您所在位置：网站首页 > 商业/管理/HR > 市场营销品牌价值视角的企业软实力提升策略

品牌价值视角的企业软实力提升策略

5页

卖家[上传人]：hs****ma

文档编号：477588367

上传时间：2022-11-21

文档格式：DOCX

文档大小：25.22KB

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

10 金贝

/ 5 举报版权申诉马上下载

文本预览

下载提示

常见问题

1、如果对您有帮助！感谢评论与分享品牌价值视角的企业软实力提升策略导读：本文品牌价值视角的企业软实力提升策略，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。品牌价值视角的企业软实力提升策略摘要：经济全球化的时代，企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼，而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。从品牌价值的视角，通过构建品牌价值企业软实力模型，可以探讨企业软实力与品牌价值之间的联系。基于该模型，企业可以从树立远大愿景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提升自身软实力，增强竞争力。关键词：企业软实力；品牌价值;价值认同。改革开放以来，我国的企业迎来了空前的发展机遇，迅速发展壮大。随着全球化的加深，外资企业的不断进入，以及本土企业走出国门开辟海外市场，企业之间的竞争日趋白热化，单靠传统的硬性竞争优势已难以保证在激烈的竞争中获胜。另外，企业所拥有的硬性竞争优势保有时间越来越短，且容易被竞争对手复制，当前企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼。环境与时代在改变，同时也改变了软实力与硬实力在企业综合竞争力中的比重，软实

2、力越来越显示出其独特魅力与重要性。与此同时，品牌建设也日益受到企业领导层的重视，品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。因而，可以将品牌价值融入企业软实力提升的研究当中，以品牌价值为切入点提出相关措施，增强企业软实力，从而在激烈的竞争脱颖而出，实现企业的可持续发展。一、相关理论综述。1. 品牌价值。20世纪80年代全球范围内掀起的企业并购浪潮，引起了人们对品牌价值的广泛关注。拥有一个高价值的品牌将为企业带来高额收益，品牌具有价值已是一个不争事实。对于品牌价值来源的研究主要有企业价值、顾客、利益相关者三种视角，关于品牌价值的理论与研究也都是基于此。传统的基于企业价值视角的资产价值理论受到越来越多的挑战。国内学者对于品牌价值的研究主要集中于顾客对品牌价值的影响。朱瑞庭等1认为是品牌本身以及品牌具有帮助企业保持自身产品的个性化特色和通过对消费者的直接影响改善和强化企业在垂直竞争（制造商中间商/经销商零售商）中的地位等功能使品牌具有价值。王成荣2从“级差地租”理论和商品二因素理论出发，认为品牌价值由生产者特殊劳动同投入要素和市场认可要素构成。利益相关者价值理论认为品牌塑造不仅仅局限于顾客，应

3、将所有的品牌利益相关者都纳入考虑范围之内，因为这些利益相关者各自对品牌塑造的成败都有很大影响。张燚等3-4认为品牌价值的本质是利益相关者价值的整合，企业应该满足利益相关者的价值诉求，从“品牌顾客关系”转向“品牌利益相关者关系”来提升品牌价值。综合前人的研究，本文认为品牌价值是利益相关者基于对品牌的感知，进而产生对企业理念以及经营行为等的价值认同，表现出对企业的支持行为，从而给品牌带来的价值。品牌代表的是整个组织，并不只是产品，不能将“产品品牌”等同于“组织品牌”产品品牌的对象是顾客，而组织品牌针对所有利益相关者。品牌的利益相关者包括顾客、员工、供应商、经销商、政府等。企业必须对利益相关者的价值需求做出承诺和兑现，品牌价值的提升依赖于利益相关者的顾客忠诚、努力工作、合作并提供高质量材料等行为支持。2. 企业软实力。软实力(SoftPower)一词产生于国际关系领域，由美国学者哈佛大学肯尼迪学院院长、美国前任助理国防部长约瑟夫奈(JosephS.Nye)1990年首次提出，他认为软实力是靠吸引来达到目的的能力。5软实力产生于国际关系领域，但其本身却有着广泛的应用领域。国外学者对软实力的研究

4、多集中于国家层面，对于企业软实力的研究不多。国内自王沪宁6首先对软实力开展研究以来，掀起了软实力研究热，诸多学者分别从国家、区域、企业等各个层面进行了深入研究。目前国内对企业软实力的定义仍未达成一致看法。金周英7从软性资本、软技术、软环境的集成角度认为“软实力是软性资本的潜力，软技术创新能力，软环境的应变、创造和创新能力形成软实力的三大核心”,将企业软实力定义成这三种能力的集成和集成能力。罗高峰8从价值认同的视角把企业软实力定义成技术创新能力因素、资本沉淀因素和环境整合能力因素的集成，是获取利益相关者价值认同，产生企业预期行为的能力。黄国群等9认为企业软实力的形成必须由企业理念、价值观等潜在软实力经过互动传播向现实软实力转换。不同的认识将会导致从不同的角度去构建软实力。顾建平10从国际金融危机的背景出发，认为诚信文化是企业软实力的核心，围绕诚信文化提出了构建企业软实力的一些建议。罗高峰11认为基于核心价值观的软实力是企业软实力的真正所在，体现尊重个人、团队精神、企业文化，并从这三个方面创建企业软实力。3. 综合评述。综合上述研究文献，本文认为“企业软实力是企业主体通过对企业特定资源的占

5、有、转化和传播，以吸引企业利益相关者等客体，获取他们的价值认同，使他们产生企业所预期的行为，最终达到企业目的的一种能力”.企业软实力的定义将其形成过程和作用机理包含于其中有利于对软实力的深刻理解，同时也增加了现实构建中的操作性。罗高峰11和顾建平10分别以核心价值观和诚信文化为企业软实力的核心来构建软实力，只是从单个方面给予研究，虽然抓住重点，但有一定的局限性。企业软实力的提升应该着眼于整个形成及作用过程。利益相关者是企业软实力的作用对象，所以企业软实力发挥作用的一个重要环节是利益相关者的价值认同。本文以利益相关者为对象，将品牌价值理论融入企业软实力的研究中，构建了品牌价值企业软实力模型，试图从整体上对企业软实力提升提出建议。二、品牌价值企业软实力模型构建。企业软实力是企业在市场竞争中相对于经济实力、设备、技术等硬性竞争力的软性竞争力总和，相对于硬实力，软实力难以复制，且软实力形成的竞争优势持续时间更久。品牌价值是企业的无形价值，是整个组织的优势体现。这两者的形成过程交叉重叠，同时品牌价值也是企业软实力的集中体现，相互促进。1.品牌价值的形成。品牌是对利益相关者价值需求与期望的承诺和保证。3品牌价值源于企业理念及其指导下的企业经营行为以及随之而产生的产品与服务中所包涵的利益相关者的预期价值需求。企业理念主要由核心价值观、远大愿景、企业文化、社会责任以及日常生产经营活动中具体的规章制度等几个方面的因素构成。企业理念的转化传播有两种方式：直接传播和间接传播。8直接传播即企业直接向利益相关者宣传、营销自身理念与价感谢阅读，希望能帮助您！

《品牌价值视角的企业软实力提升策略》由会员hs****ma分享，可在线阅读，更多相关《品牌价值视角的企业软实力提升策略》请在金锄头文库上搜索。

点击阅读更多内容

TA的资源

一年级上册数学重点题型练习

13课红军不怕远征难

华东师大版八年级数学上册期末试卷【参考答案】

精品【苏科版】八年级数学下学期周末辅导教学案11 苏科版

幼儿园开学工作计划中班（三篇）.doc

电大网络管理与维护综合实训课程实训报告

导游词作文300字大全

焊接符号表示方法

食堂各岗位职责和工作流程

仓库管理员个人年度述职报告范文

酒店安全防范管理制度

重庆市智能型主动喷水灭火系统设计规范

我的理想生活话题作文

武威市凉州区主城区城市综合体项目策划书

幼儿园校车运行方案

职务分配表格

铜陵关于成立滤波器公司可行性报告（模板范本）

2022年五年级英语上册 Unit 3 school sports day教案北师大版

摄影测量学复习资料全

学校生物实验室工作计划范文

点击查看更多

新上传的WORD文档

2023二年级班务管理计划样本（二篇）.doc 13课红军不怕远征难第三章训练14 留守儿童帮扶计划书税收会计存在不足 2023年护理带教工作总结六篇拓扑建立于配置wireshark使用及终端注册药品补充申请办事指南优秀范文五篇简短的军训心得体会范文湛江电解铜箔技术应用项目商业计划书【范文】横向科研项目业务费报销办法 “解一元一次不等式”说课采购员转正工作心得总结（2篇）.doc 个人专业发展总结华东师大版八年级数学上册期末试卷【参考答案】