网络传播概论重要知识点归纳汇编
67页1、网络传播概论重要知识点归纳汇编第一章 互联网的演进及对传媒业的影响一、互联网的技术基础:计算机网络、宽带二、互联网发展的内在逻辑:连接的演进1、机器与机器的连接互联网诞生(1)分布式网络去中心化、分权化(2)文顿-瑟夫和罗伯特-卡恩(互联网之父):1983 TCP/IP标准协议 第一次飞跃2、内容与内容的连接互联网走向“媒体化”(1)蒂姆-伯纳斯-李(互联网之父)1989WWW大众传播媒介奠定基础第二次飞跃(2)搜索引擎社会化搜索、社会化搜索引擎3、人与人的连接Web2.0与社会化媒体兴盛(1)Web2.0:A.蒂姆-奥莱利Web2.0峰会预示着Web2.0的兴起与普及B.定义:用户主导生成内容的互联网应用模式以人为中心C.作用:人际关系网络自媒体:不从属于专业媒体的个体或组织+网络手段=自主信息传播UGC:用户生产的内容YouTube公民新闻:公众参与、新技术作用(2)社会化媒体(社交媒体):A.主要特征:内容生产与社交结合;用户B.作用:社交平台+丰富内容;冲击专业媒体信息传播模式和传播格局4、终端及其连接的升级移动互联网时代(1)移动互联网A.基本特征:终端的随身性与私人性;信息
2、传播与服务的流动性、个性化、场景化B.包含要素:移动终端、移动网络、应用服务(2)智能手机APP(客户端)、应用商店、PC(3)平板电脑、电子书(电子阅读器)(4)可穿戴设备A.影响:沉浸式报道、物联网、“人肉终端”;器官功能的退化谷歌效应、隐身权、隐私权、数字卵生可穿戴终端谷歌眼镜:AR(增强现实)虚拟现实技术(VR):VR眼镜、Spectacle5、物与物、物与人的连接:物联网与互联网融合(1)物联网A.定义:1999 物联网技术B.影响:各种方式的互联互动;隐私IPv6下一代移动网络的基本协议云计算三、网络媒体的演变自进化1、网络新闻业务形态的变化:从复制到创新(1)网络新闻时间观的发展:定时-及时-实时-全时(全时化)(2)网络新闻编辑方式的发展:粘贴整合解读 (网络专题)(3)网络新闻手段丰富:单媒体多媒体融媒体 (移动终端基于H5的融合报道)(4)网络新闻受众观的变化:单向互动共动2、网络新闻分发平台的延展从单一到多维(1)整合类平台:多源聚合+人工分发(移动时代的综合性新闻客户端)(2)搜索引擎:多源搜索+算法调度(谷歌、百度)(3)社会化媒体:人际网络+大众传播社交化传
3、播(4)个性化推荐平台:个性分析+算法匹配(今日头条) 个性化算法信息茧房效应(5)视频和VR /AR平台:临场体验+社交传播(重定义新闻现场)(6)服务类平台:生活场景+新闻推送(淘宝、高德地图) 服务类平台:向新闻渠道延伸的原因?3、网络新闻传播模式的变革:从“大众门户”到“个人门户”(1)Web1.0“大众门户”模式:定义、特点(2)Web2.0“个人门户”模式 每一个节点成为一个传播中心 关系成为传播渠道:以人为媒 社交和分享成为传播动力 个性化信息服务得以实现 传播是多层级的:裂变式传播、信息的不断再生产 传播的路径易于观测 整个传播格局呈现去中心化再中心化局面四、网络媒体冲击下传统媒体的变革(终端、内容、服务、关系)1、从独立向融合发展的业务形态和生产机制(1)媒介融合 A.提出:浦尔教授1983自由的技术各种媒介多功能一体化的发展趋势 B.评价:简单捆绑难以融合;不同行业的融合;传播者与用户的融合融合性新闻(融媒体新闻):A.定义:一个报道内的多媒体手段融合;各个媒介平台报道构成一个有机整体“中央厨房”模式文化性隔阂:新媒体文化vs传统媒体文化2、从固定到游移的价值坐标(
4、1)新闻价值要素权重的重新赋值 重要性、时新性、显著性、趣味性、接近性(2)质量判定坐标的迁移 在反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力方面提出更高要求(客观公正准确)3、从内容到产品、从受众到用户的思维转变 产品=核心价值或利益+用户体验+产品可能的附加价值 网络产品=内容+接入产品+关系产品(社交平台)+服务产品 信息需求娱乐、社交、服务等多元需求拓展 被动填鸭式消费参与式、分享式消费4、从封闭走向开放的体制变革(1)媒体内部的开放与重组(2)媒体间的开放与合作(3)传媒业的开放与跨界合作(电信、互联网、IT业)五、互联网未来走向及对传媒业的影响(一)移动互联网重定义大众传播(媒介即信息)1、改变时间观:从黄金时段到碎片时间用户时间利用的个性化打破媒体惯性,更多体现用户的个性与意志移动互联网的内容与服务商,更多注意不同场景下人们的特定需求及相关行为方式损害专注能力,思考信息表达的碎片化,思维模式和表达方式改变2、改变空间观:从“广播”到LBS(1)信息消费空间:从“大空间”向“微空间”演变无差异的广域覆盖LBS(基于位置的服务):空间流动性、精准化(2)新闻生产空间:从“媒体空间
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