市场经济回报较相同地区高出近400%,市场潜力 极其诱人,已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料 消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西 安市场,强化金威啤酒的品牌影响力,实现夏季消费旺季 销售量的持续增长,目的,通过系列活动聚焦人气,在特定范围内引
2、起轰动 扩大西安销售市场 牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季,实现销售量的突破 强化品牌形象 持续促进销售,地点,目标 人群,新老客户 艺术青年 时尚人士 啤酒主要消费人群 广大市民,活动安排,活动 主题,第一天“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式 第二天“品质金威”美食烧烤节,“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛 第三天“时尚金威”先锋艺术大汇演 第四天“欢乐金威”秦腔纳凉晚会 第五天“本色金威”酒王绝技挑战赛 第六天“动感金威”西安酒吧十大评选暨千人露天慢摇活动 第七天“运动金威”迎奥运家庭竞技活动 第八天“浪漫金威”相亲化妆舞会 第九天“永远的金威”啤酒节闭幕式,“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛,啤酒节历时9天,每天一个主题,整个系列活动由9大主题活动 构成,其中“金威之星”啤酒宝贝大赛贯穿始终,“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式,时间安排: :分,开幕式 中间穿插10分钟焰火表演 点,演唱会开始 参与人员:(待定) 相关政府领导,金威领导 源于西安的摇滚乐队,摇滚歌手(如郑均许巍等) 西安本土地下乐队,酒吧驻场摇滚乐队,校园摇滚乐队 活动概要: 开幕
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