宁波JH化学公司品牌竞争力研究分析工商管理专业
59页1、宁波关键词:品牌竞争力,宁波JH化学,评价体系,石化企业JH化学公司品牌竞争力研究摘 要现在石化行业市场竞争愈演愈烈,已进入品牌竞争的阶段。作为国民经济中四大基础行业之一的石化企业,产品同质化越来越严重,如果没有强大的品牌就无法长期生存的。各大型石化企业都已经开始重视企业品牌战略,打造强势品牌,并希望利用品牌优势在以后的市场竞争中获得先机。现在,石化企业也在尽力打造强势品牌。经过多年的品牌建设和管理,淄博鲁华、大庆华科等国内知名C5/C9石油树脂企业在下游客户心中树立了良好的品牌形象,在行业竞争中获得了一定的品牌竞争优势。但是,国内许多石化企业与国际大型石化公司相比,比如埃克森美孚、陶氏化学、道达尔等国际石化巨头,在品牌资产方面还存在一定的差距,在品牌影响力方面也很难与之匹敌,品牌竞争力仍然较为单薄。品牌竞争力是相对于竞争对手而言,是一个相对概念。只有与竞争对手作比较,才能体现出某一具体企业的品牌竞争力在行业中的水平。为此,本文建立了适用于宁波JH化学公司及其竞争对手的品牌竞争力评价指标体系。利用层次分析法(AHP)确定各评价指标的权重,并得出所占权重较大的评价指标,得出市场占有率、品
2、牌渠道管理等指标,对品牌竞争力具有较大的影响。运用评价模型,对三家石化企业品牌竞争力各项评价指标进行了评分,对比分析他们在每个评价指标上的表现。分析结果表明,宁波JH化学公司在产销率、产业链管理、营销团队水平、品牌渠道管理、管理水平等方面具有一定的优势,在主导产品数量、企业文化、研发能力、专利数量等方面还存在差距。本文最后根据分析结果,针对宁波JH化学公司存在的差距,有针对性地提出了提升品牌竞争力的解决方案,旨在使公司在以后的市场竞争中取得更大的品牌竞争优势。同时,也希望能够为其他石化企业的品牌发展与提升起到一定的参考作用。The research on Ningbo JH chemical companys brand competitivenessAbstractNow the competition in the petrochemical industry is intensifying. If petrochemical companies do not have strong brands, they cannot survive for a long time. Mode
3、rn competition has entered the stage of brand competition. Large petrochemical companies are accelerating the shaping, construction and management of their brands and implementing brand strategies, hoping to gain brand advantage in new competition.Now, petrochemical companies are also trying to build strong brands. After years of brand building and management, domestic well-known C5/C9 petroleum resin companies such as Zibo Luhua, Daqing Huake have established a good brand image in the hearts of
4、 customers, and gained certain brand competitive advantages in the competition. However, compared with the international petrochemical giants, these petrochemical companies still have a certain gap in brand equity or brand influence, and their brand competitiveness is still weak.Key Words:brand competition ability, Ningbo JH Chemical, Evaluation system,Petrochemical enterprisesBrand competitiveness is relative to competitors, and it is a relative concept. In order to reflect the level of competi
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